线下业态持续亏损晨光文具转型遇阻

萧印天

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[ 摘要 ] 行业大环境的改变是晨光文具无法逃避的现实。根据制笔协会统计显示，制笔协会规上企业主营业务收入 179.03 亿元，同比下降 5.39%，规模以上企业亏损额同比增速比去年增长两倍以上。

时代周报记者 李静 发自上海

为了对抗文具行业红利的不断下滑，晨光文具正在探索卖化妆品的可能性。

6 月 20 日，上海晨光文具股份有限公司（下简称 " 晨光文具 " ) 发布公告称，股东大会通过了关于修订《公司章程》并办理工商登记的议案。经过修改之后，晨光文具的经营范围新增了若干内容，其中还包括备受大家关注的化妆品批发、零售业务。

晨光文具董秘办对时代周报记者表示：" 此次大幅度改动工商经营范围，是为了配合公司渠道拓展和业务建设的需求，为了未来有可能的业态探索，做好产品品类的储备。"

事实上，这不是这家老牌文具公司的第一次跨界探索。但并非所有的探索都顺风顺水，新业态的持续亏损、营收增速的放缓、多元化转型的风险、外部环境的变化等等，都成了其必须面对的现实。

业绩增速放缓

行业大环境的改变是晨光文具无法逃避的现实。根据制笔协会统计显示，制笔协会规上企业主营业务收入 179.03 亿元，同比下降 5.39%，规模以上企业亏损额同比增速比去年增加两倍以上。

过去 20 年，晨光文具凭借着深耕传统的书写工具和学生文具业务，成为国内文具行业龙头。如今，伴随着文具行业传统业务增长瓶颈，晨光文具也未能逃脱业绩增速放缓的命运。

2018 年，晨光文具交出了一份看似不错的成绩单。报告期内营业收入为 85.35 亿元，同比增长 34.26%；归属于上市公司股东的净利润为 8.06 亿元，同比增长 27.25%。不过，对比晨光文具 2017 年营业收入 36.35% 的涨幅以及 28.60% 的净利润增长率可以发现，其出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的情况。

对于业绩增速的下滑，晨光文具董秘办向时代周报记者表示：" 当企业发展到一定基数的时候，是不可能保持同样的增速发展，从整体上来看，晨光的发展是比较稳定的。"

但晨光文具的毛利率也在下滑，并且存货逐年递增，产品质量问题也同样曝光在消费者面前。

晨光文具 2018 年年报显示，晨光文具的办公文具整体毛利率为 25.8%，较上年降低 0.78 个百分点，究其原因还是出在晨光文具业绩贡献 " 主力军 " 上。

2018 年，晨光文具的办公文具销售收入同比增长 62.82%，达到 46.1 亿元，但该类业务的毛利率仅为 18.97%。书写工具和学生文具虽然毛利率较高，但业绩却不及办公文具。照此发展，晨光文具的毛利率仍会被 " 摊薄 "。

此外，据晨光文具 2018 年年报，其书写工具、学生文具和办公文具库存量比同比分别增长 11.49%、3.61% 和 12.94%。值得关注的是，截至 2018 年期末，晨光文具存货余额高达 10.43 亿元，占流动资产比例达 25.4%。

在外部行业竞争加剧的环境下，晨光文具也出现了质量隐忧，2018 年晨光文具因抽检文具不合格，两次发起召回。2018 年 3 月份，晨光文具召回部分初色中性笔数量约为 11 万支。6 个月后，晨光文具生产的 " 晨光 " 牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，召回中国大陆地区受影响的产品数量共计 15.36 万支。

对此，晨光文具董秘办向时代周报记者表示，今后晨光文具会加强产品品质管控，加强供应链管理，争取不发生同样的问题。

零售大店持续亏损

事实上，晨光文具并非故步自封。在 2018 年年报中，晨光文具表示，如今的文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、由主力消费人群个性化需求而推动的新产品需求等挑战，文具行业单纯靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。公司正在推动从 " 文具到文创生活的升级转型 "。

此次工商经营范围变更，晨光文具在经营范围中新增了数码产品、安防设备、生活用纸、湿纸巾，家具、装饰品、化妆品批发、零售，食品流通销售，排除电信增值、金融业务的电子商务，出版物经营等，尤其是新增的化妆品业务备受关注。

时代周报记者梳理，这不是晨光文具第一次跨界到化妆品领域。在今年 3 月，晨光文具和美加净进行合作，在樱花季推出了樱花物语限定礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。

对于化妆品业务有何计划，晨光文具董秘办向时代周报记者坦言，现阶段内没有开发化妆品的计划，而是可能会联名美妆品牌进行品牌宣传。

新增的化妆品业务能否助力晨光文具对抗行业危机仍未可知。但晨光文具的确正在努力向新业态发力，主要集中在零售大店晨光生活馆、九木杂物社，以及办公一站式服务平台晨光科力普、互联网和电子商务平台晨光科技。

其中，晨光科力普和晨光科技均有所盈利，但线下 " 零售大店 " 晨光生活馆和九木杂物社开设 6 年间却依然在持续亏损。

数据显示，截至 2018 年年底，晨光文具在全国拥有 255 家零售大店，其中晨光生活馆 140 家，九木杂物社 115 家。九木杂物社方面，2018 年三季度开始开放加盟，从江浙沪向全国拓展，进驻 32 个城市。

然而年报显示，2018 年，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入 3.06 亿元，同比增长 49.15%，但净利润却为 -3030.04 万元。经时代周报记者统计，2016 ‒ 2018 年 3 年间，生活馆业务累计亏损达 9765.89 万元。

" 任何新业态的探索前期都是需要投入的，并不能简单理解为亏损。" 晨光文具对时代周报记者表示，" 公司 5 年仅仅开出 200 多家零售大店，说明公司比较稳健，零售业务也是在逐步发展中。"

中国品牌研究院研究员韩亮对时代周报记者表示，转型升级不可能一蹴而就，试错是晨光文具的必由之路，但需要验证和完善商业模式、管理团队和运营思路。

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