怎样写好产物类PUSH的文案？

耗子万岁

原标题：怎样写好产物类PUSH的文案？

编辑导语：PUSH关照对于产物运营来说，是一个低本钱高转化的项目，很好的使用PUSH举行推送，从产物的各种吸引点举行切入，可以或许更好的增大流量；本文作者分享了关于怎样写好产物类PUSH文案的方法，我们一起来学习一下。

编辑导语：PUSH关照对于产物运营来说，是一个低本钱高转化的项目，很好的使用PUSH举行推送，从产物的各种吸引点举行切入，可以或许更好的增大流量；本文作者分享了关于怎样写好产物类PUSH文案的方法，我们一起来学习一下。

APP端内PUSH是产物运营的紧张抓手，用PUSH触达用户，重要有以下上风：免费，零本钱；简便高效，进步用户触达服从；触达体量大，覆盖面广，根本上活泼用户都能看到PUSH推送，纵然关闭了消息提示也可以在再次打开APP之后看到消息列表里的PUSH消息。

一、产物类PUSH的重要分类

新功能推广：一样平常针对产物的新功能举行推广，梳理新功能的亮点，B端产物的话则偏重突出该新功能对目的用户群的洞察、把握与满意。

功能点提炼：则是对产物的功能点举行提炼、包装，吸引用户利用功能，进步用户的留存率和用户黏性。

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产物利用指南：是指对对用户举行产物教诲，告诉他们产物的重要功能点，在那里可以找到这些功能，怎么利用这些功能，以及这些功能可以做什么。乃至，可以做乐成能聚集页，将全部功能同一打包大概分类归纳。别的，还可以做成“XX攻略|宝典”的内容资讯整合，突出产物能为目的用户带来的收益/利益。

用户教诲：一样平常来说，用户教诲包罗产物理念的推广、新兴行业的认知教诲以及产物教诲。产物理念，常见于与用户强打仗的产物，好比少儿编程的产物，要对用户教诲孩子从小学编程的素质教诲理念和终身学习理念；而新兴行业则必要将行业的底子概念做遍及教诲，好比K12在线教诲，必要让用户相识什么是K12在线教诲、在线教诲VS传统教诲的区别在那里、门生如安在线学习……

运动推广：指的是聚焦运动亮点，一样平常突出惊喜壕礼、领取现金、优惠券等长处相干信息，吸引用户到场运动。

案例分享：可以是年末盘货型的，也可以是典范标杆型的；可以是用户原创的UGC内容，也可以是产物运营撰写的PGC资讯；常见的情势有：文章、图文、视频等；好比，年度标杆人物，销冠赢利攻略，怎样敏捷开单，3招让客户爱上你……

二、用九宫格法抓取产物类PUSH的用户锚点

怎样抓取用户锚点？这是一个常问常新的题目。

产物亮点：指的是提炼产物亮点，进步产物曝光，以交际范畴为例——微信的“熟人交际”、脉脉的“职场交际”。

长处点：是指与用户相干的长处点凝练，好比房产经纪人比力在意的“客源”、“房源”、“补贴”、“优惠”、“领券”、“奖金”、“佣金”。

用户痛点：可以是业务痛点，也可以是用户举动堵点，比方“年底冲业绩很苦恼？”、“老板总是怼我不会做数据分析怎么办？”、“不会做小视频怎么办？”、“2021了，还不会利用直播功能？”。

用户痒点：指的是用户的体现欲，好比TA想要什么样的身份标识、人群标签。把握用户的痒点，可以突出他们是什么样的人大概可以或许/即将成为什么样的人，比方：“酷爱的VIP用户，这是您专属的壕券礼包”、“恭喜您成为我们的超等VIP用户，您将得到专属太阳勋章”、“还差一点点，您就可以升为钻石级别了”、“听说只有0.01%的人可以或许看到这则信息”、“99%的人忽略了这一个紧张机会”。

悬疑标题：常与问号和省略号一起利用，结果更佳。利用悬疑标题，要吊足用户的胃口，但切忌故弄玄虚，最好与产物相干，不能过于标题党；比方：“3年连任销冠，他都做了什么？”、“月入3万+，只因他做对了这件事”、“隔壁公司的销冠都妒忌了，这是为何？”、“客户为什么喜好看他的朋侪圈？”

从众效应：人们每每对KOL趋附者众，服从权势巨子，跟随大流；把握用户的这一生理，必要打造出潮水、氛围、权势巨子、标杆的结果；比方：“99%的人点开这条消息，并转发给了老爸老妈”、“XX明星亲测好用的小黑瓶，你确定不看看吗？”、“刷爆朋侪圈的房市资讯，原来长如许”。

用户爽点：是指超出用户预期，让用户尖叫的“啊哈时候”，常见的是联合产物举行推广；比方“电脑手机信息全同步，今后告别信息冗余”、“收费199元/年的短视频模板，如今开始免费啦”、“到场运动领现金，更有最新苹果手机免费送”、“明星讲师免费送课，还可获取独家学习资料”。

总而言之，写好产物类PUSH的文案，关键在于认识产物、相识用户。

梳理产物功能点，包装产物亮点，把握用户生理，定位用户需求，“以我心换彼心”，打磨好文案，链接产物和用户，放大产物代价，实现贸易转化。

本文由 @李嘟嘟 原创发布于大家都是产物司理，未经允许，克制转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议返回搜狐，检察更多

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