“抖一抖”功能雷同于微信的“摇一摇+检察附近的人”，用户在答应抖音访问地点信息的环境下，通过晃动手机，即可匹配到附近同时在“抖”的新朋侪。据相识，现在“抖一抖”功能已接入广告，用户通过关注“抖”出的新朋侪，便可获取植入商家的相干优惠等福利。
随着流量靠近天花板，流量变现的模式有限，抖音也焦急了。作为字节跳动旗下游量最可观、红利本领最强的的产物线，抖音的每一步动作背后也就代表着字节本年的战略方向。抖音的焦急，也就是字节跳动的焦急。
字节跳动在各个业务线上，也与其他的互联网巨头正面碰撞。字节跳动鼎力大举结构电商，抖音开始形成电贸易务的闭环；2021年，字节还将矛头指向了美团，据相识，美团内部也在讨论字节的当地生存结构毕竟会对自身造成多大威胁。
字节跳动在各个业务线上，与其他的互联网巨头正面碰撞，且招招剑指对方腹地。字节固然有强盛的流量上风，但电商好做，物流售后欠好做；当地生存好做，但商家资源和服务欠好做。“没有人会由于你是刚切入这个行业就对你特殊宽容，人家只会将你去对标行业里已经做了10年乃至20年的巨头。字节前期上风很显着，但背面要美满的部门也很紧张。这个时间窗口有多久，谁也不知道。”某资深行业人士向AI财经社表现。
面临用户的增长放缓，字节跳动通过抖音，再次结构交际。
“回归人的天性，人是有交际属性的。无论闲暇照旧工作时间，交际会尽大概进步用户打开产物的粘性，进步日活。”广州长策投资管理有限公司董事长储军峰向AI财经社表现，“固然抖音如今日活也很高，但是假如本日用户仅仅由于闹了点小感情不打开抖音，并不会影响一样平常生存；但对大多数人来说微信就差别了，一天不打开许多事变就举行不下去。”
从互联网早期盛行的天际、BBS等基于圈层的交际，到现在腾讯QQ以及微信的发展，交际渐渐工具化，“腾讯已经把这类交际做到了极致。假如不出不测，我们现在看不到任何产物可以挑衅微信。”他说。
履历过悟空问答、多闪、飞聊这些独立交际产物的失败后，字节将做交际产物的盼望拜托在了抖音上。2020年9月，抖音在底部导航栏中参加了“朋侪”标签，并陪同朋侪搜刮、拍一样平常、写心情等功能，意在打造一个“视频版朋侪圈”。再加上抖音原有的私聊、语音视频通话、心情等功能，抖音险些成了微信的翻版。
但显然，假如照旧依赖传统的交际方式与微信竞争，抖音的赢面并不大。一位靠近抖音的人士向AI财经社表现，抖音的交际结果现在重要会合在下沉市场的中老年人群，“由于抖音拍摄视频以及后期增长殊效等便捷性，许多妈妈会直接在抖音分享广场舞的视频，并关注朋侪的点赞、留言。”
此次“抖一抖”的上线，显然是要圈住年轻人，并留意于通过生疏人交际，来拓展圈层。
但在年轻用户看来，“抖一抖”并不是一个奇怪玩意，爱好度也不敷。一位年轻的互联网用户体验了抖一抖之后，表现“微信‘摇一摇’这么多年风评并欠好，纵然这能大大低落生疏人交际的门槛，我也并不想把抖音上的结交关系酿成深度关系。”AI财经社分别于早中晚多个时间点及差别所在利用“抖一抖”时，等候许久，也均没能“抖”出挚友。
在储军峰看来，“而如今的微信更像是一个尺度化的沟通工具，不管男女老小，每个人都可以和N个人产生链接。而抖音内部可以基于爱好、个性化特性等形成一个个小的交际圈层。字节可以通过各种各样的短视频直播，让KOL等形成圈层和肯定招呼力，围绕各个小的中央形身分布式交际。”
但如果基于爱好爱好创建起社区文化，起首必要社区自己具有光显的标签，并形成良性互动。如B站最早起步于二次元视频弹幕文化，小红书起步于种草条记等。相比之下，抖音现在并没有显着的社区感。对此，抖音提出2021年会鼎力大举结构泛知识、vlog，以及自主造就微型影视综强化交际。
抖音和微信的电商空想
抖音结构交际时，微信也已经向它的焦点范畴发起了打击。2020年初，腾讯左手完成对快手的投资，右手在微信平台上线了视频号。张小龙表现，“视频号是一个可以决定腾讯公司将来5-10年走向的产物”。不久前视频号推出直播使命后，微店也公布开始支持全量商家、全品类接入视频号。
在本年年初，抖音付出上线。在抖音，已经可以完成从聚拢流量、直播带货和购物生意业务的电商闭环。
微信和抖音，在新的互联网电商范畴短兵相接。
在诸多行业人士看来，交际固然是字节肯定会去做的事，但在公司现阶段，把交际落在抖音上，更多地照旧为电商“打辅助”。一位靠近字节跳动的人士向AI财经社表现，“如今对整个字节来说，贸易化照旧最紧张的。而贸易化中，电商又是现在的重要方向。本年字节提出爱好电商，那么怎样围绕爱好做出与纯直播电商的差别？交际会是一个好场景。”
2021年4月初，抖音提出了“爱好电商”的概念。
在传统电商模式中，用户重要通过“信息”、“搜刮”为底子实现购物，平台再通过打“标签”的方式对用户爱好举行标注，从而实现“人”与“货”的匹配。“但随着用户欣赏数据的不停积聚，标签会越来越多，更改起来会因人而异，出现频率和周期的差别，终极导致标签与爱好的匹配方式并不那么高效，且与用户真正的潜伏爱好匹配度并不是特殊精准。”零售电商行业专家、百联咨询首创人庄帅向AI财经社表现。
而抖音提出爱好电商，就是想要驻足于短视频内容的丰富性，以及用户停顿时长上的上风，实现平台对用户爱好的深度发掘以及商品的精准匹配。“区别于以往的搜刮，抖音爱好电商以内容为主，发掘消耗者需求成为关键。”庄帅表现。
2020年，快手电商GMV已到达3812亿元。抖音电商否认了外界传播的1700亿元GMV数据，仅表现相比GMV数据，现阶段精神放在做好平台管理、商家服务等底子办法建立上。4月8日，抖音在广州举行了建立以来第一次面向商家的行业大会，旨在接入更多品牌商家。
在庄帅看来，抖音在发展头部品牌上有着自然上风。“基于抖音的发展进程和更时尚的内容定位，它在大量头部品牌眼中是不生疏的。即便许多头部品牌临时还没有接入电商，但险些都有在抖音平台投放过广告。”
AI财经社搜刮发现，部门头部大品牌雷同雅诗兰黛、路易威登、爱尚迪奥、MAC等均有在抖音注册官方账号而不是快手，但临时它们还没有上线商品橱窗。
但是，“抖音作为一家纯线上公司，其卖货以外的售后和物流服务本领，大概会是大品牌们顾虑的一点，也是将来其电商规模扩大历程中的一大磨练。”一位业内人士向AI财经社表现。
对此，庄帅表现，“物流快递这一块，抖音已确定了在短期内不会亲身了局去做。但恒久并欠好说。”
物流对于电商的紧张性不问可知，一方面可以或许资助平台相识竞争对手的用户数据，以及品类贩卖环境，一方面也可以或许保障本身在现有格局下，不受竞争对手的制约。 假如不亲身切入快递，以后抖音要面对的挑衅许多。除此之外，淘宝成熟的商家服务体系、运营本领以及平台管理本领等也都是抖音无法短期复制的。
为进步电商服务，据庄帅透露，抖音在半年内招募了2000名客服，同时也对标淘宝推出了运费险以及先行赔付等服务。“字节有资金和气力去做这些事变，但详细能做成什么样，还要等消耗者的反馈。且同时其竞争对手也会积极反攻，假如消耗者反馈还不错，抖音追赶其他电商的时间窗谈锋大概被收缩。”
字节跳动会长成腾讯的样子？
“如今全部的互联网大厂险些都长成一个样子了。”一名投资界人士感慨。
腾讯的微信上线视频号，阿里结构淘宝逛逛。而字节跳动在通过抖音等应用做电商、交际及搜刮，除此之外，字节还结构了游戏、教诲、医疗、文娱、企业服务等多范畴，张一鸣多线开战，险些对上了全部的互联网巨头。
“移动互联网期间流量变现的方式大同小异，无非就是广告、游戏、电商、内容以及金融等。而对于字节，手握大把流量，选择市场已履历证过的变现方式，自己也是一个比力顺的逻辑。”储军峰表现，“但假如从底层贸易逻辑来看，字节跳动跟腾讯之间照旧最像的。”
在他看来，"字节与腾讯的贸易逻辑都是先积攒了流量，再探索将来怎样举行流量变现。只是二者最初积攒流量的方式有所差别，前者通过内容，而后者通过交际。但终极，二者的贸易模式会趋同。”
对此庄帅也发表了雷同见解，他以为，字节现在发力电商的底层逻辑实在也与腾讯一脉相承。“腾讯通过开设公众号，赋予品牌宣传的渠道；再今后它用小步伐接入品牌的商城体系和付出体系时，担当度就非常高了。而抖音现在探索的，也是怎样让已经认识抖音平台调性、用户画像的广告主们，实现向商家脚色的转化。”
但是，若参照强平台属性的腾讯，将来毕竟要在电商、当地生存这类重线下服务的范畴里结构多深，也是字节必要衡量的题目。
2021年4月初，据市场消息，字节跳动的最新估值已靠近4000亿美元，上市九年来，合计融资8次，揽尽红杉资源、顺为资源、软银等诸多明星投资机构。只管多次否认上市消息，但多位业内人士均对AI财经社表现，上市一定是字节跳动将来的目的。
“这么大要量的平台，融资了这么多轮，旗下员工浩繁，字节肯定必要通过上市开释一些需求，”上述投资界人士向AI财经社表现，而对于此前字节跳动否认上市的消息，他以为，这“大概是字节还在衡量上市所在。”
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发表于 2020-12-24 03:25:43
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