许多人都知道戴尔这个品牌，而且在选购电脑的时间，通常会把它作为首选。不外，近来这个品牌好像陷入了逆境，本来曾经是环球最大的电脑品牌，现在却负债3000亿，被遐想所逾越。
前段时间，着名机构Canalys发布了2020年第四序度环球PC市场排名。数据表现，曾经电脑巨头戴尔，出货量为1579万年台跌至第三，仅占据17.5%的市场份额，而第一名则被遐想霸占。
不得不说，戴尔简直是一个传奇的企业。1984年，19岁的迈克尔·戴尔，还没结业就在大学期间开办了戴尔公司。
在个人电脑还没鼓起的年代，利润黑白常高的，一台售价3000美元的IBM PC机，全部零部件的本钱只有600美元至700美元，经销商进货价2000美元，还能赚1000美元。
戴尔算了一笔账，以为把直销引入电脑行业，砍掉中心商赚差价最赢利，很快戴尔便辍学回家创业。
起首，他以批发价买回大量滞销电脑，拆卸后通过增长内存、磁盘驱动等，在本地报纸上打出“戴尔”的广告，再以低于市场价10%-15%的代价出售，这么一来，每月至少能赚5-8万美元。
这种贸易模式固然有些“不讲武德”，但却得到了消耗者的承认，为此还登上了《财产》“最受尊重公司”榜单。
颠末短短4年的发展，就已经在纳斯达克上市，市值也是从原来的3000万美元直接升到了8000万美元，对于一个电脑品牌来说，如许的发展速率已经相称快了
1992年，戴尔正式的踏入了天下500强企业的行列当中，其首创人也成为最年轻的500强CEO。
2001年-2005年，戴尔电脑成为环球PC贩卖冠军，号称“PC之王”。顶峰时期，戴尔总资产高达7000亿，碾压其时的遐想。美国《贸易周刊》曾将Dell评为“100名的巨人企业”第一名
二、走向消灭
时来天地皆同力，运去好汉不自由。
这统统的迁移转变点都在2004年，戴尔退休之后脱离了公司，也失去了曾经引以为傲的资源。
紧接着，2005年就曝出了一场“爆炸门”，使得品牌的口碑急剧降落。没过多长时间，财政造假变乱又被揭破，Dell也因此负担了1亿元的罚款。
在履历一系列低谷之后，迈克尔不得不重新在2007年回归，不外这个时间已经晚了。回归后的戴尔，固然也做出很多的积极，但都没能乐成挽回戴尔曾经的光辉。
曾经凌驾1000亿美金的公司，如今市值不外才665.98亿美金，折合人民币约莫是4434亿。
究竟上，从2011年开始，环球PC出货量就连续下滑，同时电商的发展也打击了戴尔的直销模式。加上电脑行业的竞争对手的不停涌入，戴尔在竞争中开始出现落败的局面。
为了救济公司，迈克尔·戴尔回归后，试图通过大量收购，资助公司渡过难关。于是在2015年，戴尔耗费670亿美元收购了闻名的数据存储厂商EMC，创造了科技行业并购规模之最。
但也正是这一错误的决议，不但未让戴尔转型乐成，还让戴尔背负了高达3000亿元的巨额债务。
三、败给期间
随着时间的推移，在竞争对手的强势体现下，戴尔的品牌力显着不如当年。
提及戴尔公司存在的题目，起首便是缺乏创新。一家依赖组装PC发迹，又依附直销模式在2001年登顶环球最大的PC公司，但在互联网模式下，直销模式却不再是灵丹灵药。
其时很多电脑品牌都选择入驻电商平台，而戴尔却没有捉住机会，错过了厘革的时机，彼时失去风头的戴尔，被惠普夺取了环球第一的宝座后，销量也大不如前。
其次，由于是组装机，戴尔每年投入的研发占贩卖额的2%都不到，这就导致在技能和研发上略逊色于其他品牌。
当年在中国PC市场，Dell占据了大量的市场份额，一度让遐想瞠乎其后，乃至己经面对存亡生死的关头。
不外幸亏危急时候，柳传志领导团队，通过数年的短兵相见，重新夺回了中国市场占据量第一的职位。
今后，遐想又有大动作，连续收购了ThinkPad，摩托罗拉，NEC等天下品牌，坐上天下PC行业第一的宝座。
反观Dell，在败给遐想之后，销量今后一起下滑，特殊是从中国市场败退后，戴尔累计负债已凌驾了3000亿元。
结语：
三十年河东，三十年河西，优美的光景不会不停存在。
只管近两年来Dell推出不少良好的产物，但想要翻身，己经很难了。究竟上再一次证实，对任何品牌来说，中国是一个有巨大潜力的市场，假如失去了中国市场，就失去了统统！
至此，我们也盼望盼望Dell可以或许汲取以往的教导，更好的发展，不要被期间所扬弃。究竟，其时代扬弃你时，连一声再见都不会对你说。
共勉！
参考资料：首席财经观察、夕阳云飘、数码扒一扒、红蚂蚁自媒等公开资料返回搜狐，检察更多
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发表于 2020-12-24 03:58:19
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