连《快乐大本营》都欠好招商了!综艺节目再不能轻松要钱了… ...

专业打手

此文来自我的小同伴每经影视（微信号：meijingyingshi）




由章子怡等明星出演的热播综艺《演员的诞生》，仅播出4期就在腾讯视频得到6.2亿的总播放量，而且超30次登上微博热搜榜，掀起了Q4（第四序度）综艺节目标小高潮。



从向来以高冷形象示人的“国际章”也赶着做了一把综艺咖，不丢脸出，在电视行业团体下滑的当下，电视综艺却迎着东风正在发展。

然而，网络综艺在履历2016元年发作后，成为互联网巨头的竞技场。资源涌入综艺是一把双刃剑，它加强综艺市场活泼的同时也带来浮躁，各类综艺大量产出并非都能产生丰重利润，一个突出的征象就是综艺招商出现显着的马太效应（南北极分化严峻）。


比方，在湖南卫视2018年的综艺招商中，本地综艺元老《快乐大本营》的均匀流标率就高达32%。

资源“兵分三路”抢滩综艺板块

2016年观众人均观看电视的时长为天天155分钟，已经降到汗青最低值，电视广告投放一连三年出现下滑；然而一个风趣的征象是，电视综艺的产量、时长、市场份额、在团体节目内容中的占比却出现显着上涨。


2016年排名前十的网络综艺播放量实现翻倍增长，2017年1-5月各大视频网站网络自制综艺靠近60档。当网络综艺从几百万本钱起步的《侣行》和《晓说》，到本年炎天爱奇艺2个亿投入的《中国有嘻哈》，网综已经酿成互联网巨头的“游乐场”。

▲小本钱的《晓说》口碑颇好（豆瓣/图）

以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的网综第一梯队在内容投入上的竞争继承加码。


据《中国综艺节目市场陈诉》，已往两年涌入综艺行业的社会资源在百亿级别，A股上市公司、新三板公司、有融资的民间公司“兵分三路”抢滩综艺板块。


综艺资源化加剧了市场竞争，让曾经好赢利的综艺酿成了一片“红海”。


每经影视（微信号：meijingyingshi）记者大略统计，涉及综艺业务的上市公司有8家，分别为：完善天下（002624）、华录百纳（300291）、华谊兄弟（300027）、华策影视（300133）、引力传媒（603598）、汉鼎宇佑（300300）以及新文化（300366）。


此中以游戏业务为主的完善天下和以全网剧贩卖为主的华策影视，都在近两年将部门资源转向综艺节目标制作。





除了A股上市公司涉入综艺，新三板公司与有融资的民间机构也参加了这场百舸争流。


它们中有些做出了口碑精良的综艺，让市场竞争白热化，如一度火热的文化类综艺《见字如面》《中国成语大会》均出自新三板公司气力文化（836653）；


华人文化、普思资源投资的笑果文化主打笑剧综艺，制作了《吐槽大会》《彻夜百乐门》；银河酷娱打造了优酷爆款综艺《火星谍报局》。

《快乐大本营》均匀流标率32%

繁荣火爆的综艺，已是厮杀剧烈的竞技场。但由于收视率、播放量、口碑等方面出现分化，因此综艺广告招商也是冰火两重天。


面对招商逆境的综艺节目并不稀有，原筹划搭影戏《摆渡人》顺风车、由梁朝伟、王家卫到场的综艺《魂魄摆渡人》，却因招商倒霉决定不做；


江苏卫视录制的一档名为《金曲捞》的节目，本来筹划先录节目再吸引客户进入，录了三期没有任何客户只好停息录制；


华录百纳招来亚洲综艺殿堂级制作人金荣希打造的《来吧，兄弟》招商不及预期，计提4714万元跌价预备。





即便是一线平台湖南卫视，从其公布的2018资源招标效果上看，招标总额为10.55亿元，较客岁同期的招标总额12.52亿元缩减两亿元，综艺节目均出现差别水平的流标。此中，《我是歌手》招标广告条数大幅度淘汰，一二三窗口仅招15个广告位序，仍旧出现流标征象。

▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图

就连本地综艺老年老、湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也出现了较多流标征象，均匀流标率达32%。

▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图

综艺招商让部门项目无法落地，但另有更深层的体现，那就是市场的马太效应进一步加强，高收视率的节目在电视台分布会合化，一线卫视的综艺广告招商本领显着强于二三线卫视。


2017年浙江卫视的《中国新歌声2》、东方卫视的《极限挑衅3》《高兴笑剧人3》包办了综艺冠名前三，《中国新歌声2》冠名费高达5亿元。2016年湖南卫视包办了综艺广告中标前三的项目，此中“每天向上+金鹰独播剧场”冠名高达10亿元。


网综同样是巨头的天下，优酷的《火星谍报局》以一年两季的节奏揽金4亿，爱奇艺的《奇葩说》第三季也拿到了近4亿的招商金额。





然而，只有头部综艺能恣意享受广告主的青睐，阿里文娱大优酷MAD工作室总司理宋秉华就从广告投放的角度给出了本身的见解：“在网络综艺的下半场，实在不缺内容，但很大概缺广告商。”他提供的一个数据对比是，从2016年11月至今的12个月以来，整个市场上广告的投放总额，大概小于全中国全部制作公司的投入预算。


广告这个“锅盖”未必盖得住内容这口“锅”，这是宋秉华谈及网综招商的压力，同样是综艺市场的反映。5亿冠名费不肯定是“天花板”，但综艺节目不确定性上升，投资风险加大是显见的，云云形势下广告贸易不会容易冒风险。


每经记者 杜蔚
每经编辑 温梦华 汤亚文