Facebook、谷歌和亚马逊都将从火爆的广告业务中获益

曹伶俐

原标题：Facebook、谷歌和亚马逊都将从火爆的广告业务中获益

金融界网4月22日消息，分析师表现，随着旅游业开始回升且电子商务付出连续增长，数字广告的热势好像不停连续到第一季度。

Snap将于周四成为首家公布业绩的大型广告互联网公司，Alphabet旗下的谷歌、Facebook、Pinterest、Twitter和亚马逊也将在下周公布业绩。随着某些宅在家里的趋势与向数字广告付出的大规模变化，这些玩家将得到了巨大的长处。

伯恩斯坦的分析师写道，假如2020年第四序度是数字广告的“完善风暴”，那么2021年第一季度，大概本年剩余时间将是“飓风季”。他们写道:“支持强劲数字广告年的潜伏因素包罗从图像到视频的加快升级周期，成熟的可供挑选的电视广告以及返还品牌付出。投资者对第一季度业绩的预期广泛很高，且预期预售不会存在一点点杂音。”

一些数字广告公司此前预计，苹果将于下周见效的隐私掩护步伐将对第一季度产生影响。伯恩斯坦分析师指出，“IDFA的预言在第一季度根本落空，但苹果即将推出的政策大概会拦阻第二季度的引导批评和管理层的问答。”

该季度也为一些消耗者开始购买观光或返工服装提供了时机，而其他消耗者仍处于封锁状态，仍在寻求“分散留意力和送货上门”。

行业分析师说，他们已经看到了一季度数字广告强劲增长的证据，部门缘故原由是电子商务付出在最新刺激步伐的推动下有所增长。与此同时，随着旅游品牌扩大预算，预计搜刮业务本年将稳步回升。但本年晚些时间，由广告支持的数字科技公司的收益也将表现，在疫情期间资助它们飙升的某些趋势，好比电子商务，在将来有多大大概继承存在。

Evercore分析师指出，6月将是电子商务公司第一个艰巨的季度，这些“疫情赢家”保持大幅增长的本领，将有助于决定需求是否会永世向前拉动。

以下是分析人士对重要靠广告支持的科技公司在预备发布第一季度业绩时的见解：

Snap

一些分析师以为，Snap对第一季度营收的猜测过于守旧。由于该公司管理层此前曾表现，预计该季度将开始受到苹果隐私政策调解的一些影响。摩根大通分析师说，他们以为Snap56％至60％的营收增长预期应该是守旧的。

Evercore分析师对此表现附和，称60％的增长大概是守旧的。由于该公司表现，假如增长势头继承下去，增长大概与第四序度持平。他们提到，Snap收购Fit Analytics（资助消耗者在网上购物时选择符合尺寸的衣服），符合Snap使用加强实际技能大幅提拔营收的战略。

他们写道:“比方Snap与眼镜零售商清楚（Clearly）、李维斯（Levi’s）和雅诗兰黛（Estee Lauder）的互助，它们都受益于AR独有的‘可测试性’。固然我们以为Facebook和PINS在交际商务海潮中体现得更好，但我们越来越欣赏SNAP到场此中的潜力。”

Wedbush分析师表现，Snap的广告客户数目在2020年第四序度同比增长了一倍多，这表明随着产物投资开始着花效果，Snap迎来了一个迁移转变点。但他们仍旧看到了增长的空间。

他们写道:“Snap在其电子商务产物方面取得了实质性改进，但仍处于我们以为的交际商务恒久机会的初期阶段，尤其是通过其加强实际产物。”

睁开全文

Facebook

加通贝祥的分析师说，他们预计Facebook的广告业务将再次实现强劲增长，同比增长33％。他们写道，这将符合管理层的预期，即广告收入增长率将在2021年上半年保持稳固，由于电子商务有利因素的任何缓解都会被较轻易的比力所抵消。

Evercore分析师以为，33％的年增长率大概比力守旧，预计年增长率为35％。他们写道:“趁便提一下，我们以为，已往6至9个月美国小企业的发达发展，也是Facebook广告收入增长的一大新动力。”

韦德布什（Wedbush）的分析师近来对Facebook的报道给出了中性评级，来由是更严酷的隐私尺度带来了阻力。他们写道:“我们看好Facebook在其平台上构建的贸易办法。固然我们预计Facebook在这些范畴将继承保持强劲势头，团体广告市场将出现反弹，并继承将商务整合到该平台。但我们也以为Facebook是最轻易受到隐私风险的公司，特殊是围绕苹果的应用步伐跟踪透明度（ATT）的积极，它将限定广告商的标识符（IDFA）。”

他们写道，随着数字广告天下围绕新的隐私尺度重新校准，Facebook最大的竞争上风大概在短期内酿成一股逆风。我们并不以为Facebook即将灭亡。但我们以为，随着隐私格局的改变，同样拥有强盛商务功能的小型数字平台大概会得到更多相对份额。”

谷歌

分析师预计谷歌的广告业务将在第一季度体现强劲，缘故原由是搜刮和品牌广告的反弹，以及YouTube广告的连续势头。

伯恩斯坦的分析师指出，YouTube在2020年以“惊人的结果”竣事，第四序度广告业务同比增长46％。随着品牌广告付出的反弹和强劲的用户到场度，“这一集会将在第一季度继承，我们预计该季度的年增长率为50％。”

他们写道:“60亿至700亿美元的美国电视广告市场即将走向数字化，渠道检察证明了这一点。”他们表现，YouTube大概是使用这一增长的最佳机遇，由于YouTube精选（YouTube Select）等付费服务以及该平台上可购物的广告商产物具有吸引力。

Canaccord Genuity分析师表现，他们预计谷歌第四序的增长势头将连续至第一季，因消耗者运动规复正常，且疫苗推出大概推动旅游搜刮爱好增长。分析师预计广告总收入将同比增长24％。Evercore分析师也以为华尔街广告收入同比增长22％的预期过于守旧。他们预计广告收入将同比增长27％。

他们写道:“我们信赖，谷歌对旅游业务的敞口，以及在当地（即实体店）的强盛定位，将在重新开业的环境下，为广告收入增长提供助力。”他们增补说，在线零售的增长将意味着电子商务广告预算的正面数字，这是谷歌的最高垂直。除此之外，他们还写道，TSA的数据表现，从3月初到4月，汽车销量出现了积极的变革。Evercore分析师估计，在新冠病毒发作前，旅游业务占谷歌广告收入的10％和15％。

瑞穗在一份陈诉中称，业内对一家大型机构的观察表现，谷歌在美国的搜刮付出增长加快。该陈诉指出，特殊是旅游业的增长，从2020年第四序度的-20％增长到2021年第一季度的5％。

亚马逊

Evercore分析师说，他们预计亚马逊第一季度的广告增长率为64％，与第四序度持平。瑞穗（Mizuho）分析师对此表现附和，称非必须产物的复苏正被必须产物的回调所抵消。

瑞穗的分析师写道:“只管我们预计这个季度的业绩会与预期同等，但亚马逊本年的重点是用其DSP（亚马逊展示网络）做品牌广告。由于谷歌20％的广告收入来自其展示网络，这一潜力显得非常诱人。”

本年，全部人的眼光都会合在亚马逊身上。客岁，亚马逊刚刚霸占了美国广告市场10％的份额，预计它还将继承占据这一份额。假如电子商务广告预算保持稳固，亚马逊的广告业务将保持增长。

Pinterest

Pinterest是电子商务上风的另一个数字广告受益者。该公司继承打造广告客户工具，并在环球扩张。古根海姆（Guggenheim）的分析师援引第三方数据表现，只管第一季度宅在家里的趋势开始放缓，隐私方面的影响仍不确定，但该公司的发展势头精良。

他们写道:“我们以为Pinterest定位独特，用户购买意愿高，预计随着公司进一步使用这种代价主张，投资者将得到丰厚回报。”

伯恩斯坦（Bernstein）的分析师表现，他们预计Pinterest第一季度的收入将同比增长78％，到达4.83亿美元。 他们写道:“管理层预期本季度收入年增长率为70％。固然大客户总是可以改变大头针的位置（正面或负面），但我们已经从D2C广告客户中得到了精良的反馈，他们到场了Shopify广告。客岁上线的整合应该也会为大头针提供更多的顺风。”

推特

伯恩斯坦（Bernstein）的分析师预计，随着品牌广告付出的规复，Twitter将实现16％-29％的同比增长，到达36％。近几个月来，该平台推出了新产物，并分享了其他产物的希望，包罗对“可购物”推文的测试，以及与尼尔森（Nielsen）的整合，以资助广告商权衡Twitter视频广告的受众和结果。

“公司实现这一目的的关键驱动力之一将是广告收入底子的多样化，包罗更大的直接反应贡献，管理层大概会提供重修后的舆图平台近来几个月的最新体现，以及吸引返回搜狐，检察更多

责任编辑：