这年初，假造歌手都比我们会玩短视频了

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原标题：这年初，假造歌手都比我们会玩短视频了

新音乐财产观察原创文章，未经授权推辞转载

作者 | 亿谦

在阅读本文之前，让我们先来看个视频。

视频来自一位叫FN Meka的假造说唱歌手，2019年出道的FN Meka，号称是史上第一位假造说唱歌手。

他玩TikTok玩得很6，他跟粉丝们分享本身的各种怪趣生存，让各人啧啧称奇，并因此积聚了900万粉丝，远超他的假造艺人先辈Lil Miquela，固然，也凌驾了许多人类。

在担当一家媒体采访时，FN Meka开门见山地说“ 人类艺人是一种过期的形态，呆板人在方方面面都更有服从。”

看起来，假造艺人正在向人类发起“挑衅”。固然，假造艺人也是人造的。制造FN Meka的人说，他们想颠覆音乐财产传统的造星模式。

睁开全文

A

传统模式下，造星只有1%的乐成率

FN Meka的“合约”签在一家叫Factory New的“假造唱片公司”，Factory New的开办者安东尼·马提尼（Anthony Martini），曾经到场开办Hip-Hop厂牌Commission Records。

安东尼·马提尼（Anthony Martini）

传统唱片公司的从业履历，让安东尼·马提尼发现了不少题目，好比A&R（艺人发掘与储备）的服从太低。

“ 唱片公司倾尽全部发掘新人，但乐成率只有可怜巴巴的1%。”安东尼·马提尼说。

在音乐财产，乐成率低并不是什么机密。从听砰巷（Tin Pan Alley）期间的乐谱发行到灌音财产期间的唱片交易，都存在着很大的风险。乐谱期间，卖十本乐谱有一本热销，才大概回本，而在唱片业期间，发十张专辑只有一张热卖也是常见的事变。

唱片公司每年推出那么多新人，但终极可以或许经得起大浪淘沙的，寥若晨星。

因此，安东尼·马提尼才会以为传统的A&R模式服从太低。“我们用颠末市场证实的定制方式去创造假造艺人，可以或许大大进步乐成率。哪怕我们的乐成率只有2%，那都已经是行业尺度的两倍了。”

而且，由于传统模式造星的乐成率低，以是，唱片公司必须想方想法的压榨艺人。安东尼·马提尼提到了泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），“假如不是泰勒站出来，我们都不知道背后到底发生什么，也不会有人在乎。”

B

假造艺人和真人艺人并没有本质区别？

作为一位说唱歌手，FN Meka已经在Spotify上发布了三首歌。唱片公司称，歌曲都是AI创作的。也有人质疑，大概是枪手（ghostwriter）创作的。

大胆点，把“大概”去掉。

真的是假造歌手在玩短视频吗？固然不是。 假造歌手也是人为的效果。但是，“不紧张，”一位业内人士说，“我们熟知的艺人，许多人的歌曲也是枪手创作的，许多艺人的交际账号，也不是本身在谋划，这跟假造艺人有什么区别？”

“都是人设罢了。”在谈及假造艺人和真人艺人的区别，安东尼·马提尼说，真人艺人也是团队计划的产物，给他们赋予某种“人设”，找人给他们写歌、出唱片。

从某种层面上说，安东尼·马提尼的逻辑，确实没有题目。自打从120年前，“A&R之父”弗雷德·盖斯贝格（Fred Gaisberg）发掘了意大利歌王恩里科·卡鲁索（Enrico Caruso）开始，“包装艺人”就成为唱片公司的焦点业务。

其时，卡鲁索签约的胜利唱机公司，安排人专门为卡鲁索编各种传奇故事，帮他塑造天才男高音的形象，开了包装艺人的先河，各种伎俩，也不停相沿至今。（固然，卡鲁索自己的才气是毋庸置疑的）

安东尼·马提尼举的例子是DJ Marshmello和Gorillaz。“无论从哪个方面看，Marshmello都不是真实存在的，你可以把他想象成一个假造艺人，这并不会影响粉丝们对他音乐的喜好。”

Marshmello

不久前才公布遣散的Daft Punk也是一个很好的例子，头盔背后的真身，从来没在公开场所见过面，我们所熟知的Daft Punk，现实上就是一个假造的“人设”。

无论唱片公司怎样包装，人总不免会犯错。卡鲁索当年由于在纽约中心公园里猥亵女性，形象大损，而假造艺人就不会发生这种错误。

“假造艺人不会变老，不会气愤，不会跟你过不去。”安东尼·马提尼夸大。

C

假造艺人的期间到了？

“包装艺人”自己就是消耗主义的产物，现在，为了把“包装”的服从最大化，艺人假造化已经成为局势所趋。

洛天依和初音将来在微博上都有数百万粉丝，Gorillaz在Spotify上粉丝凌驾670万，出道才2年的K/DA在Spotify上粉丝量也凌驾百万。

交际平台上遍布着形形色色的假造艺人

不完全统计，在中国的B站上，粉丝凌驾10万的假造艺人凌驾100组。看起来，假造艺人和真人艺人同场竞技的期间已经到来了。

对于风俗了线上生存的Z世代来说，担当假造艺人，并没有太大的困难。QuestMobile的数据称，此中24%的用户偏好二次元偶像。而且，“随着线上交际情势的日渐丰富，宅舞、线下运动、一样平常生存等视频内容开始广泛流传，假造空间的人物形象渐渐打入三次元。”（摘自《第一财经周刊》）

2020年年底，张亚东和K/DA举行了一次跨次元对话

“对我来说，假造偶像和真人偶像没什么差别，只要我喜好，我就会去支持。”一位假造偶像的粉丝担当媒体采访时这么说。

相比真人艺人，假造艺人的生产本钱也不低。必要建模、必要动态捕获、必要计划，也必要创作。但是，相比真人艺人，假造艺人的风险可控性更高，而且，另有巨大的想象空间。

在TikTok上，FN Meka分享的“人生”布满了奇幻色彩。他用呆板人来做煎饼、用AirPods来打火鸡、他用PS5来喝咖啡。风趣的是，实际天下里，不少人信以为真。阐明FN Meka背后团队的CG动画做得有多传神。

无论怎样，通过FN Meka，开辟者创造了一个新的天下，一个让实际中的人类心驰向往的天下，从而帮FN Meka吸引那么多的粉丝。

假如说，艺人和粉丝之间的黏性，取决于艺人给粉丝能提供多么有魅力的“人设”和替他们完成多大的空想，在这方面，假造艺人能做的，会更多。

这里并没有要否定人的代价的意思。一个人，假如有充足的才气以及独特的个人魅力，何时何地都会有立锥之地。只不外，随着假造艺人越来越多，技能上的完成度也越来越高，将来的真人艺人大概将面对重新定位的题目。

- 全文完 -

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