原创抖音付出上线，可否复制微信红包春晚一战成名的传奇？ ...

耗子万岁

原标题：抖音付出上线，可否复制微信红包春晚一战成名的传奇？

作者：龚进辉

昨天（1月19日），互联网圈发生两件大事，一是抖音付出已在抖音App内上线，二是微信掌门人张小龙的年度演讲刷爆朋侪圈。这两件事看似不相干，实则有肯定的接洽。

外貌上看，抖音付出是为抖音用户提供一个新的付出选择，短期内与微信付出、付出宝分庭抗礼不太实际，但并不代表其没有这种野心，相反野心着实不小。追念7年前，微信红包在春晚的爆红，助力微信付出短短2天绑定2亿张个人银行卡，使整个付出宝上下如临大敌。

7年后，抖音已接替拼多多成为春晚独家红包互动同伴，春晚作为顶级流量聚集地，正是推广抖音付出的绝佳舞台，抖音天然不会放过这个千载一时的大好机遇，盼望复制7年前微信红包一战成名的传奇，实现一夜爆红，在短期内新增海量用户，增长对抗微信付出、付出宝的筹码。

思量到春节的脚步越来越近，加上昨晚张小龙稀有现身带来干货演讲，此情此景，不妨来重温下2014年微信红包火遍整个春节的幕后故事。

众所周知，地处广东的腾讯向来有发红包的传统，尤其是春节后发开工利是颇为盛行，每年开工日，马化腾等腾讯高层向员工发红包，未婚员工可以向身边已婚员工和高管讨红包。财付通建立后，他们一连五六年为员工计划电子红包，2013年初初次通过微信向员工发放每人200元红包。

2013年8月，微信付出正式上线，怎样快速推广成为摆在张小龙眼前的主要困难。2013年11月，微信团队有人发起，可以在2014年春节时把公司内部发红包的传统做成一个应用，吸引平凡用户利用，从而增长微信付出的用户量。说白了，就是增长讨红包的新玩法，鉴于此前微信已推出AA收款功能，在技能上实现难度并不大。

不外，这个创意被时任财付通副总司理吴毅给颠覆了，他担心被讨红包的用户大概遭遇尴尬，给照旧不给，给多照旧给少，让人无所适从。他亮相后，讨红包项目就此搁置。2014年1月，微信红包迎来庞大转机，这回微信团队从微信群的掷骰子游戏中找到灵感。

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认识微信的人都知道，微信中有随机掷骰子的功能，在微信群中多个挚友一起掷骰子是一种简朴又刺激的玩法。一位产物司理发起，假如把骰子换成红包，大概也能激起用户到场游戏的爱好，这就是抢随机红包（后改成拼手气红包）的由来，可以炸出微信群里潜水的用户，使群聊变得热闹起来。

这个点子在得到吴毅承认后，微信团队便开始抢红包功能的技能开辟，只用十几天便开辟出最初的微信红包版本。为了做测试，微信红包团队的产物总监弓晨在微信上拉了一个150多人的群，这是开始打仗微信红包功能的一群人，包罗财付通员工、广研微信团队员工和一些银行技能职员。

在这个群里，各人使命就是玩发红包和抢红包的游戏，并发现题目，提出改进意见。每当产物有改进时，他们便会约请团队负责人或公司更高级别的向导到研发团队的群里发红包，以测试产物功能，并把真金白银的红包收进本身账户里。好比，马化腾也到场此中，不少企业家朋侪都收到他发的红包。

险些天天晚上，这个群便会上演红包雨，抢红包不停连续到破晓3点。吴毅也是这个群的一员，时常被团队同事逼发红包。他直言，“抢红包逼出了各人的狼性。”自此，测试群的群名称被改成“微信红包测试狼群”。测试完毕后，微信红包赶在春节前上线，一经推出，用户反响热烈，更在春晚上一战成名。

外貌上看，微信红包大受接待，是由于人们面临游戏、款项刺激时难以克制的高兴和无尽的欲望，但归根结底胜在对人性的精准把握，微信红包将人性中人贪嗔痴因子全都引发出来。用张小龙的话来说，“做了这么多年工作以后，我感觉对人性的把握是最紧张的。”而这正是微信红包乐成的底子。

不知你发现了没，字节跳动掌门人张一鸣与张小龙有一个共同特点，即他们都是顶级产物大家、人性高手。其时间来到2021年，张一鸣治下的抖音，可否捉住春晚这一有利时机来资助初出茅庐的抖音付出破局，再度上演足以比肩微信红包的营销神话？就让我们拭目以待。返回搜狐，检察更多

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