原创Reaction效应|特写

雨乐雨欣

原标题：Reaction效应 | 特写

大量reaction为视频社区提供了更丰富的原生内容，增强了社区活泼度。其创建认同和提供伴随感的本质属性也可以或许起到内容种草作用，除了对原节目标导流，也有不少品牌将reaction视作新的推广渠道。

作者 | 陆娜

我的屏幕被切割成了两块，一半在播放《声入民气》的竞演片断，另一半是一个男子“扑腾”跪地的画面——这是up主"粤男有话儿"reaction系列视频中的一个，高朋之一被歌手的演出折服，给出了极具戏剧结果的反应，播放量到达56万。

在梗文化的语境之下，用户会通过“看跪了”、“献上膝盖”等弹幕来表现对内容的认同和喜好，reaction则像是一种人形弹幕，通过人物的反应特写更有体现力地展示内容的打击力。

详细来说，reaction是一种记载下人们对变乱或画面做出反应的视频，从中会产生戏剧辩论、梗、认同感等差别结果。这一内容品类由于制作本钱和技能门槛都很低，近两年在B站、随刻等视频社区大量涌现。

3月15日，《江山令》开放了外洋reaction版权，调集外洋用户上传《江山令》reaction至本身的YouTube频道，正在热播的创4青3在差别的视频社区也有大量reaction视频。Reaction不但增强了粉丝内部的认同，也可以或许起到安利路人的结果。

睁开全文

随着越来越多人参加reaction创作，这一内容形态也有了更多差别的实用场景。《令民气动的offer》2播放期间，以"十年红圈律所履历"为标签的"王一快"则通过提供鲜见的老板视角点评和职场干货分享，在B站收割了一波粉丝还为公司产物乐成导流。

对于平台而言，大量的reaction视频提供了更丰富的原生内容，增强了社区活泼度，平台乃至会签约一些reaction的独家版权。其创建认同和提供伴随感的本质属性也可以或许起到内容种草作用，除了对原节目标导流，也有不少品牌将reaction视作新的推广渠道。

01 | 新内容

以2018年为时间节点，reaction最早在国内成规模出现，当年《偶像训练生》的热播初次将团体选秀的概念带入大众语境，随着节目热度不停攀升，相干衍生内容也得到了广泛的热度和曝光，不少内容机构开始专注于reaction的制作。

同年一月，身世于传统媒体的劳哥注册了一个影视公司，营收重要来自为企业制作宣传片、记录片。公司筹划拓展新媒体业务时恰逢偶练大火，团队便插入一些节目片断举行热门话题讨论，反响不测不错。

与此同时，劳哥在B站注册了账号并取名“粤男有话儿”，预备筹谋一些自制节目。“一个人做欠好玩”，便找了几个时间相对自由，而且有个性特点的朋侪， “都是30多岁的直男”，劳哥便想到了没看过选秀的他们与当下盛行的男团之间的“戏剧辩论”，“这几个人的反应应该会风趣”，于是粤男第一期reaction就如许上线了。

视频一发布播放量就上万，又不必要太多的制作本钱，他们便将这个系列做了下去，现在已经发布了凌驾500期reaction，在这个过程中徐徐有节目方约请他们作为媒体到场录制，乃至给到采访资源。

以“直男看xx”作为标签的内容另有不少，此中up主蚊叽叽也同样在偶练时期开始制作reaction并劳绩大量关注，但他们故事的开始却是另一个版本。

“我们其时做蚊叽叽这个账号的缘故原由，大概说出来你不信，纯粹是由于公司没事做了。”蚊叽叽的公司最初也是做小型记录片承制，彼时大部门营收都依赖着一家风头正劲的品牌公司，但2017年底恰好遇到了行业的一场暴雷，“你看他高楼起，你看他高楼落”，宁静台断了互助之后，公司酿成一盘散沙，不但没有了收入泉源，更失去了目的和方向，只能等着房租到期拆伙。

团队的导演蚊子便想到不如录一些故意思的视频，试试看能不能再次“把各人拧成一股绳”，而内容的选择则从她感爱好的选秀综艺开始。早在偶练之前，蚊子就在B站零星上传过一些本身pick的选手的视频。而在公司出现变故后，偶练上线，蚊子意识到同是produce系列，但两国的市场环境和节目制作逻辑并不全然雷同，此中一些故意思的点可以被发掘。作为常常“混迹YouTube”的冲浪手，蚊子看了许多高质量的reaction视频，于是决定筹划也接纳这种情势做一些内容。

创作思绪有了，找谁来录制？“像我们这个圈子，翻来覆去朋侪就那么几个，乐意免费来一起录录视频，还要帮忙上字幕干活，只能是身边要好的朋侪。”但得益于好友的关系，几个人之间常常“相互埋汰”、“在一块总是疯狂爆梗”，反而形成了一种综艺感。

“梗”蕴涵在节目中、人设中。新来的高朋迪迪是四川省剧院的脱口秀演员，反应敏捷趣话连珠，看到《创造营》和马的演出第一眼，“叨教住进和马的眼睛多少钱一平”如许的句子就脱口而出，弹幕中和马的粉丝纷纷表现说出了本身的心声。

粉丝们等待路人表露出对于本身pick选手的好评与称赞，肯定水平上“路因缘”更能证实一个偶像的发展潜力，reaction则为他们提供了创建认同的时机。劳哥以为粉丝的心态表现在，“假如一个路人（up主）都喜好他喜好的东西，就证实他的眼光不错”。而且和up主一起“真情实感”观看节目，纵然得到偶然间差的互动体验，也有“我不是一个人”的感受。

02 | 突破

在传统的节目制作逻辑里，导播通过镜头调理，以观众反应来渲染现场氛围，早已是一种共识本领。国内综艺中《我是歌手》则是运用观众反应最为极致的一例。

而reaction完全成为独立的内容形态是在2007年。在YouTube上 Fine Brothers Entertainment通过记载儿童、青少年、老人和着名youtubers对于差别变乱的反应得到一众订阅者，并登榜YouTube上最富有的自媒体top10。

但由于国内大部门reaction系列视频重要是依托于当下热播的综艺，但“选秀不是365天都有”，这种模式下创作者碰到了无法制止的逆境。

“粤男有话儿”也意识到照旧要开始实验做本身的原创内容，于是劳哥就发挥了曾经在电视台主持节目标上风，做了一些观点分享类的原创内容，好比“吃瓜启示录”、“有话儿”，以及“开箱视频”等新的内容，但每每播放量与选秀类节目标差距都以十倍盘算。

对于这个效果，劳哥很坦然，“第一、大概我做的不敷好；第二、许多人就是只想看reaction，好比华晨宇的粉丝看一个舞台reaction，就算对主持人无感最少可以包管看到偶像，不至于浪费时间，时机本钱比力低”，“观众更想选择那些铁定不无聊的事，直接给结论站态度的事”。

现在两年多已往，蚊叽叽已经在B站积聚了52万粉丝，团队的方向有了，他们想陪着“孩子”逐步长大。和粤男一样，蚊叽叽天天的私信和批评区都会收到粉丝的大量投稿，动辄两三千条，“肯定要看xx的主题是曲拍啊”、“看看xx的训练室版吧”，不少粉丝乃至会直接发来高清资源的视频链接，在欣赏了自家爱豆无数遍后等候up主的reaction再次享用，也会出现差别粉丝在批评区打斗的环境。

正由于reaction这种内容形态的创作门槛极低，再加上大批reaction是在选秀综艺的氛围中涌现，现在B站上的reaction仍重要以中日韩偶像舞台和选秀综艺为主，不如YouTube上FBE频道的内容有多样性。导致reaction这一新的内容形态出现了，但很快又由于创作题材趋近而陷入了同质化，现在创4青3的二创视频在B站不可胜数，假如不是老粉很难分辨出各自up主有何特色。

蚊叽叽对《三声》说，要想做得出挑，必须跨界、做加法。“各人一样平常起首想选题选什么，第二步想让谁来看，但大部门人到这儿就停止了，蚊子会在此底子上想另有什么可发掘的信息，能不能做游戏，能不能造梗？怎么显现艺人的闪光点？”

在蚊叽叽一条看张艺兴MV的reaction中，中心有一段主持人忽然进入了缄默沉静状态，同时张艺兴的演出画面被拉满了整个屏幕，“弹幕忽然爆炸了”，“蚊子太懂粉丝想要什么了”。差别于大部门reaction up主，蚊叽叽还会定期租差别的拍照棚，盼望通过差别置景带给观众奇怪体验。

能将reaction做到这种过细水平的up主并不多见，包管了制作质量，也在粉丝中留下了“永久追不上热门的蚊叽叽”的梗。除了在偶像赛道内卷，实在更应该换个方向，在其他维度发力，究竟万物皆可观察，另有许多玩法值得探索。巨有文化就是此中一个创新玩家。

还在清华读研究生的张琳和挚友赵英男一起建立了巨有文化公司，曾经费力招商做了三季《你次饭没》，现在第四序正在等候上线，官方账号闲着也是闲着，不如发些办公室动态。恰恰前段时间到场某节目次制被网暴，“明显对谈的很好，怎么剪出来那么面貌可憎”，张琳突发奇想，“做综艺的公司怎么看综艺”大概能作为一个噱头，和观众从技能层面分析一下剪辑的紧张性。

现实录制完后，这条reaction的剪辑更偏重显现了团队的内部复盘，淡化了“大概会无聊”的综艺剪辑的角度。观众反馈不测的好——一方面以为直面被网暴并做成节目标态度很好；另一方面被团队的耐烦分析复盘和家长护女儿的氛围所感染，于是巨有文化便将“显现办公室氛围”这件事做了下去。

和其他reaction视频最大的差别之处在于巨有文化的视频中的人数——坐满两排的人就是公司全部的员工，而这就是各人寻常一起看综艺审片的状态，于是这个栏目也被他们称作为“巨有文化审片室”。随着《令民气动的offer》2的播出，张琳意识到身边许多清华法学院的同砚对于这个节目都有差别的视角，大概和广泛的瞻仰这些练习生的状态不一样，而挚友许吉如又和王骁一样曾因勤学生的“良好感”被网暴，于是请她来公司做了一期“全网最能共情王骁”的 reaction。

03 | 功能

同样做了《令民气动的offer》2 reaction，并敏捷走红的另有前红圈所状师王一快。王一快最初入驻B站是由于工作必要，公司的产物必要流量推广，但刚好赶上疫情许多筹划都被打乱，王一快便将眼光投向了视频平台，其时还研究过抖音快手，但门生告诉他“B站特殊好，是一个学习平台”，王一快便决定入驻B站通太过享职场相干知识履历为产物导流。只不外认认真真做了小半年视频，大部门播放量都没有过万。

早先，王一快原来只是抱着“水一期”的心态，筹划叫上很久未见的朋侪一起去家里叙叙旧再趁便录个看节目标视频，其时“我都不知道什么叫reaction”。效果视频第一期放出后，就被网友疯狂催更，而恰恰由于三人都有资深的红圈所配景同时职业生活已不会受到容易影响便于出镜，这个系列就连续了下来。

网友之以是爱看王一快的视频，除了节目自己的影响力外，另有他们稀缺的视角，固然依然有人以为他们和君合一样太过于精英主义，但也有网友批评“reaction比节目故意义，看一看业内人是怎么评价的比看有脚本的节目紧张多了”。这一系列视频受接待的另一缘故原由是三位状师都保持了一样平常来往时的状态，团体氛围轻松愉悦，表达有幽默感，有干货又不说教。

《令民气动的offer》2的官方宣发曾找到过王一快，想让他们多推广一下节目，报价两万一集，末了固然没有告竣互助，但是足以证实reaction这一内容情势的种草代价。对于王一快本身而言，当初通过视频平台为产物导流的目标也开端实现，从reaction第三期开始，节目中就增加了自家产物的贴片广告，到节目靠近尾声时，reaction系列统计为产物带来了几万人的用户注册数目。

粤男有话儿曾接到过品牌的特别约请——做一条看品牌广告的reaction，而最新一期的创造营reaction中，三位主持人则都穿上了某品牌的活动服，得到了和创造营的同款赞助。

蚊叽叽的目的绝不是仅仅得到频频赞助，而且思量到“对粉丝负责”，固然现在在B站粉丝只有50万，但活泼度峰值能到达97%，一样平常活泼度也能到达78%，“我信赖这个数据在任何一个频道上面都是能打的”。粉丝活泼度高，年轻用户居多，消耗本领强，因此有不少品牌对准了蚊叽叽，一年内大概有300万的广告找来，但因与蚊叽叽内容调性不符而拒绝掉的品牌方险些占据90%以上。

被创造营约请了两次上岛，在他看来，这只是一种资源置换，“节目中宁静台想通过我们这个渠道展示一些物料，我们也有本身产出的需求，但本年节目对于小孩们的管理/掩护过于严酷，没能像客岁一样给我们背景访问的时机，实在没有到达预期”。

蚊叽叽如今的营收板块除了原有的拍摄企业宣传片外，又增长了为当局和企业运营新媒体的工作，在此之外还帮忙同处于头条创作空间的同伴孵化更多原生内容。能得到这些时机，也正是得益于团队在运营蚊叽叽账号时的认真态度，“尊长都是喜好办事靠谱的人，我们仰仗了许多先辈的支持。”

BOY STORY的经济公司曾经找到蚊叽叽互助了一期团综，非常出圈，许多路人也由于看了那期综艺后转粉，蚊叽叽告诉《三声》，为了让内容更悦目，一个小时的素材，团队大概会剪许多遍，第一遍剪完55分钟，第二遍50分钟，一遍遍剪下来，末了导致一期20分钟的综艺花了一个月时间。“对于平台来说，大概实效比作品要更加紧张一点，这也是蚊叽叽如今办理不了的一个题目。”

巨有文化则在reaction场景创新中打开了新的内容种草大概。月初时，巨有审片室做了一期“李聪明的生存游戏”，团队一起玩了一套卡牌游戏，游戏内容围绕着女性生存话题睁开，引起了观众共鸣和试玩爱好。而张琳坦言，这是一次与出书社的互助。

张琳盼望通过一系列的办公室综艺不停构筑“巨有综艺宇宙”，通过节目记载下团队的发展变革，更立体的显现各自的多面性，而reaction情势则以最快速的方式创建起了观众对于巨有文化团队的认知。如今已经有观众能在某位成员缺席时发弹幕诉诸缅怀，官方账号不再是酷寒的蓝V up主，而是详细的人，“在这个底子上以公司名义去做些事变，粉丝就会以为很密切”。

巨有文化最新一期视频是B站学习区视频的reaction。团队广泛以为学习区许多up主的方法都非常谬妄，于是巨有审片室009上线——“在B站看学习视频到底有没有效？我们帮各人排了排雷”。返回搜狐，检察更多

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