不只蔡徐坤吴亦凡！流量明星被群嘲，也能黑转粉，原因是… ...

奶仙露

近期，B 站变成了一个嘲讽流量明星的 " 战场 "。例如蔡徐坤打篮球的视频就首当其冲被 B 站 up 主剪辑成各种怪诞视频，频频登上 B 站首页推荐、鬼畜区和热搜榜。一段名为 " 我是学搏击两年半的 " 恶搞视频一度高居全站榜首，目前播放量已达 371.3 万。而近日在苹果的应用商店（App Store）中甚至出现了一款以蔡徐坤为原型的游戏，评分被打到 5 星，其游戏说明为：" 在鸡和炸弹的修罗场中，谁能吃鸡？"

这个从《偶像练习生》中走出来的饭圈偶像，在 2018 年着实圈了一众粉丝，成为不少迷妹心中的顶级流量小生。拥有超高话题度的他本已在饭圈如鱼得水，为什么却在 B 站、虎扑等平台上变成了群嘲对象？

一切都源于一段 " 打篮球 " 视频。

去年蔡徐坤参加节目时录制了一段自我介绍。在视频中，他称自己的爱好是唱、跳、Rap 和篮球。在完成一段篮球秀后，他表演了一首 SWIN-S 组合《只因你太美》的舞蹈和 Rap 部分。谁也想不到，这段当时看来再普通不过的视频却在一年之后突然爆火。

今年年初，NBA 为了扩大市场、吸引新球迷，请蔡徐坤做形象大使。一些篮球爱好者坐不住了，原本互不相干的两群人，一夜之间站到了各自的对立面。有网友调侃，这是蔡徐坤和 " 直男 " 之间的战斗：" 当他们黑鹿晗演技的时候，我没有跟风，因为我不会演戏；当他们黑吴亦凡说唱的时候，我保持沉默，因为我不会说唱；当他们黑蔡徐坤打篮球的时候，我要站起来了，因为我真的会打篮球。

随着事态发酵，B 站上的恶搞视频内容开始与最初的嘲讽渐行渐远，甚至出现侮辱、低俗、暴力等内容。4 月 12 日，@蔡徐坤工作室 发出律师函对上海宽娱数码科技有限公司发出警告，称 B 站上存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容，且点击量高、传播范围广，影响十分恶劣。

对此，网友在社交平台上吵得不可开交。一部分网友认为平台确实应严格管制视频内容，有底线、有下线：" 业务能力不行，就该批评他的业务能力，然后不关注他，不讨论他，没有了热度，自然会淡出公众视野；而不是攻击他的长相、性别，甚至是骂娘。"

另一波网友则提出，流量偶像不该跨界体育，明星 " 才不配位 " 被 Diss 很正常。

被 B 站用户吐槽的不止蔡徐坤。因酷爱电音被成为 " 电鳗 " 的吴亦凡、因 " 锦鲤 " 体质而 C 位出道的杨超越，也不能幸免。他们和蔡徐坤一起，被一些网友戏称 "B 站三大水产巨头 "。

被 Diss，也能" 黑转粉 "

用视频将流量明星的失误不断放大，并质疑其专业实力，为什么会在年轻人当中形成一种潮流文化？

2018 年，吴亦凡经公开与虎扑论坛交战多次。因一段拉面的 freestyle，吴亦凡被虎扑网友讽刺创作能力不佳，因此掀起了一股全网创作热潮。网友们纷纷晒出自己的创作歌词，表示自己的写词功力可以吊打明星。去年底，吴亦凡的粉丝为其新专辑在美国 itunes 榜单上刷榜，最终超过全美音乐奖和格莱美最佳流行女歌手获得者 Lady   Gaga 等成为榜单第一，这一做法也惹来不少网友嘲笑。然而一年过后，吴亦凡靠着自黑的勇气和幽默创作一首《大碗宽面》成功翻身，很多虎扑用户又直言对他 " 黑转粉 "。

去年夏天，因 " 创造 101" 爆火的杨超越也没有躲过网友的疯狂追击。按网友的说法：" 靠着数拍子、幼稚园的舞蹈和爱哭的人设，到底是怎么做到 C 位出道的？这个节目宣称要选出中国最好的女团，她有什么能力来当这个最好二字？" 连王思聪都在节目播出后实名 Diss 她：" 杨超越的出道是侮辱了其他人。侮辱了她们的努力，她们的汗水，她们的业务能力。" 然而事实是，人们对她关注越来越多，她的人气也越来越高，甚至成为全网求好运的 " 锦鲤 "。

野心和能力，需要匹配

 

" 偶像养成 " 的快速发展，让不少年轻人产生自己也可以凭借一张脸吃饭的错觉，毕竟在网上，颜值即正义、流量是主流。

知乎网友 @陆海天 认为，蔡徐坤就是一款 " 中国制造文化产品 "。" 就像披头士、皇后乐队、U2 乐队一样，蔡徐坤也是一个 IP，是一个文化产品。它的诞生是中国模仿世界主流模式搞出来的一个本地化 IP。" 随着对日韩两国造星的模式借鉴的深入以及资本运作的加强，我们也终于可以获得第一手的资本、经验和人力支持。" 相比于吴亦凡、鹿晗出口转内销的模式，蔡徐坤是完全的中国制造，是这个模式诞生地最大赢家之一。"

但如果流量明星不甘心只在饭圈成名，想要的更多，那么没几把刷子 Hold 住的话，是会有被群嘲的风险的。这就好比一个偶像艺人平时安分守己，上综艺、拍 IP，在社交网络上发发自拍卖萌，被接受且有一群粉丝簇拥，这没问题。可突然有一天拿到一个 " 最佳男 / 女主角 "，通稿刷屏还乱吹演技，这就开始暴露了自己的短板，也就是 " 才不配位 "。在互联网时代，爆火的门槛可能不高，但是要配得上掌声和称赞，" 才华 " 的门槛却不低。野心和能力，是需要匹配的。

而 " 才不配位 " 往往是流量明星的通病。网友 @山风为岚 拿老牌明星对比：" 我印象里，刘德华在 35+ 的年纪还经常被媒体嘲讽没演技，他用了整整 20 年的时间，才摘掉‘偶像’的帽子，成为能力与名气匹配的存在。现在的流量明星太多太年轻，观念不成熟心智也软弱，获得了太多的舆论和关注度，收获太多名利。"

沦陷其中，还是突破自我？

今天，粉丝也影响着明星形象的塑造。给自家爱豆砸钱搞众筹、买断周边产品、逢演唱会必买票、当后援团募资……粉丝渐渐扮演起偶像 " 衣食父母 " 的角色。在这样的互动模式下，明星不再以自己的业务能力作为标签，转而不断强调自己与粉丝的亲和力，也就在所难免。

甚至粉丝还可能制约偶像的发展方向。他们理直气壮地要求爱豆要时刻保持帅气或精致，一旦爆出有恋情或接了颇有挑战的任务，就会有粉丝因为受不了偶像的完美度被破坏而决绝脱粉。在这样的压力下，流量偶像可能沦为粉丝们的提线木偶。知乎网友 @笑忘歌 就感慨：" 我反正觉得蔡徐坤挺可怜的，本身确实有一些底子，不至于那么不堪。但我很恶心把蔡徐坤这个符号推成全民偶像的资本力量，以及把啥能力都不突出的‘全不能’偶像捧上神坛的粉丝和跟风的粉丝，我们厌恶用不正当的营销手段反复在网络平台上刺激我们普通人，所以，‘黑’蔡徐坤只是手段，不是目的。""

出道一年，蔡徐坤发行过若干原创歌曲，还在美国举办了自己的首场巡回演唱会，但仍然逃脱不了有关 " 流行 " 和 " 流量 " 的裹挟。在向 B 站发出律师函后的第三天，蔡徐坤被新京报推为五四青年的代表之一，他本人也表示标签与误解不会干扰到自己，并对新京报记者表示：" 我心目中新青年的标准是，不管生活中还是在自己喜欢的事业上，能够不断地去提高自己，给身边的人带来积极向上的正能量，以及热爱生活的动力。"

或许，蔡徐坤代表的已经不仅仅是他自己，而是一群被打上 " 流量 " 标签的明星。他们坐拥大量粉丝，也背负更多质疑，他们的一举一动都备受关注。沦陷其中还是突破自我？对他们来说，这是一个最大的问题。

栏目主编：刘璐 本文作者：刘璐 冯万艺 文字编辑：程沛 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞