本年初，《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》在青岛上演，晚会运用浩繁“黑科技”本领，创新性地接纳“一屏四看”的观看方式，将主舞台与各个互动专区直接展如今观众眼前。这场环球首台多画面互动直播超等晚会冲破了时空边界，赢得了观众热捧。
3月26日，搭载了爱奇艺全新内容产物“云演出”的首场演出——THE9“虚实之城”沉醉式假造演唱会上线。基于先辈的技能本领，云演出实现了包罗线上假造坐席、专属假造分体态象、现场大屏连线及时互动、现场同频实体应援棒、粉丝共创舞台等多种全新玩法。
还记得，客岁5月二次元视频平台B站依附演员何冰的《后浪》演讲“出圈”，引发了不少今世年轻人的共鸣。现在，作为长视频行业领先者的爱奇艺则通过科技的全流程赋能，为用户带来别样的观感体验，更是直接为国内综艺市场树立了行业标杆与发力方向。
除了综艺“出圈”，爱奇艺比年来在影视内容的打造上可谓相称出彩，从最初的《奇葩说》《盗墓条记》到厥后的《偶像训练生》《延禧攻略》《秘密的角落》，再到本年初以来掀起全民追剧（综）高潮的《赘婿》《芳华有你3》……媒体将其称为具有爆款体质的“造剧呆板”。
网络视频行业近二十年的发展汗青中，悲怆倒地的公司不可胜数，跟风者、模拟者层出不穷。爱奇艺固然入场较晚，但由于对优质内容的投入和发掘，以及对恒久代价的服从，让平台敏捷站在行业的金字塔尖，而且保持着强劲势头。
夏历牛年春节以来，各大平台接连祭出自家杀手锏，综艺、剧集、影戏等纷呈上演。优酷的《江山令》低开高走，渐渐拿下观众口碑；腾讯视频的《锦心似玉》由当红明星谭松韵和钟汉良组CP，吸睛水平同样不低……
最具有关注度的，当属爱奇艺独播的商战古装剧《赘婿》。这部由郭德纲之子郭麒麟初次担当主角的穿越“爽剧”，融合了商战、宅斗、草根逆袭等多种元素，加上主演的笑剧天赋，一经上线就戳中了浩繁男女观众的爽点。该剧于大年初三正式开播，随后敏捷进入热播剧榜单，每到更新日便会喜提多个热搜。可以说，《赘婿》打响了开年大剧第一枪。
与《赘婿》差不多的时间，爱奇艺出品的青年励志综艺《芳华有你3》也在其平台热播，这部由李宇春、李荣浩等明星构成的导师团以及118位练习生上演的选秀节目得到了大量的关注度，由于融入了大量的年轻文化和盛行元素，《芳华有你3》成为年轻人时下热追的节目之一。
前不久，娱乐大数据平台云合数据发布了最新内容数据榜单。数据表现，本年2月份，《芳华有你3》以14.08%的正片有用播放，市场占据率排在网络综艺霸屏榜第一名，第二名是同样出自爱奇艺的《奇葩说7》，占据率为10.71%，而《赘婿》分别以6.47%和16.25%的占据率登顶一连剧霸屏榜和网络剧霸屏榜两大榜首。
假如说《赘婿》和《芳华有你3》是连续了爱奇艺不停以来作为造剧呆板的“精良传统”，那么，通过“为爱尖叫”和“虚实之城”将国内演唱会提拔至环球领先程度，则是爱奇艺在内容形态创新本领方面的全面表现。
1月15日，“为爱尖叫”晚会正式开播。从内容情势上看，晚会主打爆款IP内容，通过观众互动决定节目进场次序、演出阵容，变更了观众的到场感与猛烈的共鸣。据不完全统计，晚会相干话题在全网连续发酵，掀起了交际平台上的一片讨论和热议，晚会播出前后的12个小时里，一共得到全网凌驾150个热搜。
值得一提的是，“为爱尖叫”晚会尤其夸大内容显现上的科技感和与观众互动感，“一屏四看”的观看模式，不但可以让观众在观看主场直播的时间同时看到期待区、背景区、戏剧区，还可以在同屏画面中选择自由切换。此中，在期待区大咖明星们吃暖锅、打麻将、互动游戏等画面让人印象深刻。
继“为爱尖叫”之后，3月8日，爱奇艺正式发布全新综艺内容“云演出”。作为“云演出”的首个项目同步公布为——THE9“虚实之城”沉醉式假造演唱会。据相识，这是环球首个影视级LED写实化假造制作XR直播演唱会，包罗研发、技能、装备、内容制作等在内的总投资凌驾亿元，并将于3月26、27日在爱奇艺举行直播。
爱奇艺方面透露，“虚实之城”是“为爱尖叫”之后又一次内容创新再度升级，在互动方式上，这次实现了包罗线上假造坐席、专属假造分体态象、现场大屏连线及时互动、现场同频实体应援棒、粉丝共创舞台等多种玩法，粉丝即便是在线上，也可以或许与明星的间隔更近，享受到场感和沉醉感。
现在，爱奇艺已经在为“云演出”举行了体系化的建立结构，以连续提供更沉醉的娱乐体验。在底子办法搭建方面，爱奇艺落地了其首个假造制作基地，并共同云演出上线了多场景票务体系“云票”；在技能方面，应用了大量的AR、XR等假造制作技能、直播间假造分身以及多种创新的互动技能；在内容方面，将有多视角观看、艺人粉丝共创互助舞台、长途应援、现场大屏连线等互动方式。
从打造IP到将来科技在演唱会中的争先注入，爱奇艺始终在用科技造梦，用创新破局。比年来，通过不停地升级技能、不吝成当地打磨内容，爱奇艺的良好内容作品频出，创造了一个又一个年度话题点。
2017年爱奇艺综艺网剧《中国有嘻哈》承包了一整个炎天的热搜，《河神》《无证之罪》《你好，旧韶光》等6部剧集登岸豆瓣网剧TOP10榜单；
2018年中国新说唱继承霸占暑期屏幕，《延禧攻略》以超150亿的播放量革新了网剧播放记录，而且乐成引爆环球“延禧热”；
2019年《破冰举措》《动物管理局》《我是唱作人》等剧集和综艺同样引发全民热议；
2020年，由爱奇艺迷雾剧场出品的悬疑短剧《秘密的角落》更是创下当年国产剧的口碑之最，成为年度全网征象级爆款。
得益于此，在与优酷等同业比赛中，爱奇艺徐徐出现出厥后者居上的势头，“优质爆款”和“内容创新”成为平台在长视频行业中最明显的两大标签。
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优质内容背后
爱奇艺搭建平台护城河
19世纪80年代，因拍出越战题材影片《猎鹿人》而震动影坛的美国导演迈克尔•西米诺以4400万美元的超高预算打造出一部史诗级西部片《天国之门》。这部影片拜托着西米诺巨大的贸易计划和艺术野心，然而效果却屁滚尿流——仅仅赚回350万美元的票房，终极还导致制片方联艺影戏公司直接倒闭。
内容创业每每具有很强的不确定性。究竟上，只管有着良好的导演、编剧、演员以及最先辈的拍摄技能，雷同《天国之门》这种滑铁卢式的影戏金融劫难依然时有发生。而再看爱奇艺，不光可以或许推出优质的征象级影视内容，另有着连续性的输出节奏，这不禁让人好奇其在内容创作方面的领先结构。
爱奇艺怎样实现优质创新内容的稳固连续输出？借用周总理当年在文艺工作座谈会上的发言就是：“人民喜闻乐见，你不喜好，你算老几?”这是最质朴的创作观，即从用户的爱好和需求出发，不停推陈出新，终极赢得口碑和市场。
“会员制模式下，我们内容创作者更直接地面临消耗者，内容好欠好，用户说了算”，爱奇艺高级副总裁杨向华曾对媒体如许表现。现在，通过自制、定制、采购等多种方式创建起情势多元、受浩繁元、题材多元的内容矩阵，爱奇艺已经助推内容制作流程由粗放型向佳构化、体系化变化，向“人民喜闻乐见”靠拢。
在内容制作上，爱奇艺对峙头部内容+内部制作+创新的内容计谋，尤其是IP打造方面，平台更加注意生态模式的康健良性和可连续。以是在很早之前，爱奇艺就刚强地往自制内容方向开始发力，这要求平台对内容以及用户的明白更加到位，但带来的利益就是对其生态链条上每个环节有着更高的把控和把握。
爱奇艺于2014率先提出工作室战略，意在聚集行业内顶尖人才，放手去创新和试错，进而加强自身的自制内容本领。现在，公司旗下拥有凌驾50个内容工作室，此中在综艺板块就占据了十余个，工作室分赛道的专业、精致化创作生产，为爱奇艺贡献了大部门爆款综艺和剧集，成为公司结实的大后方。
在生态结构上，爱奇艺则是带着“分众化头脑”深耕剧场运营。“分众化”一词最早出如今美国将来学家阿尔文·托夫勒的《第三次海潮》一书中。从传媒角度，分众化是指流传者根据受众需求的差别性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。简朴来说，就是根据差别的用户群体提供个性化的内容服务。
爱奇艺CEO龚宇以为，分众内容已经成为一定的发展趋势，满意差别圈层用户的多样性需求将会是将来的新命题。在分众头脑下，2020年爱奇艺结构六大潮水综艺赛道，三大品牌剧场、四大抵敬主题系列，以及包罗四大矩阵的动漫内容和环球顶级体育赛事等。此中，以《秘密的角落》为代表的“迷雾剧场”系列在2020年得到了超高的人气与口碑，成为了内容分众计谋下的乐成代表。
在技能支持上，通过不停举行高研发投入，爱奇艺构建和美满网络底子办法、集成平台、应用矩阵、交际社区。前沿技能本领与内容创作的深度融合，助力爱奇艺打造出浩繁代表着将来娱乐发展风向的内容产物。
2020年底，爱奇艺的天下首个假造制作基地“爱奇艺假造制作基地(大厂)”在河北省的大厂影视小镇乐成落户，作为爱奇艺孵化、制作和科技展示的紧张基地，假造制作基地综合AI、可视化、演出捕获、及时合成、LED屏和照明等多项前沿技能，打造从生产、制作到播出的全链条办理方案。
稳固的内容渠道、高会合度的自制本领、美满的技能支持，让爱奇艺得到了强盛的内容产出本领，这也让其打造出一个又一个行业乐成范式：《盗墓条记》界说了第一个征象级网剧，《奇葩说》界说了第一个征象级网综，网络大影戏模式界说了网络影戏的尺度和贸易模式，《偶像训练生》《乐队的炎天》《中国新说唱》《芳华有你》等重新界说了音乐综艺，《为爱尖叫》和《虚实之城》则又再次界说了将来“科技综艺”走向……
可以说，爱奇艺以内容覆盖的全面性和内容情势的多样性，表现平台的量级上风和条理化上风，这使得其内容财产结构节奏可以或许紧跟市场风向，连续霸占消耗者的心智前端职位。
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长视频平台的恒久代价之路
恒久以来，得益于生齿红利的正面效应，国内互联网企业每每热衷于粗放型的流量模式，如许的利益是可以或许比力快速地形成规模效应，进而依赖广告变现。但流量模式总陪同着枯竭的风险，企业要想“基业长青”，就必须有未雨绸缪的战略眼光。
在视频行业的创业中，流量之争尤为显着，但无一破例，险些全部企业又都或多或少陷入过“流量焦急”。爱奇艺作为最早提出“内容为王”的视频平台，在流量大战的漩涡中脱颖而出，其背后更是战略层面的胜利。
回看爱奇艺十余年的发展进化，体系化的优质内容是平台制胜的底子，而其背后，离不开平台对新技能的执著，对模式创新的寻求，以及对恒久代价的服从。
技能赋能的内驱力
起首思索如许一个题目：爱奇艺到底是一家什么企业？是媒体公司？制片公司？照旧线上影院公司？
关于此，爱奇艺首创人龚宇早在2014年就曾给出了答案：“固然我们如今做的是媒体行业的事变，但是我们实在是一家技能公司。”除此之外，爱奇艺高级副总裁陈伟也曾多次表现：“技能创新是内容创新的抓手。”
而不管是上述的“尖叫晚会”照旧“虚实之城”，都是爱奇艺用科技创新头脑为当下视频行业拓展出无尽的想象空间。而且，陪同着5G、AI、AR等技能的落地，如许的新技能越来越多地出如今爱奇艺的内容创作以及内容出现中。
内容创作方面，AI加持下体系不但可以或许智能辨认脚本中的场景、脚色和其他元素，正确率高达95％；相较于人工拆解，智能辨认的服从可以进步20倍以上，好比20万个字符的脚本，可以在几分钟之内分拆完毕。而且，爱奇艺推出的原创功能异景，支持辨认视频内人物、配景音乐、台词知识等信息。
内容出现方面，新兴科技为爱奇艺带来了更好的观感体验，通过自研编解码技能实现自顺应码率，在线播放支持4K、杜比视界、杜比全景声、爱奇艺HDR、超高帧率等，让用户在家就能享受到影院级的沉醉式视听结果。
新技能的融入，大概一开始没有被消耗者显着感知，但可以肯定的是，正是由于对科技的执着态度，使得爱奇艺可以或许不停地完成进化，这是平台可以或许输出优质内容的关键，也是不停保持活力的驱动力地点。
贸易厘革的探索欲
不停以来，在线视频范畴的贸易化水平并不算高，无论是剧集、综艺照旧影戏，根本上绕不开会员与广告变现。对于爱奇艺来说，怎样用使用自身独有的优质IP形成包罗产物内容、付费用户、广告主的生态闭环，是极为关键的。
而且，由于走佳构化门路，内容本钱方面的付出不停居高不下，作为长视频赛道竞争中的一员，爱奇艺必要充实考量内容建立与贸易模式的关系。只有不停地引发平台的红利本领，才气更好地包管内容输出，实现正向循环。
在贸易模式探索方面，最值得关注的是爱奇艺的会员体系建立。从2011年上线会员模式至今，爱奇艺已经包办了数个行业记载，开启内容付费的新期间、成为国内第一个会员规模超一亿的视频平台，率先试水超前点播……
2020年，爱奇艺整合内容、生态及五大终端为一体，推出星钻VIP会员，以满意当前越来越多用户盼望自由掌控内容观看进度、个人及家庭用户接入娱乐服务装备范例日益丰富，以及影视周边娱乐消耗需求连续增长的多元需求。
别的，爱奇艺还在国内率先推出PVOD(premium video-on-demand，高端视频付费点播)模式及网络影戏收入分帐模式。客岁春节档，甄子丹主演的《肥龙过江》成为爱奇艺首部PVOD的试水之作；本年春节档，《少林寺之得宝传奇》和《发财日志》同样也是接纳了PVOD模式。从趋势来看，这种直接跳过院线的新型观影方式极有大概会是将来的发展方向。
在视频平台会员突破一亿大关之后，充实发掘存量市场代价变得尤为紧张。贸易模式上的探索与创新，不但让爱奇艺显现出长期的贸易活力，也大大促进了整个行业的良性发展。
恒久代价渐渐开释
在投资圈，高瓴资源的张磊不停台甫远扬，被称为今世中国代价投资范畴的“教父级人物”。他在本身的新作《代价》中写道：“在恒久主义之路上，与巨大格局观者偕行，做时间的朋侪”，这句话已经成为了无数创业者的指路明灯。
恒久主义贯穿于张磊的整个投资逻辑之中，在高瓴的浩繁投资名单上，爱奇艺就是一个被恒久重仓的代表。公开资料表现，停止到现在，高瓴资源还是爱奇艺除百度外最重要的机构股东之一。而之以是可以或许被“代价投资教父”所青睐，与爱奇艺对恒久主义的服从密不可分。
在爱奇艺，关于“恒久代价”的声音不停存在。客岁10月，爱奇艺新消耗奇迹群NCG总裁兼首席营销官王湘君在“iJOY悦享会”上发表“服从品牌的恒久主义”主题演讲，表现爱奇艺正以长周期、正能量代价观与用户创建恒久的情绪毗连；12月，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在“2021年贸易筹划领航秀”上，再次夸大了要以优质流量为品牌创造可连续增长的销量。
恒久主义是一个格局宏大但又“虚无缥缈”的概念，许多企业放至嘴边，但真正的对峙者寥寥。再看爱奇艺，从最初引进正版、高清长视频霸占用户心智，到厥后“以优质内容为纲”，对峙技能赋能，以及公司在变现模式上的相对克制，无不表现了对恒久代价的寻求。
现在来看，在互联网依然浮躁且行业竞争日趋猛烈的配景下，恒久代价观的服从是企业“看不见却摸得着”的增长利器。作为行业巨头，爱奇艺没有把眼光聚焦在短期的营利上，也不满意于现有的亮眼结果，而是从促进平台布局优化入手，不停提拔自身的科技气力与运营程度，打磨出“人民喜闻乐见”的作品，已是实属不易。
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发表于 2020-12-24 03:37:13
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