起首，即便是在受疫情影响、影院并无太多大片上映的情况下，用户对于影戏内容的需求和消耗意愿也非常显着。白皮书数据表现，影戏内容获赞94.6亿个赞，3.64亿条批评和1.96亿次转发。
其次，数据表现在7⽉复⼯后，随着影戏市场的渐渐复苏，抖⾳影戏内容消耗⼤幅回暖，用户对短视频平台影戏内容的消耗和几个档期的热度强相干。从这一拥有6亿日活用户的平台数据来看，抖音用户的这一体现显着表现出了影戏复工后大众对于重磅档期和重点影片的高度关注。
别的特殊的是，从抖音影戏热度榜单来看，本年的影戏市场不但仅是有大众广泛看好的大制作影戏上榜，同时另有《我在时间止境等你》《喜宝》等多部非头部的中小本钱影戏脱颖而出，而这些也正是2020年在抖音下功夫做营销的几部影戏。同时在抖音的年度关键词中，也有不少是与在抖音营销乐成的影片相干。
新映影戏站内热度top10
可以或许看出，短视频营销为这些影戏的乐成立下了不少功劳。
究竟上在现阶段，片方也已经将短视频视为营销的必选项。白皮书数据表现，2020年票房前20的华语影戏全部开设了官⽅抖⾳账号。可见国内影视行业对短视频营销本领的承认度已经相称之高。
就在影戏团体扎堆抖音做宣发的一整年里，可以发现片方在短视频平台上的营销计谋是履历了一个渐渐优化升级的过程。
2020年年初，“最强春节档”七部影片团体退档，影片的忽然消散，意味着片方投放的全部营销预算功亏于溃。但恶劣的大情况下，破局者异军突起——《囧妈》转身来到了线上平台播放，创造“大制作贸易影戏在网络平台上映”的先例。同时，该影戏顺势将营销全面投放在了流量大、话题会合的抖音上，终极得到影响力和收益的双丰收。
假如说《囧妈》是特别环境下的顺势而为，那么年中影戏复工、行业窗口打开时，《八佰》《姜子牙》《夺冠》《我和我的故乡》几部大片纷纷走上短视频平台做宣发，就可以称之为是赢得竞争的关键。
一个值得行业观察的典范案例，是2020年以28.29亿票房成为国庆档票房冠军的《我和我的故乡》。该片在抖音上不但设置了强共情的话题来鼓励用户到场，同时也联动多位明星、达人拍摄影戏相干话题内容，引发站内用户的关注和模拟高潮。特殊的是，该影片还在抖音推出了13集的导演番外篇，这也是国内多位一线导演初次共同到场一部影戏的宣发。
从话题的抛出、内容征集到明星达人、导演到场，《我和我的故乡》的营销内容贯穿了影片上映前后全程。在全链路营销的玩法之下，该片主话题播放量凌驾了43亿，站内到场运动的总人数凌驾了1680万，终极也拿到了国庆档票房第一的结果。
在《我和我的故乡》的背后，抖音并非只是在营销环节“打共同”的平台，而是自动、深度的到场到影戏财产链之中，为影片筹谋全链路营销路径，在站内多方资源的精密共同下得以得到更显着的反馈和结果。
别的，不但仅是大制作有相称的发挥空间，抖音实在也给中小本钱影戏提供了更为广阔的营销泥土。
与大制作自带高关注度、可以或许容易动员大众感情并卷起热浪差别，中小本钱影戏“天生”在体量和制作上就不具备上风。但依附创意的玩法、良好的短视频营销，2020年有不少中小本钱影戏都得到了不俗体现。
平台的助推力
无论是任何题材、量级的影戏都在抖音找到了适配的营销模式，这背后宁静台自己在影戏营销范畴的发力痛痒相关。
一场营销运动中，可以或许精准地锚定目的群体是箭无虚发的关键要素。在这一方面，有6亿日活用户的抖音已是积聚丰富的用户数据，同时也在算法本领的支持下把握了更为清楚的用户画像。比方白皮书指出影戏⽤户自然对于影像化、剧情化的休闲内容有着较⼤的爱好，片方在做营销时就可以提前参考这一内容偏好举行筹谋。
在抖音的巨大流量池中，影戏在营销全过程中都可以或许有充足的用户数据来做参考。在此底子上再加上会合的内容运营助推，影戏势必就会找到某个能切中用户的共鸣点进而爆红。别的，抖音还能追踪用户对内容的互动环境，比方，点赞、批评、转发等，同时依据用户对内容的反馈实时调解营销计谋。
也正是因此，岂论是大片照旧中小体量影戏都有了更快实现票房逆袭、完成大发作的时机，这在传统发行渠道中实在是很难完全做到的。
营销技能是抖音影戏营销计谋中最底层、焦点的本领，除此之外，创建起短视频内容生态也是抖音可以或许做好影戏营销的关键。
不丢脸出，抖音已经构成了“官方+明星+达人+用户”的内容生态。投稿影戏的万粉账号数为6.3万，投稿播放量增长363.84%，点赞量增长225.36%。固然影戏万粉账号数目只占到影戏内容投稿用户数的7.44%，但是却贡献了76.59%的播放量。影视账号、娱乐蓝V拥有更专业的创作本领，21.47%的投稿量贡献了62%的VV，播放VV、转评赞等维度得到的关注度更高。强盛的UGC本领，使得自来水用户成为影戏破圈流传的利器。
与此同时，抖音大量的明星和头部创作者也是不可或缺的因素。明星、头部创作者因其自带流量的特质，成为可以或许快速引发热议话题的“资源”。其作用不但仅辐射粉丝群体，同样对有娱乐内容需求的平凡用户也能起到加强互动性和粘性的本领。影片因此也有了时机在站内层层发酵流传，终极实现乘数效应。
别的值得关注的是，在整个营销行业都在夸大直观结果的趋势下，短视频营销也具备肯定上风。
在传统的营销语境下，影戏项目因必要线下履约，面对转化率低的痛点，人们只能通过曝光量、点击率与终极的票房来权衡宣传结果。片方无法获悉差别营销触点的真实环境，难以根据营销目标对营销计谋睁开后续优化。但在短视频平台上，依附短视频沉醉化的场景，以及平台的数据分析、管理本领就可以或许更清楚地看到和评估营销转化结果。
《一秒钟》全链路闭环
总结来看，影戏的短视频营销已经从简朴将物料丢到平台，发展到了联动明星、达人、用户共创内容，在站内设置多种话题营销环节，乃至是实现全链路营销。
升级到这一步，是平台、片方、营销方共同到场和积极的效果。履历期间的洗礼，影戏行业上卑鄙还会进一步积聚反脆弱的本领，在后续显现强劲的贸易韧性。
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发表于 2020-12-24 03:27:10
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