本日的苹果功成名就，来日诰日的苹果何去何从？

雨乐雨欣

原标题：本日的苹果功成名就，来日诰日的苹果何去何从？

4月28日，科技巨头苹果交上了一份看上去出色的答卷：2021财年第二财季，苹果总收入达895.84亿美元，54%!而此中iPhone的营收为479.38亿美元，占苹果总收入的比重高达53.51%。

根据Canalys的数据表现，2021年第一季度，环球智能手机出货量到达3.47亿部，此中三星出货量为7650万，以22%的市占率排名第一。苹果出货量仅为5240万，占据15%的。而紧随厥后的小米、OPPO和vivo出货量分别增长了62%、60%和48%，市场份额分别到达14%、11%和10%。

在当下前后夹击的手机市场上，iPhone还能撑多久，苹果会不停“依靠”于iPhone么?

(数据泉源：Canalys)

“青年”苹果：乔布斯领导苹果“称雄”

苹果的崛起始于2007年。2007年1月9日，苹果的团结首创人史蒂夫·乔布斯带着初代iPhone走进人们的视线内：3.5英寸全触控屏幕、金属机身以及iPhone OS在其时清一色的“功能机”中脱颖而出，这款亘古未有的触屏手机真正打开了智能手机期间的大门，也让浩繁投资者关注到苹果停止2018年中旬初代iPhone停产，其总销量超612万部。

今后，乔布斯不停推出新的创新和技能，iPhone、Mac、iPod、iPad依附高性能、有竞争力的代价和雅观的工业计划极大的改变了PC、电子和数字媒体产物，赢得了消耗者欢呼。一时间，苹果成为了盛行文化的图标。

乔布斯曾形貌本身的理念是让产物“成为艺术和技能的联合体”。按照这一理念，乔布斯把苹果酿成了环球市值最高的公司。

2010年5月26日，乔布斯终于“打败”比尔·盖茨：停止当日纳斯达克收盘，苹果市值到达2220亿美元，仅次于埃克森美孚(ExxonMobil)，成为美国第二大上市公司，凌驾微软当日市值2190亿美元。仅1年后，2011年8月初，苹果公司荣登环球上市公司首位，市值(约3371亿美元)凌驾埃克森美孚(约3333亿美元)。

但就在苹果公司到达第一个顶峰的时间，它的首创人乔布斯也迎来了人生的末了时候。2011年8月25日，癌症缠身的乔布斯从苹果辞职，职位由首席营运长蒂姆·库克接任。同年10月5日，乔布斯逝世，他的期间正式告终。

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“中年”苹果：属于蒂姆·库克的苹果期间正式开启

假如说乔布斯是一位寻求极致完善的艺术家，库克是一位探索长处最大化的贸易奇才。

1997年，乔布斯回归苹果的第一件事，便是大刀阔斧砍掉了全部不公道的研发和生产，由繁化简。逝世时，苹果仅有iMac、iPod、iPhone和iPad产物线。库克的选择与乔布斯的“极简主义”截然差别，最显着的就是苹果每个产物的型号越来越多，同时根据人们生存所需扩展出各种产物线，比方穿着方面的Apple Watch和AirPods。

在这此中，智能手表Apple Watch是库克做的第一个实验。2015年3月，Apple Watch成为当年苹果春季发布会中的“主角”，受到万众瞩目。这款由苹果首席计划官乔纳森·艾维计划，兼备活动和康健追踪功能的可穿着电子装备一经面市便点燃了整个市场。IDC数据估计Apple Watch在2015年的销量约1160万台，在可穿着装备市场排名第三，市占率为14.9%，次于Fitbith和小米。

(数据泉源：IDC)

今后，库克还接连推出了AirPods、Apple Pencle、HomePod等衍生产物，多方位获取新客户。Strategy Analytics的《环球蓝牙耳机销量和收益猜测2001-2024》中估计，2019年，Apple AirPods的销量到达了近6000万，苹果的AirPods在完全无线蓝牙耳机市场中占主导职位。

(数据泉源：Strategy Analytics)

除此之外，为了迎合市场需求，库克还改变了苹果的发展方向，不再像乔布斯那样偏重于硬件计划与创新。库克表现，“硬件、软件和服务之间的边界正在含糊或消散”，而“将来的苹果将是由硬件、软件、服务组合而成的产物企业”。

库克接任同年，他就开始结构生态链，基于自家的iOS体系推出iCloud云端服务，为iPhone用户“量身定做”在线同步存储服务和云端盘算服务。停止2012年2月，iCloud服务的注册用户已凌驾1亿。

由于“消耗者不是特殊喜好现金”，顺应电子付出的消耗趋势，2014年，库克推出Apple Pay，正式睁开在线付出体系，与美国运通、万事达和 VISA 互助，今后又与中国银联互助，打开中国本地市场。现在，Apple Pay已支持在亚洲、欧洲、美洲、非洲的大多国家和地域利用。

2015年，浩繁智能手机品牌纷纷崛起抢占苹果手机的份额，根据Statcounter数据，2015年第二季度三星手机宁静板装备以29.64%的市场份额凌驾苹果(27.07%)，位居环球第一。为了进步客户黏性，2015年6月尾，苹果接连推出音乐流媒体服务Apple Music、消息订阅服务Apple News +、流媒体视频点播订阅服务Apple TV+、电子游戏订阅平台Apple Arcade等软件，使用内容订阅服务紧贴用户，创造出更多的代价。

另一方面，与乔布斯的“自我突破”差别，库克总是在“顺应潮水”。2011年，三星Galaxy Note引领了一波“大屏”风，开始与苹果争取用户，库克为了更快地劫掠市场份额而放弃了乔布斯对3.5寸屏幕的对峙，于2012年推出了4英寸的iPhone5，还“自降身材”增长了低配版苹果手机iPhone5C以吸引低收入用户，扩大客户群体。

2014年，HTC One M8双摄手机正式表态，今后LG、华为等品牌也纷纷推出双摄像头手机。意识到消耗者对拍照功能的器重，库克再次向市场“妥协”，在艺术上做出了让步：2016年9月苹果推出的iPhone7初次接纳后置双摄像头，但“凸起”的摄像头却使其在雅观上打了扣头，广受诟病。

今后，苹果每年推出的新款iPhone皆被打上了“创新不敷”的标签：市场戏言，与其说是“新版”iPhone，不如说是“改进版”iPhone，新增的功能大多是借助自家的软件App而完成，所谓的亮点也是市场上早已出现的“盛行”。

好像iPhone渐渐失去了它本身的特色，“老果粉”也对库克感到扫兴，但投资者们却对库克“多元化发展”的战略越发肯定。

2011年乔布斯离任时，苹果市值约3465亿美元，而在库克接受苹果后，2018年8月，苹果市值突破1万亿美元关口，根据2021年4月25日收盘价，苹果市值已达约22550亿美元。库克领导苹果在10年内市值增长近6倍，这离不开库克对苹果接纳的“改革开放”计谋。

乔布斯期间里，苹果仅专注于西欧等市场。直至库克执权，苹果才扩大贩卖地域，正式进入中国市场。2013财年第一季度，苹果来自中国地域的营收为683万美元，占其总收入的12.5%，同比增长67%。电话集会上，库克表现，“中国市场的增长势头最为迅猛，是苹果第二大地区市场。”

除了维持硬件装备市场份额，库克的野心更多地表现在苹果的生态体系构建上：一方面，苹果通过电商、Apple Store实体店和授权实体店多渠道举行线上线下同时服务，另一方面以iPhone、Mac、Pad等硬件装备为底子，使用浩繁操纵体系(PC端体系Mac OS、移动装备体系IOS、电视体系TV OS、手表体系watch OS、汽车操纵体系Carplay)和各类软件提供服务，同时借助自家的iCloud 与一连互通技能将各个装备间的数据共享，从而实现跨装备的信息取用，令差别装备之间相互协作，形成团体的生态体系，多方位“捕获”客户，让用户“陷入”此中。

现在，苹果的服务范围已经覆盖到穿着、付出、居住、出行、休闲、办公......近乎渗出到人们生存的各个范畴。近几年的财政数据也表现出，软件服务业务已经渐渐撑起了苹果新的增长曲线。

(数据泉源：苹果财报)

停止9月尾的2018财年、2019财年和2020财年内，苹果总收入分别为2655.95亿、2601.74亿和2745.15亿美元。此中来自产物的营收分别约2258.47亿、2138.83亿和2207.47亿美元，而来自服务的收入分别为397.48亿、462.91亿和537.68亿美元，来自服务的收入占总收入的比重逐年上升，从2018财年的14.97%增长至2020财年的19.59%。

苹果从硬件转向软件及服务，也是由于卖软件服务比卖硬件更赢利。从苹果的财政数据得出，2018财年至2020财年，苹果的产物业务的毛利率却从34.4%降至31.47%，而服务业务毛利率从60.77%升至66.02%，凌驾前者的一半有余。

苹果也多次明白表现，公司将来的增长点将不会合中在其硬件上，而会在服务上。从这个角度来看，库克真的是一个“十足”的贩子。

将来的苹果将何去何从

但是，已然成为“科技五巨头”之一的苹果也在面对新的挑衅，针对其操纵体系平台把持性的批驳声日益增多。别的，高额的“苹果税”也使浩繁软件退出Apple Store。这些年，视频流媒体巨头Netflix，新兴游戏公司等企业都不再到场苹果的订阅服务。

固然，现在苹果依赖iPhone等硬件产物占据的用户和市场，仍旧是前沿科技的代表，依然可以影响更多消耗者。根据Statcounter的环球移动手机宁静板市场份额数据，2015年-2020年，苹果的市场份额均匀约25%，常年排名第二，仅次于三星。而2021年第一季度，苹果以28.84%的市场份额凌驾了三星(28.44%)，排名环球第一。但前有具有手机焦点零件制造本领的三星，后有高性价比的华为、小米等浩繁中国品牌，在这个群雄逐鹿的电子装备市场上，这种上风是否能恒久存在还是未知数。

大概正是意识到了手机市场的竞争猛烈和硬件产物的走弱，库克决定制造专属的电动汽车Apple Car。汽车的需求量虽不及手机，但高昂的单价可以快速增长收入。此前，库克曾透露自主汽车技能会成为Apple Car的一项关键功能，但详细方案仍未公布。而华为的极狐阿尔法S华为HI版已经上市，小米的智能汽车业务也正式立项，“晚了一步”的Apple Car真的能成为苹果的另一砥柱么?

库克的Apple Car还是“假想”，但十年任期却邻近停止。本年是库克任职CEO的末了一年，没有证据表明他会不会蝉联。一旦库克功成身退，苹果是否会迎来新的厘革?但无论库克的期间是否竣事，苹果的期间仍在演绎。 返回搜狐，检察更多

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