2019年中国酒业品牌发展论坛成功举办业内大咖共话酒业未来 ...

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5 月 9 日，由中国酒类流通协会指导、搜狐网主办、百佳传媒协办的 " 大国酿造 文化传承—— 2019 年中国酒业品牌发展论坛 " 在北京举行。

中国的酒文化源远流长，它留存的不单是风味和技艺，更是根植其中的民族情感和文化底蕴。在市场竞争日趋激烈、中国白酒 " 扬帆出海 " 的今天，酒文化更是成为了酒企的核心竞争力之一。

中国酒类流通协会会长王新国认为，酒文化体现在消费者的饮食、生活习惯等方方面面，也体现在酒的品质和品牌、全体酒行业工作者的诚信和诚意。当前，中国酒业进入了深度调整时期。在酒行业的发展过程中，既需要资本助力，也需要文化的加持。

茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁强调，面对新常态下复杂多变的市场环境，只有筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能，才能在激烈的市场竞争中赢得更多主动。

今年年初，" 文化茅台 " 建设正式拉开序幕。茅台秉持 " 敬畏自然，坚守工艺 " 的初心，同时做深文化、做精服务，引领市场发展。李静仁特别提到，" 中国酒企应凝聚共识，抱团出海，形成品牌集群 "。

洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦用新时代、新文化、新未来定义了白酒发展路径。他认为，当前已进入酒业发展的新时代，具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期。

因此，洋河决定以文化价值赋能品牌新高度，相继打造融入中华传统艺术的梦之蓝手工班、洋河大手笔，并赞助《国家宝藏》、《经典咏流传》等优质节目。张学谦称，展望未来，洋河还将在新消费、新潮流、新营销、新服务上发力，不断突破进取。

中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示，中国长城是中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌。长城葡萄酒植根五大中国产区风土，打造了桑干、华夏、长城五星、天赋、海岸五大战略品牌。

李士祎进一步称，这五大品牌分别代表开放合作的 " 中国气度 "、薪火相传的 " 中国传承 "、凝心聚力的 " 中国匠心 "、探索开拓的 " 中国自信 "、青春飞扬的 " 中国活力 "。

在舍得酒业副董事长、总经理李强看来，白酒是中国匠心的代表，品质是匠心精神的核心。无论是 " 传承古法、非遗匠心 " 精神，还是打造白酒生态工业园的气魄，都体现了舍得对品质的不懈追求。

另一方面，文化赋能品牌也已成为舍得发展的动能。借助 " 大国芬芳 " 诗乐舞剧、舍得艺术中心、舍得智慧讲堂、酒文化博物馆四大 IP，舍得成就了 " 文化国酒 " 之名。" 文化赋能、价值观营销是品牌未来发展趋势。" 李强补充道。

西凤集团副总经理高洪涛表示，西凤酒在历史上做深度，通过出土文物上的铭文，考证了三千年的悠久历史；同时在文化上做广度，提炼出生态之脉、盛世之脉、丝路之脉、红色之脉等的魅力特征。

高洪涛称，西凤酒还会在品质上做高度，将传统工艺与先进技术结合，使凤香白酒口感更加市场化；在传播上做深度，参与高水准活动，与主流媒体、新媒体全方位合作，投身酒旅融合项目。

作为区域名酒的代表，天佑德青稞酒常务副总经理鲁水龙坦言，文化底蕴降低、新兴人群认可度不高、受到大品牌挤压曾成为区域酒的拦路虎。但凭借从自然、人文、历史和酿造工艺中提炼的独特元素，天佑德青稞酒走出了一条属于自己的传播营销之路。

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