刚刚，苹果忽然公布！

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泉源：财经要参（ID：mofzpy）

一

壮士断腕，挥刀自宫！
这或是苹果一个战略性调解！

出乎预料！刚刚，苹果公司忽然公布：苹果副总裁、二号人物，安吉拉·阿伦茨，将于四月去职。
是的，你没看错，安吉拉·阿伦茨“被去职”了！
关注苹果公司的人，对这个安吉拉·阿伦茨，肯定不生疏。这姐们可不是一样平常的脚色：

她曾任巴宝莉（Burberry）CEO，被形容为来自时尚界的“女魔头”；
她是苹果CEO库克下了鼎力大举气，从奢侈品牌巴宝莉挖过来的，也是苹果年薪最高的员工，曾达库克的8倍。
她曾是苹果二号人物，一度被视为CEO交班人。正是她加盟苹果之后，iPhone渐渐变身奢侈品。

然而，这统统，随着苹果公司的一个离职消息，一下子烟消云散。从前叫人家小甜甜，如今叫人家牛夫人，当初思贤若渴的库克，真的是变心了。
与安吉拉·阿伦茨离职消息前后脚到来的，是苹果手秘密贬价了：库克公开答应，该公司将在一些外洋市场低落iPhone的代价，由于有些国家的售价确实太高了。
市场不信赖眼泪，纵然强盛如苹果者，也只能顺应，不能违逆。在市场的压力下，苹果正从人事和贩卖上，作出一个“自宫式”的庞大调解。

二

“六军不发无怎样，宛转蛾眉马前死。”假如说撤除杨贵妃，不能说是唐玄宗绝情；撤除安吉拉·阿伦茨，也不怪库克绝情。
究竟，这半年来，苹果的营收和股价连续一跌再跌，已经陷入了困局。再不拿出大动作，库克顶不住了，苹果也顶不住了。

还记得吗？本年1月初，苹果黯然公布：2019财年一季度营收，预计为840亿美元，比起它此前的预期，低了不止7%！
飞流直下三千尺！消息公布之后，苹果股价一下子大跳水，盘前暴跌凌驾8%，跌到了145美元。

这也就是说，仅仅两个多月，苹果股价就暴跌了37%，近乎腰斩，近3万亿元人民币的市值已人间蒸发！
3万亿元市值，这是什么概念？这么说吧，这即是1个腾讯、1.3个阿里、6个百度、13个京东、以致15个德意志银行，说没就没了！
在苹果暴跌的股价背面，最深刻的缘故原由在于，投资者对苹果将来的发展预期正在动摇！
最让投资者担心的，是苹果正在平庸化，失去了“改变天下”的初心：从一家高科技公司，蜕酿成了一家消耗品公司，而且照旧奢侈品公司！
而这个奢侈品化战略的始作俑者和鼎力大举推动者，恰好是从巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨。
涨价！涨价！！照旧涨价！！！我们没有冤枉安吉拉·阿伦茨，很长一段时间，苹果的奢侈化计谋已经克服了创新计谋：

看看产物吧，自iphone4S以来，苹果几代产物再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产物迭代升级而提价。为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精力。
看看道琼斯的行业分类吧，如今苹果已经属于“消耗品”板块，成为一个消耗品经济体公司了。巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消耗品。

但是，安吉拉·阿伦茨鼎力大举推动的苹果奢侈化计谋，做得并不乐成，市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师倒霉，销量远远不及预期。
更贫苦的是，苹果现有的贸易模式，原来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好，苹果市肆app下载就多，苹果从中提成绩高；苹果iphone销量一旦降落，苹果市肆app下载一定相应淘汰、苹果丛中提成绩会大幅下滑。
也就是说，一旦苹果销量降落，苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两端受罪，乘数效应式下滑。
风声鹤唳、血流成河！这次第，怎一个惨字了得！苹果这条奢侈品化之路，阐明已经走进了死胡同。

三

苹果告别了奢侈品之路，也开掉了安吉拉·阿伦茨，对此，市场给出了同等的好评。

据悉，从 1 月 11 日(苹果开始贬价的日期)到 1 月 30 日，苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%。
同时，苹果股价也迎来了一波大幅反弹。从1 月 11 日以来，苹果股价从zui di电的142美元，上涨到了2月5日的174美元，上涨了22.5%。
写到这里，要参君不由得一声叹息：

这个天下就是这么希奇。当苹果静静地向不巨大转身，开始疯狂追逐利润时，苹果的股价反而强弩之末了！而如今，当苹果放弃了以利润最大化为目的时，苹果的股价反而蹭蹭蹭上涨。
成熟经常通向腐烂，粗砺大概更具有强盛生力，汗青的辩证法就是云云。苹果想要久远发展，就必须放掉赚快钱、赚轻松钱的欲望，不要走那些脆而不坚的奢侈品门路。否则，等候苹果的，将是一场不归路。

别了，安吉拉·阿伦茨！痛定思痛之后的苹果，可否迎来新生？让我们拭目以待！

四

华为、vivo、小米手机或将无眠，它们将重新面对一个狼一样平常的对手。
要知道，贬价后的苹果，去奢侈品化后的苹果，必将重新杀入中国战场，争取它得而复失的市场份额。

同时，库克也正在穷极思变。前段时间，消息传来：苹果在静静地造车，而且这个造车筹划正在提速！这大概是库克领导下苹果打翻身仗的一次最紧张契机了。
随着技能和新产物更新迭代的几块，当当代界上的任何企业，都是面对一个危急四伏的天下，没有谁可以一劳永逸地活下去，没有谁离殒命不是一步之遥而已。

特殊对于中国企业家，在这个期间要活下去，更必须始终保持忧患和殒命意识，必须时候小心翼翼、如履薄冰，必须尽力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技能方面，照旧贸易模式方面。

“只有那些疯狂到以为他们可以改变天下的人，才气真正改变天下”，乔布斯这句惊人之语，不但应该正为苹果公司的座右铭，也应该成为全部高科技公司的座右铭！
向前一步是幸福，退后一步是薄暮，关键处行差照旧走对，靠的，就是中国企业家的战略思索和把握。
祝福中国企业家们！

-THE END-

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