今年荧屏吹什么风？东方卫视春季赏新大会先睹为快

小钧

秉持 " 守正创新再出发 " 的核心理念，围绕新闻、综艺、影视 " 三驾马车 " 全面重塑版面生态，东方卫视的改版工作在 2019 年开篇写下了春意盎然的一笔。5 月 7 日，" 梦想的力量 · 2019 东方卫视春季赏新大会 " 在沪举办。8 部强档大剧，总数超过 30 档的节目及盛典逐一亮相，创新数量和创优强度双双刷新过去。

一季度的节目令人耳目一新

从创新成果来看，在做好重大主题主线宣传的基础上，东方卫视一季度的节目令人耳目一新，并且提升了平台的思想厚度和营养浓度，在获得业界充分认可的同时，无论收视表现、全网热度还是受众口碑，都牢牢锁定了优势身位。2019 年至今，东方卫视广视索福瑞三网稳三冲二。其中，55 城、71 城全天排名第三，35 城全天稳居第二，18-22 点 " 最黄金四小时 " 收视，东方卫视排名全国前三；周间黄金剧场保持前三。

亮点方面，周末和周间均有突破：周六晚间黄金时段首入第二，口碑综艺《中国新相亲》第二季、互动综艺《没想到吧》、国民综艺《妈妈咪呀》第六季极致点亮全民周六夜；同时，大型寻访纪实节目《闪亮的名字》、全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第三季、全国首档关注认知障碍的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》携手闯入省级卫视 920 节目带周间 Top5，新鲜开播的《忘不了餐厅》更是一举登顶，表现十分强势。

打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态

5 月 12 日，东方卫视王牌综艺《极限挑战》第五季就将开启 " 长江之旅 "。

在这一轮转型升级中，东方卫视精准聚焦频道定位，全面融合社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合综艺类节目，打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态，一手增量、一手提质，致力于为各位客户提供更多、更优的选择，共同占领传播制高点。

东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿则用 " 十心 " 实意，表达了东方卫视要和观众、客户和市场 " 心心相印 " 的一片赤诚，这 " 十心 " 包括对中国电视坚定的信心、坚守守正创新总目标的恒心、版面布局的精心、创新的雄心、创优的匠心、剑指爆款的野心、在合作模式上抱团取暖的同心、全方位服务客户的贴心和细心、始终不忘以 " 梦想的力量 " 为引领的初心。

借由打通技术通路和 IP 通路，东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验，有效提升互动转化率，实现下载拉新或销售带货需求；同时通过 IP 衍生 + 艺人加持 + 全域场景营销，实现观众、用户、消费者的自如转化，更为品牌客户提供高定制、高水准、高回报的服务。

围绕产业拓展，东方卫视除了打造《超越吧英雄》《美食盛典》之类极富创新基因的产品，还将在极具品牌引爆力的 " 超级盛典 " 矩阵上多点开花，其中包括春晚、跨年、电视剧品质盛典、天猫晚会、阅文 IP 盛典等。

新品分享，满怀诚意

东方卫视的创新，不是 " 小修小补 " 的局部优化，而是 " 脱胎换骨 " 的顶层驱动。本次 " 赏新大会 "，既是东方卫视 2019 年改版以来的阶段性成果展示，也是平台面向下一阶段满怀决心和诚意的新品分享。

现场，东方卫视中心总编辑王立俊从大剧看东方、超级星期天、震撼周五六、极致 920 等重点版块着手，推介了东方卫视的内容布局。" 超级星期天 " 版块吐故纳新：《极限挑战》第五季初心不改，岳云鹏、雷佳音分别代表 " 新朋友 " 表达了初来乍到的体验，总导演施嘉宁表示，新一季节目在 " 长江行 " 的大主题下，将更富使命、更加暖心、更趋青春、更为积极向上；曾创下收视奇迹的《中国达人秀》2019 荣耀归来，现场宣布正式启动，新一季不仅赛制革新，还将以面向世界的眼光，生动描摹当代中国的精神图谱，首位观察员杨幂表示：" 舞台很大，责任很重，我希望让更多的人看到中国达人的梦想，并且可以帮助他们去实现自己的梦想 "；《中国梦之声 · 唱出少年样》全面升级，由当红歌手搭档前辈大咖，用代际沟通触发温情，以潮音演绎引爆年轻，一场时代碰撞的音乐风暴即将来袭，" 国民级主持人 " 倪萍担纲主持，她说：" 我现在选节目特别慎重，但是我一看这个方案就很喜欢，60 岁再创一个新节目，如果能够主持得好，我就很光荣。"

在一季度实现突破的周末版块，东方卫视力争更上一层楼，创意领先：《热舞之恋》《中国新相亲 · 芳华版》直击婚恋话题，《匠星耀东方》《那一年 , 请回答》重温经典记忆，《好汉三个邦》由岳云鹏首次跨界节目制作人，《我们的国货》妙解文化，《老总来了》《应孕而生》观照生活，共同开启 " 震撼周五六 "。

东方卫视深耕纪实优势，多元布局：除《巡逻现场实录 2018》的续作《大城无小事 · 派出所故事》、《我们在行动》第四季、《闪亮的名字》第二季外，还将带来《长江之恋》《温暖的林居》《不一样的幼乐园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》《国潮青年》等细分节目，以小切口传递正能量和大情怀。

在台网融合的大背景下，东方卫视今年和腾讯、芒果 TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动。其中，全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》豆瓣 9.3，口碑和热度齐飞；全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》密集收割热搜，爆款可期；《家有好先生》随后见面。

东方卫视的黄金剧场，是有口皆碑的中国精品剧、都市剧第一播出平台，也是中国最具广告价值的电视剧场。东方卫视接下来的剧场储备包括：都市大剧《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》聚焦留学、高考、买房、电竞，燃情都市，道尽现代人的酸甜苦辣；岁月大剧《大时代》《在远方》《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《我们正年轻》深情记录我们走过的时代，重燃时光记忆；热血大剧《新世界》《瞄准》《也平凡》《特战荣耀》《不说再见》激荡理想信念，讲述家国情深；话题大剧《人民的财产》《精英律师》《平凡的荣耀》《卖房子的人》见证和记录我们为之努力过、奋斗过的当下，直击痛点，辛辣而又不失力量。

栏目主编：李君娜 本文作者：李君娜 文字编辑：李君娜 图片编辑：项建英

图片由东方卫视提供