各人知道“环球最快实现5000万销量的手机品牌”是谁吗？大概有一半人答复不上来，它就是realme。作为2018年才建立的年轻品牌，realme在客岁环球手机厂商广泛受阻的环境下，却取得了不错的结果，发展速率更是惊人。根据ZDC的数据表现，realme在2020年第一季度的年增长率为157%，第二季度的增长率为11%，更是推出了不少口碑炸裂的5G中端机型，令人不可小觑。
2020年7月30日 ，realme初次表态China Joy。
2020年8月3日，realme在中国正式启动校园团队的招募，建立面向青少年的社团品牌—“realme潮玩校园同盟”。
2020年8月，realme环球手机用户到达4500万，进入环球61个市场，覆盖环球5大洲。 、
2020年9月，realme发布realme Q新机型。
2020年10月13日，realme真我Q2系列新品发布会正式举行。realme UI 2.0一起正式表态。
2020年11月，realme 7 5G在欧洲发布。
下面就让我们一起回首一下，这家年轻的手机品牌是如安在2020年逆风前行。
喜忧参半，略有渺茫的开局
不得不说，realme在2020年的开局有些迷失自我。实在，这个伏笔是在2019年埋下的，在Redmi K30 5G上市之后，realme也随即推出了真我X50 5G，目标就是全面临标K30 5G，实在两款手机的设置险些平分秋色，但题目是，平分秋色的条件下，对realme好像并倒霉。
究竟，realme独立运营的时间并不长，论品牌影响力天然无法跟红米相提并论，固然realme也做过积极，好比找来杨紫作为环球代言人。
而在2020年年初，自大满满的realme又跟随主流趋势发布了首款5G旗舰机型——真我X50 Pro。要知道这款旗舰搭载了高通骁龙865处置惩罚器、支持65W超等闪充、90Hz AMOLED屏、配备6400万四摄和3200万前置双摄，这也是realme试图提拔自身品牌力做出的新实验。
不外惋惜的是，就是这么一款没有显着长处跟缺点的水桶机，却令realme的处境略有尴尬，不少用户以为这款产物没有特点，尤其是对于一个主打性价比的品牌，与竞品相比没有更突出的上风，天然很难成为爆款。
从“出师倒霉”这件事来看，realme的尴尬处境实在不难明白。作为一家新晋品牌，其品牌影响力大概说招呼力，实在都是从产物层面得到的。但是，realme并没有一上来认可本身是靠性价比博取眼球。
但题目是，realme从印度与小米争抢市场时，靠的就是性价比，返国当“海归”就要换方向吗？实在大可不必。固然realme本身也有心事，究竟资源倾斜不太大概给到realme太多，要知道红米原是小米旗下的一个系列机型，逐步做大后才成为独立品牌，但realme一开始就是独立品牌，每场战斗都要靠本身。且不说拿不到业内稀缺的元器件，就连“老年老”的最新体系版本升级都拿不到。
正如某位网友在知乎平台分享本身的无奈那样，“假如ColorOS 7对realme品牌系列的更新不搞区别对待的话，我还能保举一下realme。可如今OPPO对主品牌OPPO和子品牌realme在体系ColorOS 7的更新区别对待，将子品牌排在末了，我真的...”
不外随着OPPO、realme、一加各项资源全面整合，realme大概能拥有充足的底气向红米正式叫板。固然这一条件是，OPPO拥有的先辈技能，优质的贩卖渠道以及售后服务，尤其是技能跟售后，realme急需的就是这两方面的资源。
realme的发作离不开差别化计谋
回首2020年realme在智能手机市场的产物投放档位来看，从1000元以下档位到3000元以上档位均有覆盖。我们在realme官网商城一共可以看到18款机型。此中，起售价在1000元以下有2款，在1000—1500元有2款，在1500元—2000元有6款，2000元—3000元有5款，3000元以上有3款。
要知道，红米产物的起售价都在3000元以下，乃至最低另有599元的低端机，这阐明什么？红米已经完全放低了本身的身材，而realme假如试图在红米用户之外探求新的用户群体。如许的做法，实在我们并不发起。对于如今的realme最急需的是什么？天然是品牌招呼力啊！怎样提拔品牌招呼力？肯定得有强盛的产物力，夺取过来更多的用户，然后在市场中形成不错的口碑，品牌代价天然会升值，如许才气凝结制品牌影响力。
从realme在客岁下半年的翻盘体现来看，高举“5G闪充”和“潮玩计划”的品牌调性大旗可谓是乐成之举，尤其是依赖多款5G中端新品力挽狂澜，而且在客岁11月乐成突破5000万销量，成为最快到达5000万用户的手机品牌。
假如realme在2020年开局只是为了试错，那么下半年已经找准方向后，realme应该聚焦资源继承主攻2000元左右档位，由于对于这段代价区间的消耗者来说，年轻人照旧居多一些。但是红米对于这部门的年轻消耗群体实在还没有彻底摸透。
而realme显然知道年轻人更想要什么？与众差别，更多的关注度，realme看得比力透彻，就拿2021年第一款中端机型真我V15来说，国潮锦鲤很符合当前年轻人偏幸的风格，而且这款手机的表面也确实非常独特，表面辨识度极高。而且两个售价版本，一个是1499元，一个是1999元，都是中端机的覆盖区间。
简朴来说，realme的差别化计谋已经初现结果，单从营销角度来分析，差别化战略最紧张的一环是差别化诉求，而差别化诉求又与品牌差别化精密相干，一环紧扣一环，realme拿下这部门的用户，逐步积聚成为本身的粉丝，从而提拔本身的品牌代价。
关于这点，我们也咨询过相干的业内资深人士，对方表现，realme照旧一个年轻的品牌，尚没有完全定性，不易操之过急。以是说，realme只要对峙差别化计谋，总有一天就成为跟对手硬板手腕的气力选手。
加速开辟外洋市场，realme要“雨露均沾”？
realme CEO李炳忠曾表现，“realme的初心，是为了让环球年轻人可以或许以公道的代价买到兼具越级性能和潮水计划的产物。”而在2020年，realme确着实推行这一答应。固然环球疫情反反复复，但是并不影响国产手机在外洋市场敏捷升温。
从本文开篇部门的大事记汇总当中，各人应该可以看到realme所进驻的外洋国家，而据相干数据表现，自从2018年品牌建立以来，realme已乐成进入环球61个市场。最早realme选择的是一些东南亚以及东亚的发展中国家，譬如印度、印尼、越南等国。由于这些地域的智能手机市场发展较国内相对来说落伍，个别地域乃至还处于非智能手机阶段，智能手机渗出较浅。
realme实时捉住机遇，在客岁的印度市场，一口吻发布了realme 7 系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等多款入门级产物，不但跟小米抢土地，就连三星的一些低端机都奈它不何。据Counterpoint公布2020第三季度手机销量数据表现，印度智能手机市场在10月份的出货量为2100万部，此中realme排名第五，出货量为300万部，占据12.3%的市场份额。印度智能手机市场在10月份的出货量为2100万部，此中realme排名第五，出货量为300万部，占据12.3%的市场份额。除此之外，根据阿里速卖通表现，2020年停止12月份，realme的贩卖额同比增长超500%。
与此同时，realme还在本年大肆进驻欧洲一些发达国家市场，真有点“雨露均沾”的意思。固然停止至发稿时，我们还没有拿到realme在2020年外洋市场整年的销量大概贩卖额，但不管是在东亚以及东南亚市场深耕细作照旧在欧洲市场开发新战场，这些既是机会也是挑衅，而realme假如一旦挑衅乐成，那么手中就会攥住一张新王牌。
写在末了
固然由于疫情的缘故原由，realme有大概无法完成销量翻番的目的，但团体来说，战绩照旧可喜可贺的，究竟realme还非常年轻，而且还保持着不错的增长速率，再加上差别化战略结构，realme在2021年的时机也不算少。
固然，我们发起realme在本年最好主抓品牌代价提拔以及夺取更多的供应链以及技能扶持。这些都是realme可以或许在2021年稳中求进的关键地点。而在市场这块，5G中端市场肯定不能松弛，由于本年绝对是大洗牌的一年，不外至于高端市场，我们倒以为，realme可以临时先缓一缓，待品牌代价提拔上去之后，再渐渐图之也不为迟。返回搜狐，检察更多
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发表于 2020-12-24 03:51:38
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