天猫国际“五一”交易规模不降反增增幅达65%

骆教

出国旅行成国人喜迎首个 4 天的 " 五一 " 小长假的最佳方式。今年 " 五一 " 期间，出境游人数同比增长 63%。线下逛街店内体验，同时打开手机线上下单购买，成为不少出境游客新的购物方式。

据天猫国际数据显示，4 月 30 日至 5 月 5 日， 天猫国际成交金额同比增长 65%，成交人数同比增长 84%，" 消费回流 " 趋势愈发明显。

出境游并未影响线上交易，反而促成线上尤其是进口商品的交易增长。据飞猪数据显示，2019 年五一小长假的出行人数较去年同比增长 51%，出境游增长 63%。中国香港、泰国、日本、韩国、马来西亚、美国等地是人们最青睐的出境旅行目的地。

与之相对应的是，天猫国际上这些国家和地区的商品成交增速更快。今年多个海外国家和地区的商家都在店内挂起横幅，贴上海报，引导游客通过天猫国际线上下单。

来自日本第二大的药妆连锁店 SunDrug、泰国乳胶枕品牌 Ventry 在其线下店铺里挂出温馨提示：在您回国之后，也可以在天猫国际购买到本店商品。

香港化妆品零售店 sasa 莎莎位于尖沙咀的门店在货架上贴出提示：大热美妆 天猫国际同售 ; 新西兰最大药房 unichem 甚至在其奥克兰市中心店内部分商品的价签上，直接注明：同款同价天猫国际有售。

从支付宝交易数据看，中国香港、泰国、韩国、中国澳门、中国台湾、新加坡、柬埔寨成为移动支付交易最活跃的地区，出境旅游时线上下单买买买成为不少游客的新选择。美妆、保健、母婴类商品，牢牢占据了 " 五一 " 期间天猫国际最受欢迎品类前 3 名。

随着国内进口商品种类越发丰富、境内外同款商品价格越来越接近，部分商品售价甚至低于境外线下门店售价，天猫国际带动 " 消费回流 " 现象愈发明显。

例如日本 minon 面膜门店价格是 2592 日元 ( 156 元 ) ，而天猫国际最低售价约合人民币是 138 元 ; 泰国 Ventry 的乳胶枕，在曼谷门店的价格为 2150 泰铢，约合人民币 454 元，而天猫国际最低售价仅为 449 元。

出国旅行的游客不想增加行李负担、轻松享受旅行的过程，把逛街购物转变成线下体验，线上下单，也是促成 " 消费回流 " 现象的另一成因。

截至目前，天猫国际共引进了 77 个国家和地区、超 4000 个品类、超 20000 个海外品牌进入中国市场，成为国人购买进口商品的第一平台，国人不论是否出国，就能轻松买到全球好货。