FITURE魔镜销量不如外貌火爆？智能健身赛道道阻且长

曹伶俐

原标题：FITURE魔镜销量不如外貌火爆？智能健身赛道道阻且长

健身活动已经成为当今社会的一大时尚，与之相干的各类健身达人、博主，多元化的健身东西和活动轻食等健身辅助产物，都迎来了红利市场。

打着“硬件+内容+服务+ AI”旗帜的智能健身产物——FITURE魔镜也是这个时间应运而生的，作为2020年以来活泼于活动健身圈的新创企业， FITURE主打的产物就是旗下这款智能化健身镜。该镜子官宣功能配备了屏幕、摄像头传感器，可以为用户提供健身课程、锻练直播，并通过摄像头捕获用户动作智能改正。

那么这款听起来布满将来科技感的FITURE魔镜，其市场担当度和发展远景毕竟怎样呢？

天猫买卖顾问就对健身镜品类做了一波数据统计，这里以国内市面上如今最火的Fiture健身镜和Mirror健身镜为例举行分析。

Fiture健身镜自客岁10月上线到最新3月的销量数据都具体可见，其在天猫上的月销量最高峰值快要400台，3月起开始陷入低迷状态。

Mirror健身镜的销量相对高出不少，而且恰好是在1月和2月各人广泛居家的日子销量呈上升趋势，是符合市场规律的。反观Fiture健身镜却是在这个阶段开始降落，为什么呢？

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故意思的是，客岁12月FITURE公布完成逾2000万美元的A+轮融资。而FITURE健身镜的销量又正幸亏融资前后到达最高峰值，不由得令人推测品牌为了融资而冲销量，有做大曝光的怀疑。究竟在融资期彻底竣事后，销量就出现断崖式下滑。

假如说以上仅为偶合，那么这张流量数据图大概能阐明真正的缘故原由。可以看出，Fiture健身镜自推出后接纳了强有力的营销攻势，流量的攀升也印证了这一点。此举倒是无可厚非，新品步入市场，一定要通过各种营销本领给消耗者留下印象，在市面上打出水花。

不外，Fiture健身镜流量数据高峰时期，跟其销量高峰期未免有点太过符合。我们知道，真正具有竞争力的产物和服务，会在大量营销曝光吸引用户眼光之后，进入下一阶段：通过产物焦点功能和优质体验来吸引用户留存。FITURE显然没有做到这一点。从图中我们可以看出，在大量的营销曝光竣事之后，FITURE的销量也立即显出疲态。

反观Mirror健身镜流量升沉并不大，可见品牌方营销投入的体量相对小许多，但与其对应的销量变革却并没有呈南北极化趋势，意味着已经开始拥有一部门用户沉淀了。

既然流量和销量的数据云云，那么转化率也就不问可知。Fiture的转化率低至0.08%，是通例活动东西转化率的非常之一，乃至二非常之一，Mirror的转化率则相对正常许多。

从市场层面来说，Fiture如今的市场走向并不是一个妥当久远的态势，营销本领获取了关注度，但转化率却很低；新用户增长低迷，也说明白产物定位受阻；流量和销量强相干，意味着用户沉淀单薄，透暴露了伤害信号。

如今，Fiture推出了21天试用期的促销伎俩，但是这种打法依然是短期举动，不敷以支持久远发展。这些都是来自天猫平台的相干数据，要知道，天猫占据电商50%的市场，即便乘以2倍，Fiture间隔一年十万的销量规模照旧差得远啊。

知乎上用户的提问大概表明了Fiture不容乐观的近况成因，用户对其产物功能以及性价比都怀有质疑，换做你会怎样评价呢？

Mirror更受接待的点就在于，用户以为货和价是相匹配的。而Fiture假如对峙这个定位，起首必要让用户信赖物有所值。

近期，FITURE召开了“创·世纪”2021春季发布会，对于接下来还将有什么新动作？又可否力挽狂澜复苏市场呢？拭目以待。返回搜狐，检察更多

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