伊利和蒙牛之间对决，其实远远不止这一些，你还记得宁泽涛？ ...

最后的口吻

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6 月 20 日，伊利官方发布了一则《北京冬奥组委无奈，奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》的声明。伊利在该文章中直指蒙牛破坏北京冬奥组委的市场开发自主权，通过赞助美国可口可乐公司，获得冬奥会 " 饮料 " 类别全球合作伙伴的权益。伊利称这是奥运史上的 " 最大丑闻 "，并称考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，且在 2024 年 12 月 31 日之后全面终止与奥运的合作。

这个声明其实并没有存续多长时间，当 20 日下午就已经删除。不过，影响却造成了。而双方在体育营销领域的竞争让你感觉到特别残酷。阿迪和耐克，可口和百事，麦当劳和肯德基，这是著名对手。例如，麦当劳开了一家店，那就必须有一家肯德基。可是后来，肯德基在中国全面开花后，麦当劳变得不是对手。而中国企业之前的你死我活就是最明显的就是伊利和蒙牛。

企业之间的竞争非常正常，但我们要说的是他们在体育领域的竞争。近些年来大型比赛非常多，例如 2008 年奥运会，最终伊利获胜。不过，当时的获胜也存在一定的争议。其实，引起非常大反响的是宁泽涛事件。宁泽涛因为代言了伊利遭到了游泳中心的处罚，因蒙牛赞助了游泳中心。宁泽涛就是不妥协，运动员的前程都不要了，这是不是可以看做是他们两家竞争的一部分。宁泽涛不游泳了，且是在当打之年，就因为一个代言的问题，这个代价是不是有点大呢？

伊利和蒙牛之间在体育领域的竞争中，基本上可以涵盖这样的一个内容。中国举办的大型赛事赞助胜利者都是伊利，例如北京 2008 年奥运会，2022 年冬奥会。而在一些国外举行的大赛中，蒙牛就是获胜者了。例如，NBA 和俄罗斯世界杯。

实际上，就在声明的措辞而言，这是一个非常特殊的声明，完全有些辩论的意味，并不是以往公文中就事说事做表面文章，其中含有大量的细节，以及此前不会说的内容，这一次的声明内容实在是丰富。

新文化报 · ZAKER 吉林记者 陈涛

编辑：陈涛