内容就是流量，运动就是核心。
在原生流量日益稀缺昂贵的当下，在业内人士看来，搜狐以中国无人机影像大赛等运动作为支点，盘活了自身媒体矩阵，并撬动了贸易代价的开释。
这套逻辑，并不复杂。
提及来，许多人都知道，举行运动自己就是内容产生的过程。
这些运动中，到场者以及专业人士探究大概创作的过程与作品，在由分发渠道举行流传后，形成流量池以及影响力，进而营销变现。
但做起来，难度却不小。
技能不停迭代，用户留意力随时转移，怎样包管运动连续的生命力，从而源源不停运送优质内容？怎样让整套逻辑顺畅跑通，并连续循环？这都是挑衅。
搜狐给出的到达路径是，寻求技能、运动、营销协同协力。
以中国无人机影像大赛为例， 2015年，角逐作品情势还停顿在图文层面，名为“拍照大赛”，厥后渐渐参加视频影像情势，酿成“影像大赛”；客岁引入视频直播技能，以无人机视角及时直播瞰天下，展示本地风景；到了本年，短片单位还增设“最佳一镜到底航拍”，引入航拍范畴新兴的航鼓掌法，探索技能与艺术融合之美。
搜狐是不停在不停跟进技能演进，时候推陈出新。
在分发端，基于搜狐强盛的媒体基因以及产物矩阵，无论是公域，照旧私域，都形成了广泛的流传结果。
本次运动中，搜狐视频专设了“搜狐无人机”账号，并借助搜狐消息关注流、搜狐视频关注流，狐友等吸引广泛关注，运动视频不但能直播推流，还能发布在官方视频账号上，进一步助力运动热度发酵。
同时，作为优质内容平台，搜狐还具有交际属性。大赛在搜狐视频APP开通了“中国无人机影像大赛”圈子，参赛选手可以在圈子里报名、上传和分享作品，并相互相互交换互动等等。
再回到营销端，技能和内容的双重订制下，根据运动的垂直度，以及差别圈层的覆盖度，搜狐渐渐拓宽数字化转型期间品牌营销的界限，同时也带来了内容营销更多的大概性和想象力。
好比直播综艺。
差别于其他从业者，张向阳以为直播是一种内容，“我们是以内容的角度来对待直播，走出了如许一条代价直播，以及好内容的直播，大夫、知识达人都在搜狐视频上做直播，来通报知识，而不是带货。许多明星先容他们的生存，也趁便带些货，但是以内容为主，当作综艺的概念。”
良好的运动吸引良好的到场者，良好的到场者创造高品格的内容，好内容又吸引更多人关注，优质流量又转化制品牌营销变现。在搜狐上，就如许形成了一套流传、内容和流量的正向循环体系。
财报数据，更是最直接的证实。
数据表现，2020年整年搜狐实现了总收入7.50亿美元，同比增长11%；归于搜狐公司的非美国通用管帐准则连续谋划业务净利润为5100万美元，在疫情配景下实现了逆势增长，完成了扭亏为盈。
用张向阳的话来说，是“远超预期”、“令人欣喜”。
在这背后，正是已往一年，搜狐以IP级运动为抓手，以强盛技能支持，实现了直播、交际、营销等的团体联动，从而让搜狐的媒体代价连续得以开释。
不但云云，搜狐在跑这一整套生态模式后，飞轮效应将渐渐显现，雪球也将越滚越大。
对于搜狐而言，这是个不错的信号。但同时也意味着，此时的搜狐更必要专注与聚焦。
张向阳很苏醒。
“（现阶段的搜狐），战略会合在最善于范畴，媒体平台和交际平台。”他说道。
短期内不盲目跟风去实验新业务，在回归媒体的主线上连续加码技能、产物、运动、直播等业务创新，然后静待发作。
搜狐的方向很明白，就看怎样再上一层楼了。
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发表于 2020-12-24 03:15:03
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