星援APP被查大批流量明星微博“人气”猛跌”

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动辄数千万播放量，全国平均每十人就有人转发过的微博……过去一段时间，流量明星社交网络互动数据的天文数字令人瞠目结舌。然而，自从明星蔡徐坤上亿次微博转发量的幕后推手 " 星援 "APP 被查后，近半个月来，大批流量明星的微博 " 人气 " 猛跌，真可谓 " 潮退方知谁在裸泳 "。

顶级流量数据缩水近九成

此前 " 星援 "APP 幕后主犯供称，曾帮 100 多名明星 " 提高人气 "。

曾经因 " 一亿转发 " 而震惊全网的明星蔡徐坤，在 6 月 17 日和 18 日发布的两条微博转发量均为 20 多万次。而他在 6 月 10 日之前发布的微博转发量和评论量基本超过 100 万。由于微博在今年年初将转发量显示最高设为 "100 万 +"，实际其热门微博转发量曾超三千万次。去年 8 月 2 日，蔡徐坤发布的个人歌曲《Pull up》转发量破亿，而 2018 年上半年全国微博用户才 3 亿多人，相当于每 3 名用户就有 1 人听过这首歌曲，但实际上这首歌曲的传唱度远未及此。从数千万次转发到 20 余万次转发，蔡徐坤的微博转发量只剩下一个零头。

另一位曾凭借 2012 年的一条微博创造 " 一亿评论 " 吉尼斯世界纪录的明星鹿晗，今年 3 月分享了一张与明星邓超的合影，转发量达到 91 万次；6 月 12 日鹿晗再次发布一张与邓超、陈赫的合影，无论是照片中的人物与原创图文形式都与前者相似，但转发量骤降至 11 万次，比之前缩水近九成。

此外，在电视剧《我的真朋友》开播之际，作为主演的明星朱一龙发布带有剧照的微博，转发量显示为 "100 万 +"；仅过了 1 个月，在电视剧收官之日，也就是 " 星援 "APP 被查后第四天，朱一龙再次发布有关该剧的图文内容，转发量降为 21 万次，缩水八成。此外，记者随机浏览杨幂、张艺兴、孟美岐等明星的微博，发现他们的微博转发量都有不同程度下降。

为偶像粉丝无奈 " 刷量 "

流量的 " 断崖式 " 下降触目惊心，但背后数据造假的水分实际上还没有被挤干。

" 由于软件都停用了，轮博工作很缺人。希望大家养成手动轮博的习惯，一人有五个号就可以了。" 某流量小生的 " 数据站 " 由粉丝自发组成，管理者常发布微博，号召粉丝手动 " 轮博 " 为偶像增加热度。他们口中的 " 轮博 " 是指用多个微博小号不断手动转发明星微博，以此推高微博转发量。在 " 星援 "APP 被查后，不少粉丝转而通过手动转发偶像微博，以防偶像数据太 " 难看 "。许多明星的粉丝后援会、数据站等会向粉丝传达 " 轮博 " 任务，更有大量粉丝自发 " 做任务 "。

作为某少年组合的粉丝，刚考完试的小叶近来已废寝忘食地 " 轮博 " 好几天了。她每天需要转发上百条微博，而这样的强度在粉丝群体中很常见。" 这几天连梦里都是‘轮博’，一直在想我在转发时应该说点什么。"

尽管以 " 星援 " 为代表的某些刷量 APP 被查，但仍有粉丝使用机器刷量的软件。记者前天看到有明星的 " 数据站 " 发布了刷量软件 " 魔饭生 " 的下载链接和使用教程，指导粉丝们完成每日 " 净化 " 任务，刷掉微博搜索中和偶像关联的负面词语。在另一个名为 " 星小班 " 的 APP 中，粉丝仍可以付费批量转发评论明星微博，对不利于偶像的微博内容 " 一键反黑 "。

对流量数据的过分追求，甚至 " 唯流量 " 盛行，让追星一族在 " 星援 "APP 倒下后仍未放弃数据造假。" 很多时候选秀节目、品牌方都是默许甚至催粉丝做出虚假流量数据的。粉丝不刷不砸钱，喜欢的选手就出不了道。" 一名粉丝坦言，自己是被裹挟在这场 " 流量游戏 " 中的，" 其他家粉丝都在刷，我们不刷怎么能行？"

造假饮鸩止渴却难杜绝

" 根据我们监测到的全网明星刷量情况，自从 6 月中旬星援 APP 被查后，刷量行为有所收敛。" 艾漫数据总裁曹永寿注意到，明星社交网络数据造假愈演愈烈。在他看来，" 星援 "APP 被查，虽无法使流量造假行为消失，但起到了敲山震虎的作用。

从事娱乐大数据 " 脱水 " 的曹永寿，深谙广告客户的心理。" 他们渴望知道真相，即使某个明星看起来很火，也会觉得心里没底儿。" 曹永寿打了一个比方，如果 1 万人各自注册 10 个账号，每个账号转发 100 遍，给人感觉似乎有 1000 万人在说话，但真实存在的只有 1 万人，" 广告主关注的是能真正触达多少人，而不是明星发布的内容在社交平台上被转了多少次。" 曹永寿介绍，数据公司可以通过发帖内容的雷同、频次时间等行为习惯、账号社交关系等维度判定数据的真实性。在将粉丝刷出的无效数据量去除后，最夸张的一位明星热度竟有 98.37% 是刷出来的。

" 其实大家对流量有一个美丽的误会，粉丝希望广告主看到自己的偶像很火，因此努力刷量；广告主希望更多粉丝参与传播，默许这些行为；但流量不是越多越好，超出限度就会对各方造成伤害。" 曹永寿直言，无关的粉丝圈外人如果看到某明星的信息次数过多，反而容易对其产生反感。粉丝刷量行为被曝光，也会对偶像带来巨大负面影响。

曹永寿认为，片面追求流量数据的惊人，无异于饮鸩止渴。" 所谓的热度并不能为广告主带来真实购买，找到与品牌调性和消费群体匹配的明星才是正道。明星带来更好的作品，才能拥有生命力。" 他期待行业规则不断完善，" 造假行为过去有，现在有，将来可能还有，但如果造假者受到惩罚，商誉大打折扣，违规成本越来越高，行业就会走向良性循环。"

栏目主编：陶峰 本文作者：北京日报 / 王广燕 文字编辑：房颖 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯