为了挣女人的钱，刘强东找遍半个​互联网​圈，这次京东找来蘑菇街 ...

千里长亭万里船

财经天下（ID：cjtxzk）
文|陈芳
编辑|鹿鸣
从3C电子产物发迹的京东，正在想方想法吸引女性用户群体。1月4日，京东公布将与漂亮团结团体共同组建一家合资公司，在交际电商范畴举行探索。这是继12月18日京东斥资2.59亿美元入股唯品会后，再次通过找盟友的情势补充自身在服装等女性用户较多品类上的短板。
据相识，合资公司的董事长由漂亮团结团体CEO陈琪担当，京东为控股股东，但两边均没有披露详细的出资额以及持股比例。只是夸大，合资公司建立后，将在微信生态体系内打造一个全新的交际电商平台，向中小微商户提供服务，资助中小微商户运营流量，低落获客本钱、服务本钱，进步运营服从。新平台将在2018年春节前，开启招商工作。
京东和漂亮团结团体为何走到一起？两边给出的表明是，一方面微名誉户盼望有更好的商品、服务和购物体验，而现在微信生态体系的近况满意不了他们的需求，存在信息不对称、信托度低、沟通服从低等题目；别的一方面，流量红利竣事的配景下，商户的获客本钱越来越高。因此京东与漂亮团结团体盼望联手打造一个新平台，资助商家打开微信这个蓝海，并满意用户的需求。
这是能公开的，背后的缘故原由并不但限于此。最关键的照旧，京东与漂亮团结团体的用户互补性很强，这与京东投资唯品会的焦点逻辑是一样的。
资料表现，漂亮团结团体是一家交际电商平台，2016年6月由漂亮说、蘑菇街和淘天下三家公司归并而来，旗下拥有蘑菇街、漂亮说等多个面向女性时尚消耗范畴的产物和服务，女装、女鞋、美妆是其焦点业务品类，其用户群体95%为女性。

而与之相反，根据中国电子商务研究中央的数据表现，京东用户6成以上为男性，这与京东从3C电子产物发迹痛痒相关。京东首创人刘强东曾明白表现过，由于男性用户爱买毛利率偏低的产物，因此一个电商平台男性用户凌驾一半就会亏钱，而女性用户凌驾一半就有时机赢利，由于她们爱买毛利率偏高的服装、鞋帽、家居和化装品等产物。
在此配景下，比年来京东不停在想方想法吸引女性用户。向全品类举行扩展是一方面，但这还远远不敷。2017年双11前夕，京东还推出独立奢侈品电商平台toplife，年中投资奢侈品电商Farfetch，刘强东老婆章泽天则频仍到场时尚界的运动。近来斥资投唯品会以及与漂亮团结团体合资建公司等办法均是为这一目的服务。

除此之外，不到一个月内，京东找来两家以女性用户为焦点的公司为盟友，而且都用资源的情势举行深度互助，还与京东自身用户增速在放缓密切相干。数据表现，停止2017年9月30日，京东已往一年里活泼用户数为2.66亿，同比增长34%，增速与客岁同期的57%相比放缓不少，比上一季度的37%低三个百分点，连续6个季度出现放缓的局面。
为了办理活泼用户增速放缓的题目，京东还找来了搜狐、百度、腾讯、本日头条、360等浩繁互助同伴，险些席卷了半个互联网圈，开展了各种各样的“京X筹划”，盼望为京东带来客流。