根据Counterpoint发布的《2020 年第三季度环球智能手机市场数据陈诉》表现,三星手机成为环球销量第一的手机品牌,其在第三季度到达了三年来最高的出货量,环比增长47%。
国产厂商异军突起
2011年,横空出世的小米依附低价、高性价比俘获了中国年轻人,此时的三星还并未将小米视为竞争对手。
随后,华为、vivo和OPPO等国产物牌参加混战,而魅族、锤子、一加等品牌也想从中分一杯羹。面临苹果手机无法撼动的职位,和国产手机的步步紧逼,三星渐渐败下阵来。
2015年,小米在中国市场位居第一,华为第二,苹果第三,ov分列四五。中国手机市场五强争霸格局正式形成,三星成为了「others」中的一部门。
品牌内部固执且傲慢
2016年,原先被寄予厚望的三星Galaxy Note 7提前发布,却因电池过热发生了爆炸。三星公布在韩、美等10个市场实行召回,总计凌驾250万台,但这次召回并不包罗中国。
中国消耗者先是等来了「国行电池差别以是不存在题目」的回应,在国行Note 7爆炸了频频之后,终于在40天后比及了「立刻停产、召回」的声明。
而40天,足以引爆舆论,前后打脸的「放心购买」「不存在题目」等公关,造成了品牌形象的坍塌、用户信任的缺失。
这也不是三星第一次对中国用户实验「双重尺度」,也正是由于如许的「双重尺度」,致使三星品牌在中国用户心目中的好感度直线降落。
缺乏中端机建立
在产物定位上,三星原来将定位对准高端旗舰机市场。厥后由于竞争力降落,在中端机型市场也有所拓展。
不外,在中端机型三星并未给予充足的器重,导致无法用性价比和亲民机造就新的品牌粉丝。在性价比高的国产旗舰机型眼前,三星完全失去了竞争上风。
总的来说,实在是三星不相识中国市场,也不器重国内用户的体验,让其自身一步步走下了「神坛」。
在安卓体验差别化越来越小的本日,天下第一的三星,在中国市场份额不敷1%,大概阐明中国市场是一个充实竞争过的市场,是一个更为理性的市场。
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