逃离百度：用户搜不到想要的效果百家号广告收入增长160% ...

恰恰和颉颉

本报记者 杨清清 北京报道
百度“窘态”


百度又一次引起争议，这一次是由于百度搜刮的效果，多数都是自家产物的内容。21世纪经济报道记者在采访诸多内容原创作者时，对于百度搜刮和百家号都有质疑，此中就包罗不掩护原创等。记者也发现，百家号上乃至出现假消息。不但仅是平凡用户，不少专业从事搜刮技能工作的人也开始从拥趸转向逃离百度。有分析人士以为，在互联网猛烈竞争中，巨头并不相互开放，百度将自家产物权重进步是无奈之举。然而如许的观点难以站住脚，除了几家巨头，流派网站、权势巨子媒体网站等都是开放的，百度搜刮并不缺乏优质内容。百度之以是如许操纵，更多是其在竞争中整个生态体系处于下风，而百家号也成为其广告收入的紧张泉源。正是竞争力的削弱，百度也遭遇了国际投行对其业绩的担心，从而下调其股价。（张星）
导读


1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相干的企业消息，作者为不着名的百家号小号，随后相干企业向记者证明其为假消息。
1月22日晚间，一篇名为“百度搜刮引擎已死”的文章在朋侪圈传播，该文明白指出，近半年来百度搜刮首页的效果，半数以上会指向百度自家产物：百家号、百度百科、百度贴吧、百度履历以及“百度系”的爱奇艺等。
乃至，即便是营销和质量低劣的内容，但就是由于发布在百度相干产物上，也会排在搜刮效果的前位。
此中，尤为引发争议的是百家号的优先效果。“我曾经碰到过，在其他渠道上发出了原创作品后，不一会儿就被不着名百家号账号全文转载，标为原创、排在搜刮效果首页，而且申说无效。”数位原创作者向21世纪经济报道记者表现，百家号的判断机制究竟上并不掩护原创，而是掩护首发。
之以是云云，是由于百度正在将资源与权重向百家号倾斜，而其效果就是，用户在搜刮效果时，作为搬运工的“不着名小号”每每被排在最前位，而真正的内容原创渠道，乃至权势巨子媒体机构网站的搜刮效果，大量从百度搜刮首页上秘密消散。
“百家号初志很好，但是搜刮效果简直没有处置惩罚好与其他网站内容的展示和权重，”一位曾在百度搜刮工作的员工向21世纪经济报道记者坦言，“百度本来可以将百家号权重和内容做得更好，现在效果简直不如人意。”
逃离百度


江琳（化名）曾经做过很长时间的搜刮引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），对于百度搜刮的规则洞若观火。
她也一度是百度的拥趸，不但是其老实用户，乃至在百度因竞价排名屡陷风波时，她也以为肯定水平上作为平台方“技能无罪”，技能反映的只是人性。
然而，从2017年底，她开始选择逃离百度。“我本人已经不消百度搜刮了，由于它的搜刮效果不能匹配用户的需求，而是按照本身的一套规则去走。换句话说，我搜不到我想要的东西，”江琳向21世纪经济报道记者直言，“这不但是竞价排名的题目，而是算法建模的题目。”
“按照本身的规则运转”，近半年来尤为表现在百家号产物上。多位原创作者向21世纪经济报道记者直言，本身的原创内容发布在流派网站、权势巨子媒体网站上，排名却不如未经授权转载本身文章的不着名百家号。
“岂非流派网站、权势巨子媒体网站的权重与权势巨子性，还不如一个不着名小号？”一位原创作者无奈道，“不太明白百度此举背后的规则尺度。”
假如说，百家号内容优质，可以或许成为具备公信力，且真正支持原创者的内容产物也无可厚非，然而当前的近况是，不但未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥，乃至百家号上还不乏小号体例的营销内容、标题党、假消息。
此中，还存在译自“洋葱”消息的假消息。1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相干的企业消息，作者为不着名的百家号小号，随后相干企业向记者证明其为假消息。
“百度作为搜刮引擎，其发展基因与进程就不是依赖原创来的，这也导致其平台上的文章即便很多是复制粘贴，但只要发布后就会被抓取，却没有评定是否真为原创的规则，”一位不肯具名的业内人士向21世纪经济报道记者表现，“百度总体而言是鼓励首发，鼓励内容的丰富，而非原创。”
从数据上而言，百家号则在渐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日，在2019百家号创作者盛典上，百家号官方称其日活到达1.6亿，信息流日均保举量超150亿，百家号内容创作者超190万，而陪同这些数据发展的，是其广告收入增长160%。
围绕关于百家号的责怪，百度方面1月23日向21世纪经济报道记者回应称，百家号是提拔百度App内容生态体验的一个紧张办法，可以优化用户利用百度App搜刮时碰到的页面访问速率慢、排版差别大等欣赏体验题目。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权势巨子媒体和资讯机构。
同时，百度夸大，现在其搜刮效果中，百家号内容全站占比小于10%。
生态逆境


百度产物尤其是百家号当今的境况，源于百度两年前的战略决议。
在本日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者入驻后，2016年，百度敏捷上线百家号，并于当年11月公布“百亿筹划”，筹划在2017年累计向内容生产者分成100亿。
彼时，时任百度副总裁陆复斌在担当21世纪经济报道记者采访时放下豪言，“百度正加快打造以百家号为焦点的内容生态体系。”据陆复斌先容称，百度将买通百度同盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产物也将入驻百家号，形成包罗知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调理整合的内容平台。
“以百家号为焦点”，由此可见百度内部对百家号的器重水平。究竟上，百度以现实举措证明白这一点。“确实将百家号的权重提上来了，尤其是消息资讯类的内容。”江琳向记者透露。这也是迩来多位用户搜刮内容优先看到百家号的缘故原由。
从肯定水平上而言，这是百度的无奈之举。“中国互联网自己就是一个不公平的地方，阿里屏蔽百度，微信公众号内容只开放给搜狗去搜刮，百度要是不做本身的内容，不将流量导向本身，怎么竞争？”一位恒久关注百度公司的资深分析人士向21世纪经济报道记者直言道。
1月23日，围绕百家号的诸多争议，百度副总裁沈抖亦坦言称，移动互联网期间，APP都是独立的个体，相互毗连非常困难，比力割裂。因此百度才提出了百家号和小步伐等行业办理方案扭转局面。
但题目在于，一方面，百度自家内容质量存在诸多题目，从而深度影响了用户体验。另一方面，除了微信公众号、淘宝等未向百度开放的内容之外，互联网上另有海量的内容。
“除了这些大平台，百度实在照旧有非常丰富的选择的，比方流派网站、权势巨子媒体网站乃至知乎、豆瓣等内容网站，它们完全开放让百度检索收录，百度为何不给他们多一些流量？”有效户向21世纪经济报道记者直言道。
因此在该用户看来，百度颇有“圈地为王”的趋势，而这背离了搜刮引擎的本质。“假如用户在利用一个搜刮引擎时，无法找到他想要的有用信息，那它就不再是一个搜刮引擎了。”
这也正是江琳逃离百度的最重要缘故原由。在她看来，百度最大的题目是算法，而其背后又有自家产物的掩护意识，终极导致用户体验的坍塌。
“好比在谷歌上搜刮文件，假如后缀选择pdf，就会按照这个规则出效果，百度则搜不出来，”江琳直言道，“这一方面是最初建模时没有思量到相干文件的搜刮，无法抓取用户需求，另一方面为了掩护自家产物，盼望用户去百度文库，就将其他效果降权了。”
而百度无条件向自家产物引流的效果，大概短期内可以实现信息流相干广告的业绩增长，但恒久而言无异于将用户推离本身。
根据美国网站通讯流量监测机构数据表现，2018年12月，百度在中国搜刮引擎市场占据率凌驾70%，而环球市占率仅有1%。当前，在中国大陆，百度在内容上面对腾讯、本日头条等钳制，搜刮自己则遭遇腾讯、搜狗、必应等对手的正面竞争。因此，多位分析人士向21世纪经济报道记者表现，并不看好百度的将来。