原创疫情下，环球拍卖行业“天翻地覆”！他们怎样转型？ ...

贺之先生

原标题：疫情下，环球拍卖行业“天翻地覆”！他们怎样转型？

疫情之下，险些全部行业都受到了影响，高度依靠线下展示和交换的传统拍卖行业一度按下了停息键。

克日，环球顶尖拍卖行苏富比、佳士得等连续公布年度贩卖数据，各大行的总贩卖额固然降落，但随着线上转型、私家洽购以及年轻藏家和亚洲市场的强劲需求，整个拍卖行业正渐渐走出逆境。

苏富比亚洲区行政总裁程寿康（KEVIN CHING）日前在担当《国际金融报》记者专访时表现，客岁的疫情就像催化剂，为整个拍卖业带来翻天覆地的变革。鉴于出游及交际限定，许多实体拍卖及展览都无法举行。拍卖行不得不重新思索怎样革新拍卖模式。“我们举行了多项业务改革，如鼎力大举发展网上拍卖及推动网上生意业务，通过科技应用以亘古未有的方式服务客户。而一系列划期间的业务厘革，信赖在疫情事后仍会行之有用”。

线上转型局势所趋

数据表现，受疫情影响，客岁三大拍卖行业绩总体降落。但苏富比50亿美元的贩卖额高于佳士得的44亿美元，为近十年来第二次凌驾佳士得。

“在现场拍卖受限定的环境下，为了满意藏家对顶级艺术品的需求，鼎力大举推动业务数字化是客岁最关键的决定。通过科技发展及运用，乐成把拍卖带到另一条理，营造全新竞投履历，突破了时间及地区边界。”程寿康说。

客岁，环球各大拍卖行纷纷紧锣密鼓地转型至线上，网上拍卖成为疫情期间各大拍卖行的主打项目。

程寿康坦言，“随着数字技能急速发展，藏家对差别生意业务模式及各项数字厘革都抱着开放态度，尤其是年轻藏家。不少客人在未能切身欣赏艺术品之环境下，仍旧积极到场竞投。”

根据苏富比的数据，该公司2020年环球逾70%拍卖为网上专场，较2019年进步30%。而客岁苏富比新客户的数目较2019年上升27%，并创15年来新高。

“值得留意的是，在现场拍卖中，网上竞投渠道亦越来越受客户接待。2020年至今，55%拍品由网上客户投得。别的我们发现，网上买家对在网上竞投高价拍品的爱好和信心都大大进步。”程寿康说。

已往一年，疫情动员了线上经济的发展，网络直播行业也因此风生水起。线下商品贩卖、服务提供等都在转型用直播平台去贩卖推广，各大拍卖行也开始接纳直播的方式去拍卖商品。

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据程寿康先容，在2020年6月纽约晚拍中，苏富比破天荒现场高清直播拍卖，由身处伦敦的拍卖官主持，担当纽约、香港及伦敦专家的电话出价，以及环球藏家网上竞标，表现真正多元互动的举世拍卖体验。这个创新的拍卖情势随后更推广至伦敦和香港拍场。

“网上生意业务已经成为局势所趋，但无能否认，网上生意业务很难完全代替实体拍卖及展览。亲眼站在实物前近间隔地欣赏作品，并与其他藏家及专家作即时交换，都是无可相比的舒畅体验。应对将来新情况，不会只有单一的答案或情势，我们以为艺术观赏与生意业务体验会进一步多样化，线上及实体相辅相成，根据收藏者的需求而变得更加高效和丰富。”程寿康说。

私家洽购与亚洲市场增长

除了从线下到线上的转型，2020年的环球拍卖行业还出现了其他新趋势。

起首是私家洽购在客岁非常火热。据相识，私家洽购是独立于拍卖业务之外的一种艺术品贩卖模式，即拍场之外的议价生意业务。私洽与拍卖的最大区别是点对点的贩卖方式。

每宗私家洽购都是根据客户所需量身定制的，在售价方面每每有更大的掌控权。公开拍卖会的叫价一样平常由低至高递增，私家洽购则从高位开始，末了以一个各方均同意的价格为准。私洽的贩卖过程及效果一样平常不对外公开。

2020年苏富比私洽的贩卖额高达15亿美元，比2019年增长50%；佳士得的私家洽购贩卖额为13亿美元，比2019年增长57%，两家公司都革新了各自私洽范畴成交额的记录。

别的，在采访中，程寿康提到，现在越来越多的千禧一代买家出现。“新一代的藏家以其多元的咀嚼和新奇的艺术打仗方式资助市场拓展，这有助于形成一个日益丰富和多样化的生态体系，为拍卖市场带来极新头脑。另一方面，年轻藏家对科技的采取度高，为网上拍卖注入动力。苏富比2020年环球网上拍卖中，40岁以下之年轻买家人数较客岁翻一倍”。

“总体而言，较年轻的藏家咀嚼更多样化，且更乐意冒险，探索新的艺术家和趋势，不再范围于固有主流的顶级艺术。我们乐见更多年轻藏家的涌现，有利于市场的康健发展。”程寿康说。

末了，从地理分区上看，相比起西方的买家，2020年亚洲的收藏家购买运动更显活泼。

程寿康表现，亚洲的增长潜力强劲，香港已成为仅次于纽约和伦敦的天下第三大艺术品市场，就算在疫情影响下亦显现出强盛的韧力。

根据佳士得的数据，2020年亚洲地域的买家出价初次凌驾了来自美国的买家。苏富比的数据表现，亚洲苏富比2020整年以72亿港元收官，一连第五年向导亚洲拍卖市场。

“放眼国际，苏富比的环球拍卖贩卖有凌驾30%是由亚洲买家创造的，而我们环球最顶尖的20件拍品，亚洲客户到场了10件的竞投，并乐成购得9件，可见其对收藏的激情亲切与购藏气力之强劲。”程寿康说。

程寿康以为，亚洲艺术市场的增长有两个重要趋势，一是亚洲藏家对西方艺术爱好加强，二是亚洲艺术市场潜力巨大。“随着亚洲市场的不停强盛，亚洲艺术登上了天下舞台，而相干地域艺术家也走向国际。我们非常等待在2021年继承向亚洲及国际藏家展示高质量的艺术品”。

记者 李曦子返回搜狐，检察更多

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