苹果的下一个“iPhone”

▂▂゛以沫

文 | 靖宇

泉源 | 投中网

iPhone又贬价了。


带着皮帽子的蒂姆·库克求救“苹果滞销”的梗图在2019开年已经出现了三波，这位刚刚被美国总统特朗普改名成“蒂姆·苹果”的苹果公司CEO，为了打开产物在中国市场的销量，稀有地震用了贬价这个双刃剑——苹果在国内吸引用户的紧张一点就是“以贵为美”。


中国区市场的下滑，只是苹果亟待办理的困难中的一个。对于市值曾经破万亿的苹果公司来说，现在的市值和高峰期相比已经跌去近2000亿美元。更让苹果心下一惊的，是近来美国民主党总统候选人、女议员Elizabeth Warren再次提出动用反托拉斯法“肢解”科技巨头，这次她还指名道姓说到了苹果，发起后者将“App Store”拆分出去酿成独立公司。


苹果必要一些好消息。


几天前，着名分析师郭明池撰文猜测，苹果将于本年Q4季度量产其AR眼镜，并有望在2020年推出这款AR头戴装备。间隔苹果推出iPhone已有12年时间，当代智能手机的进化已经越来越慢，消耗者越来越低下的换机欲望是很好的证实。苹果和消耗者都想要下一个“iPhone”，它大概会从哪个种别里脱颖而出？


苹果AR眼镜/头显

推出日期：2020


乐成几率：40%


失败风险：生态不成熟

做AR这件事，苹果承袭了一向的守旧+保密的风格，直到2015年收购德国AR公司Metaio，人们才意识到原来手机巨头不停惦记加强实际这块。时间推回到4年前，Facebook以20亿美元（过后证实是30亿美元）收购Oculus，动员起环球VR海潮，而其时的AR还处在VR高光的阴影之中。但是在各种机构的陈诉中，AR将来的市场都是VR的4-5倍，可想而知为什么苹果肯定会打AR的主意了。


根据分析师郭明池的文章，他猜测苹果在2020年推出的AR眼镜的重要功能是表现，盘算单位重要靠的照旧人们手中的iPhone手机。如许的话，苹果的AR眼镜就可以做的更加轻巧易用，得当平凡消耗者。你很难想象一向对峙美学的苹果会生产一副镜架如鸡腿一样平常的AR眼镜出来。


除了计划因素，现在AR装备供应链的不成熟才是限定产物和行业发展的最重要缘故原由。着名游戏引擎公司Epic Games的CEO 蒂姆·斯维尼有一个非常闻名的论断：“在芯片厂没有计划专门的芯片时，一个新硬件行业不大概腾飞。”斯维尼其时评论的对象是陷入困难的VR头显，无论是HTC照旧Oculus，其头显产物的零部件——从芯片、屏幕到音频——都来自成熟的手机财产。固然高通在客岁推出了XR1芯片，但这款听说基于骁龙820计划的芯片，只实用一些比力低端的VR一体机，对于高端的VR产物，利用的依然是用于手机的骁龙8X5系列处置惩罚器。


另一方面，从表现角度来说，现在高端AR眼镜接纳的是光波导镜片，固然已经有国表里厂商声称本身能量产光波导镜片，但是否能支持大规模量产仍令人猜疑。郭明池在之后的增补陈诉中也指出，由于光波导等技能依然有题目，苹果的AR装备大概利用视频透视（Video see-through）体系，而非HoloLens和Magic Leap在用的光学透视（Optical see-through）。


相对于光学透视方案，视频透视方案可以避开光波导镜片的困难，不外大概必要分辨率很高的液晶表现屏。现在，已经有VR头显公司号称能做到双眼5K分辨率，即便云云，间隔可以或许模仿人类视觉的单眼16K的要求，另有非常大的差距。假如苹果确实接纳这个方案，大概预示苹果在高分辨率微表现屏上取得了较大希望。


内容方面，两年前苹果推出开辟套件ARkit，以iOS体系作为基地，让开辟者和手机用户“先VR起来”。固然，迄今为止人们用的最多的实在是snapchat发明的各种AR心情，除了自拍，要让用户长时间举动手机到处扫，实在有点能人所难，更况且还不太安全。不外没关系，由于开辟者在iOS体系上制作的素材，不出不测的话，将可以无缝对接到苹果的AR装备上，大概说，媒体报道的rOS——Reality OS，苹果的加强实际操纵体系。


就算技能已经不是题目，苹果AR眼镜照旧必要面临几年前谷歌智能眼镜遭遇的困难——用户怎样制止成为侵占别人隐私的“眼镜忘八”（Glassole）。单单在镜框上加一个Led小灯提示本身在录影，大概未必会消除对面生疏人的敌意。


固然，人们大概多虑了，仅作为表现的AR眼镜，其开始的定位大概更像是5年前的Apple Watch。作为一个iPhone的配件产物，AR眼镜和Apple Watch相比最大的上风在于，离用户更近。不外，正像Apple Watch切中了医疗市场，苹果的AR眼镜依然必要找到一个符合的场景，从to C转到to B的谷歌眼镜就是前车可鉴。


不外，2007年苹果推出第一代iPhone的时间，人们也不知道要用这没有键盘的东西做啥。如今，人们想的是怎样控制本身伸向手机的手。


你猜，Apple的AR眼镜会叫什么？iGlass？Apple Glass？


Airpods

推出时间：2016年


乐成几率：25%


失败风险：Siri

近来几年，围绕苹果公司最多的一个论断是，坐拥2000亿美元现金流的苹果应该买下特斯拉乃至迪士尼，似乎苹果公司是一个守着金山的煤老板。不外，相对于微软、亚马逊近几年动辄数十、上百亿美元的大额收购，苹果公司在收购和并购方面确实相称守旧。苹果几年来最大的一次收购，要算5年前30亿美元收购Beats耳机，这次收购也被业界揶揄很久——一个耳机，做的再乐成又能怎样？


当那场收购已往两年时间，苹果推出Airpods蓝牙耳机的时间，人们同样不解，以为苹果连耳机如许的小配件都不放过，想钱想疯了。同时，Airpods“苹果耳机剪掉线”的造型，也成为网络梗图的最好泉源。固然，讥讽归讥讽，再硬核的键盘侠也逃不外“真香”定律。当越来越多人耳朵上带了“烟屁”，你就知道苹果又赢了。


仅推出一年，Airpods就在环球卖出了1600万副，2018年该数字攀升到2600万-28000万副，仅从数字来看，Airpods已经成为苹果最脱销的商品之一。有机构猜测，到2021年Airpods将售出凌驾1亿副。


固然自研了W1芯片，但苹果推Airpods的目标可不是让用户听听流媒体音乐。起首，耳机是利用智能助手的一个好场景，不信看如今苹果之外的全部蓝牙耳机，不是找谷歌助手就是亚马逊的Alexa。据推测，新一代的Airpods大概会支持语音指令”Hey Siri“，不消再敲耳机边沿。别的，作为“紧贴”用户的产物，耳机也是一个非常有医疗潜力的工具。从现在苹果在医疗方面的激进步调来看，新的Airpods极大概拥有Apple Watch的心率监测功能，构成苹果以iPhone为中央的“医疗三件套”。


假如真的想让Airpods成为像iPhone一样的主角，那么苹果的人工智能助手Siri最好非常给力，以至于通过语言指令即可举行全部交互举动。从苹果现在在人工智能范畴买买买的动作来看，要实现这个功能大概仍需时日。

没有下一个iPhone？

听说诺基亚的工程师第一次拆开iPhone，看到内里的布局时感到很扯：“怎么大概这么计划手机！”然后，就没有然后了。可以或许颠覆iPhone的，肯定不是另一款手机。但是，不停被以为是下一代盘算平台的混淆实际（MR Mixed Reality）和加强实际（AR Augmented Reality）装备就肯定是下一个“iPhone”吗？有这个大概，至少从现在全部人都不清晰AR的详细利用场景来看，AR眼镜倒是很有颠覆者的气质。


如今的题目是，如今的苹果已经不是十年前的苹果，而用户也已经不是十年前的用户了。当苹果从手机、手表和耳机的硬件，到音乐、消息和流媒体到医疗软件构成一个巨大生态时，用户大概已经不必要下一个iPhone了，他们在这个生态里已经充足满意了。


固然，信赖当年诺基亚也肯定以为本身“非常稳”。

作者：靖宇

关注技能创新大于模式创新

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