B站“破圈”：同城交际

开心每二天

原标题：B站“破圈”：同城交际

编辑导语：一起走来，B站在破圈的路上不停改变着，这条路走的也非常乐成。想要追番剧，B站提供了大量正版番剧；想要看直播，B站的小姐姐们但是真不少；想要学习，无论是拍照、PS照旧名师课程，都能在B站找到。在一系列结果的实验之后，B站又推出了一个新功能：同城结交功能。

编辑导语：一起走来，B站在破圈的路上不停改变着，这条路走的也非常乐成。想要追番剧，B站提供了大量正版番剧；想要看直播，B站的小姐姐们但是真不少；想要学习，无论是拍照、PS照旧名师课程，都能在B站找到。在一系列结果的实验之后，B站又推出了一个新功能：同城结交功能。

一、哔哩哔哩简介

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）建立于2009年，早期产物定位是ACG弹幕视频网站，吸引了一大批忠诚的ACG爱好者，他们热衷于视频搬运或二次创作，使B站形成了精良且独有的视频创作和互动分享的社区氛围。

在这十余年的时间里，B站渐渐向泛娱乐化方向发展，扩展成为了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。不但仅再范围于PUGC视频内容，还大量购入包罗番剧、国创、记录片、影戏在内的多种情势的视频版权。

精良的社区文化和用户发达的创造力，使得B站在垂直视频范畴里遥遥领先。B站的宗旨正如其形貌所说：“bilibili是国内着名的视频弹幕网站，这里有最实时的动漫新番，最棒的ACG氛围，最有创意的Up主，各人可以在这里找到很多高兴”。

固然B站的发展战略并不止于此，近来关于B站最常被提及的话题就是“破圈”。

无论是《后浪》、《入海》等自制短片的推出，照旧《说唱新世代》自制综艺的上线，以及《风犬少年的天空》电视剧在B站的独播等等都足以阐明B站在“破圈”上的刻意，这统统都是为了“用户增长”。

现在B站更是推出了同城功能（临时处于内测阶段），本文就将围绕B站推出的同城功举行全面的分析，并给出相应的发起（仅代表个人观点）。

二、同城功能先容

睁开全文

B站近期推出的同城功能仍处于内测阶段，其位于底部导航栏中的动态选项中，在动态的页面上方的从左往右三个选项中的末了一个就是同城功能选项，只要答应软件访问用户的地理位置就可以举行利用此功能。

1. 排版情势

同城页面的内容接纳双列排版情势。

2 革新方式

顶部下拉革新内容。

3. 内容范例

包罗UGC视频、用户动态和专栏文章等。

4. 卡片计划

• 正中为内容的封面（假如是视频则会在封面右下角表现视频时长）；
• 封面下方是内容的标题；
• 卡片左下角为Up主的头像和Up主的用户名；
• 卡片右下角为Up主与用户自己的地理位置间隔。

B站内测同城功能是一次向短视频和同城交际的“破圈”实验，此次实验大概带来利益但也陪同着风险，有时机但也面对着威胁。利用SWOT模子，对B站新推出的处于内测阶段的同城功能举行分析：

1. 上风（S）

• 参加交际属性，对于部门外向，喜好结交的用户来说，提拔了用户粘性，增长了用户抱团的大概，乃至形成优质的同城社区，对于B站线下业务（如漫展，晚会等）的发展带来了时机；
• 同城功能中推送的大多是短视频，可以有用占据用户的碎片化时间，补充了B站部门优质UGC视频时长过长的题目。而且是非视频相联合的方式，可以极大地提拔B站视频的多样性，满意差别的用户群体的要求，进步用户留存率；
• 提拔流量少的视频的播放量，给予粉丝较少Up主涨粉的时机，发掘潜伏良好的视频生产者，促使他们进一步生产更多优质的视频，形成良性循环；
• 将来可以在此底子上推出雷同于“闲鱼”的线下同城生意业务业务，是B站对于O2O的一次实验。从B站2020年Q3财报可以看出，电商收入增幅较高同比增长到达了83%，具有发展潜力。良性的同城交际可以增长用户之间的信托度，有利于同城线下生意业务的开展，对于电贸易务的发展也能产生巨大的促进作用。

2. 劣势（W）

• 对于一款成熟的产物，产物中的每一个元素在计划上都具有肯定的目标性，而交际功能很紧张的一点是交际氛围的导向性。而如今B站的同城功能里展示的仅仅是各种未分类的同城视频，没有显着的战略导向性，对于用户怎样利用，形成什么样的交际氛围，造成什么样的结果都难以猜测（也大概由于如今临时处于内测阶段，还在探索的过程中）；
• 早期的B站产物定位是面向国内亚文化群体的ACG弹幕网站，固然近几年渐渐发展为综合性视频社区，但从2020年Q3财报中仍旧可以看出游戏的收入占比仍居第一为40%，阐明ACG文化群体占比仍旧很高；同时很多Up主自己也是“宅”文化爱好者，从“自闭挑衅”等视频和他们对本身的形貌中也可见一斑。可以分析得出大部门B站用户并不善于也不热衷于线下交际，同城功能对他们来说并无所谓，反而对于一些激进的用户大概造成抵触感情，乃至会招致某些营销号或友商对B站给出“变味了”的负面评价，如下所示；

• 短视频固然用户粘性强，但带来的题目也是致命的，短视频的专业性难以包管，同城功能轻易催生出大量毫偶然义的UGC视频感化整个B站的创作情况。这与B站本年尽力推广知识区科普类视频，维护优质Up主的战略来说是南辕北辙的，同时大量“垃圾”短视频的涌入会增长考核和服务器的负担，假如无法乐成变现，对B站来说也会造成资源浪费。

• 同城结交的人身安全和产业安全难以保障。网络上的虚伪消息层出不穷，加之B站用户均匀年事21岁，青少年群体居多，对于黑白真假的判定力稍显不敷，轻易被故意人所使用，产生的负面消息对于B站自己也是倒霉的。

• 移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察陈诉》，陈诉表现，短视频行业风头正茂，用户规模凌驾2亿，同比增长32.3%，这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在利用短视频产物。短视频行业发展速率极快，B站假如能赶上这股高潮，加上自己用户体量是可以抢占部门市场的，利用是非视频相联合的方式，也能提供更多元化的内容。
• 5G技能的成熟带来了更快的网速和更大的流量，加快了短视频行业的发展。短视频的流传方式极大地顺应了今世人碎片化的生存方式，加上制作本钱较低，极大地解放了生产力，让全部的用户都能到场此中，这对于用户增长和用户利用时长的增长都有很大的促进作用。
• 交际属性也是增长用户粘性的一大利器，B站自己就具有精良的社区氛围，只要稍加引导，同城交际可以极大地巩固视频内容和流量市场，用户之间也能形成更加多样且丰富的小社群、微社群。

• 停止2020年8月，抖音日活泼用户突破6亿；2020年上半年，快手APP及小步伐均匀日活02亿，均匀月活7.76亿。多家短视频平台早在2015年就开始争取短视频行业市场，短视频头部平台的市场占据率巨大，与之抢占市场份额困难重重，且存在风险。

• 专注于生疏人交际而且提供同城结交功能的软件早已层出不穷，包罗探探、脸球、Falo等；也有摒弃同城功能，专注垂直交际的软件，SOUL等；除此之外，另有转型为短视频和直播平台的陌陌。这些生疏人交际平台曾经导致了人们存在将同城交际和“擦边球”举行绑定的刻板印象，同时对同城交际有猛烈欲望的用户群体在B站现今的同城功能中得不到满意，其他的交际软件有更为美满同城结交体系。这些现实存在的征象并倒霉于B站推出同城功能。

发起利用更智能的保举算法对同城功能的利用举行年事分别，为包管未成年人的安全，乃至可以举行年事限定。

2. 推出更丰富的同城交际功能

同城页面中包罗的内容可以不但是视频、文章、动态的情势，可以推出好比约漫展，线下面基等运动。

前期这种运动可以由官方或着名Up主构造，包管运动自己的可信度和安全性，既能包管B站对同城交际的氛围导向，也能举行正面的宣传，使得B站向O2O更平滑地过渡，乃至推动电贸易务的发展。

3. 双列变单列，滑动切换

发起将同城功能中的视频播放情势变化为上下滑动切换的短视频常用单列播放情势，用户在现现在的同城模块中播放和切换视频必要履历的步调是：点击进入到相应视频页面->左滑（或返回键）退出->点击下一个视频举行播放。

操纵过程过于繁琐，对用户的爱好和耐烦都是极大的磨练。

4. 参加快速革新功能

革新功能必要回到页面最顶端才可以举行，发起加上可选的悬浮框举行快速革新，比力符合快节奏的内容欣赏。

五、总结

B站十年发展，从二次元弹幕分享网站渐渐发展成为综合型泛娱乐文化社区。整个发展进程陪同着用户量不停地增长，内容品类也渐渐扩张。

从早期只有ACG相干内容渐渐发展出了动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生存、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 32个内容分区，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不停产生优质内容的生态体系。

随着自身强大和内容扩张，B站存在的题目也渐渐袒露。

用户增长碰到瓶颈，必要依赖内容和功能的“破圈”来吸引各行各业更多的用户，但用户群体的增多并不肯定是功德，怎样维持精良的社区氛围非常关键。现在B站的变现途径越来越多元化，但红利并不可观。

以是，推出犹如城交际如许的新功能固然是一种奇怪的实验，但其风险必要认真评估，将来必要细致规划。

作为搜集了差别爱好、五湖四海、各个年事段年轻人的平台，B站的包涵让用户乐在此中，反过来，也请各位对B战的“破圈”之路多一分包涵，不盲目支持，也不吝啬掌声。

本文由 @阿华甜 原创发布于大家都是产物司理，未经允许，克制转载

题图来自哔哩哔哩官网返回搜狐，检察更多

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