原创妮维雅母公司参加品牌争取战为何巨头总偏幸国产新锐美妆？ ...

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原标题：妮维雅母公司参加品牌争取战 为何巨头总偏幸国产新锐美妆？

中国商报/中国商网（记者 马嘉）外资化装品巨头正在中国市场睁开“抢牌大战”。继欧莱雅、团结利华、资生堂等之后，妮维雅母公司、德国化装品巨头拜尔斯道夫也对准了中国化装品市场上的新锐美妆品牌。外资巨头为何偏幸国产新锐美妆品牌？总是“昙花一现”的国产美妆新锐品牌能成为行业新风口吗？

参加中国市场“抢牌大战”，德国化装品巨头拜尔斯道夫意欲作甚？图片泉源：企业供图

又一外资巨头参加“抢牌大战”

德国化装品巨头拜尔斯道夫在中国市场启动加快器筹划NX China，目标是在中国市场挑选有潜力的新锐品牌举行投资。两年前，拜尔斯道夫已在韩国市场率先试水，与韩国本土五个新锐品牌互助签约。这次，拜尔斯道夫为什么对准了中国市场？

拜尔斯道夫东北亚地区总司理薛薇对中国商报记者表现，新一代消耗者的崛起，加上数字媒体渠道的多元化，为本土化新锐品牌带来了更多的时机。借由NX CHINA加快器项目，拜尔斯道夫与中国市场的新锐美妆品牌强强联手，为消耗者带去不一样的体验的同时，也为中国美妆行业孵化出引领市场的新玩家。

值得关注的是，对准中国市场新锐品牌的外资巨头不但有拜尔斯道夫。2020年，欧莱雅在中国市场推出BIG BANG美妆科技创造营，团结利华的孵化器在中国首发落地，资生堂致美创新中央也正式落户上海。阿里巴巴团体天猫美妆洗护总司理激云对中国商报记者表现，夺得天猫美妆贩卖额第一名的就是国产新锐品牌，新锐品牌的市场潜力不容小觑。

“对已经有资源积聚的外资化装品巨头来说，投资、收购新锐品牌可以或许吸引更多的年轻消耗者，增长流量，保持住自身在市场领先职位的同时，还可以或许在更细分的消耗者群体中开辟新市场。”一位某外资品牌负责人告诉记者。

拜尔斯道夫加码中国市场

拜尔斯道夫旗下品牌在中国市场具有肯定着名度，旗下妮维雅、优色林、莱铂妮、确美划一品牌在中国市场的销量增长强劲。根据拜尔斯道夫2020年业绩陈诉，妮维雅、优色林在中国市场均实现了两位数增长。大概正是看到了中国市场的增长潜力，拜尔斯道夫选择在中国市场投资新锐品牌。

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拜尔斯道夫团体旗下拥有12个品牌。图片泉源：企业供图

薛薇告诉记者：“中国市场是拜尔斯道夫2019年提出的CARE+环球战略中很紧张的一个部门。公司2019年设立东北亚地区、2020年将环球第二大创新中央落户上海，都表明白公司对于中国市场的信心。”

“抢牌大战”风起云涌，拜尔斯道夫有信心“拿下”好品牌吗？薛薇表现：“不但是美妆行业的跨国巨头，许多专业投资机构也已经开始关注、发掘和扶持新锐品牌了。与其说这是一种竞争，不如说各人都觉察到了新的大概。大公司可以或许以开放的心态和新品牌交换、互助，能促进更多来自差别配景的创业者进入护肤范畴，产生更多良好品牌。拜尔斯道夫在护肤范畴的上风和对峙，以及挑选新锐品牌的角度，肯定会吸引同舟共济的良好创业者参加NX CHINA项目，一起引领新的美妆行业潮水。”

新锐品牌是否后劲不敷

国产美妆新锐品牌面对的不但是外资巨头大手笔注资的机会，另有同范例品牌接连“倒下”的危急。克日，新锐美妆品牌仙蒂妮、DRAMO抓猫、Apinkbaby接连倒闭，连当红主播薇娅开办的四序日志也在一年内闭店了。看似站在流量顶峰的国产新锐品牌，“背靠大树”后，真的能安心“纳凉”吗？

外资巨头在挑选注资对象时，天然也有本身的考量。“拜尔斯道夫既是实体企业，也作为投资方，在筛选品牌时，会重点观察首创人的初心，看其是想做一个‘来得快去得也快’的品牌，照旧想做一个能在浮躁的市场中以久远的眼光做产物的品牌。团体会精益考量投入。” 薛薇表现。

在拜尔斯道夫看来，创新的想法、本领和代价观是新锐品牌在资源及市场中脱颖而出的关键。薛薇对记者坦言，拜尔斯道夫在挑选品牌时，除了和团体焦点代价理念契合外，还要看品牌的定位和产物的独特性，重点专注护肤范畴；再者面临暴虐的市场竞争，想要先活下来，品牌运作的环节要有特殊善于的点，如社群、护肤新科技等。

别的，作为已有近140年汗青的德国科技护肤引领者，拜尔斯道夫对此中国市场的远景布满信心。“中国市场现在在团体环球的买卖占比中还较小，如今还处在进一步投资和开辟潜能的阶段。信赖中国市场会成为团体增长最快且最具可连续增长潜力的市场。” 薛薇表现。返回搜狐，检察更多

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