降欲不降格

优耐地坪

--- 第 898 期 ---

2019/05/17

Topic：" 新闻 " 赚钱吗

文 | 张坤

今日之声

近日，新华社曝光多款号称 " 看新闻能赚钱 " 的 App，其实他们根本没有互联网新闻信息服务资质，所谓 " 看新闻能赚钱 " 也多是广告噱头。

引流广告存在的问题，还远远不止这些……

今天，与一位曾在传统媒体干过的老友聊天，他几年前离职到某房地产公司做品牌总监，不到一两年，因实在受不了那些曾被曝光的 " 欺诈消费者 " 行径，转而去了一家新媒体公司做高管，也没干到一两年，再次遇到了职业困惑：

学到了许多传统媒体缺少的市场经验、用户意识，却受不了一些 " 竭泽而渔，不择手段 " 的赚钱做法，包括混淆所谓 " 新闻 " 与 " 美女吸引力 "" 信息大整合 "" 故事段子化 " 等的关系。

其背后是传统广告模式近乎枯竭，而直接收钱、流量变现、" 新闻 " 交易等竞争越来越激烈，逼迫不少新媒体公司，为了 " 不降薪 "，就拼命 " 降格 " 以求。

我在小文《下半场，两把锤子 " 自我革命 "》中说过，新闻内容生产、融媒精品创造，只是整个品牌的驱动器和塑造源，而不是利润来源的核心所在。

特别是对于一些主流的新闻传播机构来说，一些从业人员要么赶紧 " 离开另谋高就（也是借助这个平台培养）"，要么义无反顾地肩负责任与使命，保证意识形态责任制落实到位，在进一步自我革命、深化机制体制改革、做大做强正能量品牌过程中，取得各方支持，并充分发挥市场创新主体的作用，与机构同成长，在实际待遇、才华施展、事业发展、素质品格等方面得到可持续提升。

即便遇到再多的困境，也绝不违背职业操守和良知降格以求——可以在各项绩效考核从严的前提下，适当调整各种成本，降低过多 " 欲望 " 与奢求，降低过高预期值。

这也可以说是一种过渡时期 " 降欲不降格 " 的方法与应对吧！