扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？

中国鑫

原标题：扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？

某个周末的下战书，闲暇发呆之时，钛媒体编辑点开一条音乐视频Mlog——《一段旋律怎么酿成一首歌》。

视频里，一位15岁的初中女孩，在数学课上忽然灵感发作，飞奔回家半个小时内完成了一首歌的词曲创作，并用手机独立完成了编曲和后期剪辑。

没有词汇能形容钛媒体编辑其时“被后浪狠狠拍死在沙岸上”的震动感。更关键的在于，这首初中生半小时完成的音乐《She》，真的非常好听，以及出圈。

现在，这段音乐视频已在全网得到了近万万的播放量。

4月23日，网易云音乐在杭州主理《硬地围炉夜·2019-2020网易云音乐原创盛典》。而在硬地围炉夜现场，钛媒体编辑也见到了这首《She》的作者——“云村天才少女”、05后原创音乐人Vicky宣宣。

这一次，Vicky宣宣则是依附一曲由网易云音乐批评区留言写成的《三十二段留言》，成为了本次原创盛典的特殊高朋。

作为国内首个大型原创音乐人年度盛典，硬地围炉夜已乐成举行三届。

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本届音乐盛典中，全能青年旅馆《冀西南林路行》摘得年度专辑，王嘉尔、谭维维分获年度男、女音乐人，C-BLOCK获年度乐队/团体，KEY.L刘聪、乃万NINEONE#则分别得到年度最受接待男、女音乐人荣誉。

音乐+视频，原创音乐出圈新路径？

Vicky 宣宣Mlog《一段旋律怎么酿成一首歌》《三十二段留言》的出圈，可以算是原创音乐人因Mlog而出圈的典范案例。

而就在4月23日当晚，网易云音乐也正式发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持筹划——“PLAY视频筹划”，致力资助音乐人重塑音乐流传路径，拓展收益泉源，通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。

据网易云音乐先容，到场“PLAY视频筹划”的音乐人，一方面将享受平台认证达人的流量扶持、收益鼓励、技能提拔、IP打造、荣誉认证等体系性的赋能：包罗一年超100亿曝光扶持；现金鼓励、推歌鼓励、贸易互助等多元化收益泉源。另一方面，音乐人还可以通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产物功能，更便捷地创作视频内容，流传音乐作品。

当下，随着短视频渐渐成为主流娱乐方式，音乐与海量UGC短视频相联合，已经成为人们视频消耗风俗的一部门。

“我跌跌撞撞奔向你……”

“此时已莺飞草长爱的人正在路上……”

“我照旧从前谁人少年没有一丝丝改变……”

“我跌跌撞撞奔向你……”

“此时已莺飞草长爱的人正在路上……”

“我照旧从前谁人少年没有一丝丝改变……”

信赖大多数人，在看到这几句歌词后，即便不知道歌名，也能哼出下半句。

以上歌词，分别来自隔壁老樊的《多想在平庸的生存拥抱你》、柏松的《凡间优美与你环环相扣》、和梦然的《少年》。无一破例，他们都是近两年借着短视频娱乐情势，而红遍大江南北的洗脑抖音神曲。

越来越多的音乐在短视频平台的爆红，证明白音乐与UGC短视频联合的内容情势，在当下音乐市场上的生命力。

不停以来，音乐流媒体与短视频平台，都是互帮相助的密切关系。

短视频平台非常必要音乐版权的授权，来方便用户的再创作；而音乐人也必要短视频平台这个宣发渠道，通过短视频平台触达更多用户，资助打造爆款音乐。

乃至短视频平台的人气金曲，也开始反哺音乐流媒体。一首歌在短视频平台上爆火后，人们就会去音乐平台上搜刮这首音乐的完备音源，从而动员播放量、互动量、乃至付费额。2020年疫情期间，这一征象更加显着。

为此，短视频平台和音乐流媒体平台的互助早已有之。

2020年8月3日，网易云音乐就已经和抖音正式公布告竣互助，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建立，增强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推，助推，更多良好音乐人和作品出圈。

好比客岁深受听众接待的原创歌曲《海底》，就来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在2020年2月份发行的EP《独》。在网易云音乐和抖音“热歌改造筹划”的助推下，很快成为双平台热门歌曲。

看到视频+音乐的气力后，网易云音乐也开始在自有音乐平台上发力视频业务，为音乐的视频化提供支持。

网易云音乐客岁11月上线的8.0新版本，就将歌单模式应用到视频、播客当中，推出“视频歌单”“播单”， 把“视频”整合至“云村”板块，聚焦Mlog(音乐视频)，对视频、音乐安利、演奏、MV、舞蹈等各人喜好的视频内容举行体系分类，以便更快速地发现优质音乐视频。

而2020年底，网易云音乐中Mlog日均播放量较客岁同期上涨229%。

与此同时，网易云开始故意识地扶植自有音乐达人（具备肯定影响力的音乐衍生内容创作者），盼望通过UGC内容活泼音乐社区的同时，资助音乐人重塑音乐流传路径，拓展收益泉源。

早在此次的“PLAY视频筹划”之前，2020年12月，网易云音乐就公布将构建音乐达人聚集地，在将来资助凌驾10万音乐达人发展，并筹划孵化100个年入100万的音乐达人，扶持100家音乐MCN机构。

乃至，器重视频投资，已经成为网易整个公司的战略。

2021年1月，网易举行视频创作者线上大会，公布正式投入视频范畴。网易2020年Q4财报电话集会上，网易公司CEO丁磊表现，公司将当仁不让地继承增强与游戏、音乐、知识公路等焦点业务相干的中短视频投资。

音乐分众化趋势越来越显着

比年来，音乐人数目发作式增长，爆款原创歌曲频出，音乐市场进入百花齐放期间，分众化趋势越来越显着。

以网易云音乐平台数据为例，停止2020年底，网易云音乐入驻原创音乐人超20万，同比增长100%。平台原创音乐人作品年播放量凌驾3000亿。

与此同时，音乐人群体特性发生新变革。

客岁，网易云音乐发布的《中国音乐人生存近况陈诉（2020）》表现，平台音乐人群体中，95后00后音乐人占比到达71%，Z世代成为绝对主力。与此同时，女性气力崛起，女性音乐人总数超5万，占比从2016年的14%增长至26%；三线及以下都会地域音乐人占比近半，“小镇音乐人”比例显着上升。

可见，中国音乐人群体已不在少数，但面向行业人群的深度服务还必要全面拓展。

当前，互联网平台对音乐人的扶持更多会合在流传和收入方面，好比网易云音乐此前曾通过推出“石头筹划”、“云梯筹划”、硬地原创音乐榜、“星辰集”词曲大赛等；2020年前10个月，仅到场“云梯筹划”的音乐人，得到的线上扶持收入就已超1亿元。

但将来，对音乐创作方面的助力也应该得到更多器重。

而客岁，网易云音乐基于11857份音乐人问卷及平台背景数据举行调研分析，发布了一份全新的《中国音乐人生存近况陈诉（2020）》。

陈诉表现，随着缺少从业履历的年轻音乐人大量涌入，提拔专业技能成为急迫需求，7成音乐人以为本身需提拔专业技能。

针对原创音乐发展近况及音乐人现实需求，客岁，网易云音乐也公布旗下原创音乐品牌“网易音乐人”服务全新升级，从创作、流传、收益等全方位赋能音乐人。本年，网易云音乐平台也全新推出“音乐人课程”“大家佳构课”“AI智能创作”等专业课程及创作工具，为原创音乐人提供更体系的专业创作扶持。

正如硬地围炉夜采访现场，二手玫瑰主唱梁龙谈到当下中国原创音乐的逆境是所述：“中国音乐走入国际舞台已经开始了，但要想真正能走入国际舞台并受到恭敬，我们还必要许多思索……门已经打开了，这时间必要两边的助力，一个是音乐人好的作品，另有一个就是好的平台保举，这两个缺一不可。”

中国原创音乐人，即将走入一个更好的期间，但怎样推动中国原创音乐的工业化，打造更多优质原创歌曲，依然是行业的紧张命题。（本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）

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