专家谈“文旅融合”：构建旅游体系，要重视文化产业的导入 ...

你真泼烦

" 宜融则融、能融尽融，以文促旅，以旅彰文。"5 月 17 日上午，作为第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会重要活动之一的 "2019 中国文旅产品国际营销年会—文化和旅游服务设计国际合作论坛 " 举行。会上，中国传媒大学文化发展研究院院长范周等 7 位专家分别阐述了对 " 文旅融合 " 发展的认识以及提升文旅服务的措施。

" 文化 "" 旅游 " 两端抓

" 近期举行的‘一带一路’国际合作高峰论坛和亚洲文明对话大会，在这两个活动中，很重要的组成部分就是文化和旅游。" 范周在其题为《文旅融合发展应警醒的几个问题》的主旨演讲中提到，"2018 年中国出境旅游的人员超过 1.6 亿，而进到中国来旅游观光的外籍人士超过 1.4 亿人 "。" 人口数据增长的背后，彰显了国家的文化发展、旅游发展和 " 文旅融合 " 发展。但同时也要看到，进入中国的国外游人消费正在逐年递减。" 范周表示，这警醒我们要更好地改善、提升中国的旅游市场品质。

也正是因为这样，" 文化与旅游融合发展需要再思考 "。范周说，" ‘文旅融合’发展既要重视文化思考，也需提升旅游体验 "。相关研究数据表明，消费者在旅游动机上，已经呈现出明显地从 " 购买商品 " 转向 " 购买体验 " 的转型趋势。因此，" 政府在构建在地旅游体系的同时，要重视文化产业的适量导入 "。例如，重庆利用龙门浩、弹子石等老街对在地历史文化进行挖掘，曲阜传承和发扬儒家文化，不断丰富新的儒家文化旅游项目，均是充分发扬在地文化打造 " 城市名片 " 的典型案例。

" 文旅融合 " 要调动文化资源、市场活力

已有数据表明，传统的旅游城市大部分在产业结构上对旅游业形成了较强的依赖性，这造成了城市产业结构的复杂性偏低。" 当外来客流量超过城市的承载能力，进而对自然资源造成了消耗、伤害和浪费，中国云南的某著名旅游城市正是这方面的典型案例。" 范周认为，要想实现可持续发展，要在 " 文旅融合 " 的过程中更大限度调动文化资源和市场活力，精确梳理需求侧的受众需求。" 通过市场化过程进行项目投资与运营，充分发挥市场这只‘无形的手’的作用，才能实现文化旅游产业健康发展。"

" 现在我们国家数以千计的博物馆与数以万计的设计企业正在搭建联系，期望将优秀文化作品推向市场，而这一块市场发展潜力无限。" 如何将文化产品与市场需求结合？一方面，要靠设计师的 " 推手 "。" 我们要鼓励艺术家、设计师以及创意人员真正地去放飞他们的想象力，让他们的点子转化为现实的项目，这样才可以吸引到更多人的目光。" 法国 KEDGE 商学文化创意产业研究中心主任 Anne Gombault 说。另一方面，要从消费端上认真研究受众需求。以 "90 后 " 和 "00 后 " 年轻群体为例，他们有着更高的消费品质追求和个性化需求。" 我们能不能做出让各个阶层的人都能找到爱不释手物品的博览馆，这是我们下一步要认真思考的事。" 范舟说。

如何实现文化和旅游的融合？范周认为，这既需要短期 "1+1" 的局部融合，也需要实现多部门的整体协同。什么是 "1+1" 的叠加？指的是短期内通过局部融合实现 " 从无到有 " 的突破。" 去年，文化部和国家旅游局合并组成文化和旅游部，这只是故事的开始，后续往哪里发展，仍需要慢慢规划。" 范周说，目前各地推动 " 文旅融合 " 发展主要通过项目推动，在理念、路径、方法上还没有形成较为切实可行的方法，" 这需要各部门在过程中协同摸索 "。

" 我认为文化和旅游的融合是一个系统工程，与政府的土地管理、财税、出口贸易等各方面息息相关，所以土地开发商、运营方、政府主管部门要加强实践融合。" 范周认为，" 文旅融合 " 最终回答的是 " 人民群众对美好生活的向往和最终达到人类命运共同体 " 的命题。

论坛上，华侨城集团打造的甘坑客家小镇、深圳艺穗节等案例的分享，均反映了国家文旅产业的创新发展。据悉，本届中国文旅产品国际营销年会作为文博会的重点活动之一，希望通过文博会的国际化、专业化平台增强国家与其他国家和地区间的文化交流，展示国家文化软实力，坚定文化自信。

【记者】张秀娟

【作者】 张秀娟

【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端