美媒：TikTok正深刻影响音乐财产

福临门吊顶

原标题：美媒：TikTok正深刻影响音乐财产

克日，美国财经消息网站《Quartz》发布了一组报道，深度剖析了TikTok给音乐财产带来的改变。稿件指出，TikTok极大地创新了音乐作品的分发和盛行创造模式，同时增长了艺人的曝光和变现方式。现在，TikTok已经成为音乐财产中至关紧张的一环。

原文编译如下：

对于音乐财产来说，已往的一年无疑是困难重重的：音乐节停办，俱乐部休业，音乐录制运动取消，整个财产陷入了逆境。在如许的大情况下，TikTok仍旧给音乐财产带来了一系列紧张的变革，更加证明白这款应用与日俱增的影响力。

美国财经网站Quartz对TikTok与音乐财产的系列报道

TikTok进入美国市场才短短三年。它原来被以为是一款针对Z世代的小众软件，现在却在音乐财产发挥着紧张的作用：它是音乐人成名的新渠道，同时另有助于改善恒久以来艺人和唱片公司之间的告急关系。

成为爆款

TikTok于2017年发布，轻松风趣的内容风格和易于上手的视频创作方式，使得这款App很快受到美国青少年的喜好，并诞生了很多盛行的热门话题。很快，TikTok便成为了“神曲制造机”。

2018年12月，Lil Nas X的墟落说唱歌曲《老城之路》在TikTok上爆红，并掀起了一轮名为“Yeehaw挑衅”的搞笑舞蹈高潮；3个月后，这位素人说唱歌手签约哥伦比亚唱片公司。4个月后，他与Billy Ray Cyrus团结创作的《老城之路》混音版登上Billboard音乐排行榜的榜首，并连任冠军17周，冲破汗青记载，之后这首歌得到了两项格莱美奖。Lil Nas X本人将这首歌的乐成归功于TikTok。

TikTok创作者Lil Nas X

2019年，有更多艺人在TikTok走红后选择签约大型唱片公司，包罗说唱歌手Arizona Zervas（签约哥伦比亚唱片公司）、R&B歌手Ant Saunders（签约Arista）和说唱歌手Flo Milli（签约RCA唱片公司）。

随着TikTok上的音乐创作者进军主流音乐圈，这款应用也进入了飞速成恒久。现在，TikTok用户布局已经变得更加丰富。现在，美国TikTok用户中，Z世代所占的比例只有60％左右。

在TikTok的全部内容中，音乐无处不在；每一条视频都可以选择嵌入一段配景音乐。TikTok上的热门趋势每每都以音乐作为中央，而且每个用户都可以轻松利用其他视频里的音乐举行自我创作。

这意味着，假如一个热门趋势或挑衅开始盛行，那用户大概率会看到数十条利用雷同配景音乐的视频。如许一来，歌曲更轻易给听众留下深刻印象，这是在广播或电视上前所未见的。

大西洋唱片公司总司理兼实行副总裁Paul Sinclair向《Quartz》表现，公司的研究团队会密切关注TikTok上的热门趋势，由于艺人在TikTok上的热度可以作为将来行业乐成的指标。

他表现：“TikTok确实是艺人是否能在音乐行业乐成的猛烈的信号，乃至比一年前还要显着。疫情让更多艺人依靠TikTok；而TikTok作为一个发现艺人的平台，对我们有更紧张的代价。”

Sueco the Child是与大西洋唱片公司签约的多位TikTok网红艺人之一。Sueco the Child来自洛杉矶，是一位从替人演员转型的说唱歌手。

2019年4月份，他依附歌曲《Fast》在TikTok平台上爆红。他说，歌曲走红后两天内，许多家唱片公司都约他晤面。他以为，2020年是对TikTok至关紧张的一年，由于随着更多“职业”音乐人参加TikTok并上传本身的音乐，音乐行业对TikTok创作者的傲慢也随之消散不见。

提供更多时机

对于音乐人来说，使用网络着名度在主流范畴取得乐成的做法并不奇怪：Justin Bieber成名于YouTube，Shawn Mendes在Vine上有大量作品，Cardi B被誉为Instagram女王，Arctic Monkeys则成名于Myspace。

TikTok的崛起格外引人关注，与音乐行业当前面对的题目相干。本日，流媒体作为一种音乐消耗方式，严峻腐蚀了唱片贩卖，但流媒体播放微不敷道的收入，让大部门音乐人难以为继。很多大牌艺人曾经果断反对Spotify，好比Taylor Swift和Thom Yorke等着名歌手。

TikTok正在通过与唱片公司互助来办理如许的题目，互助方既有行业巨头，也有小规模的独立唱片公司。2020年11月份以来，举世音乐、索尼、华纳音乐团体和独立唱片版权署理机构Merlin都与TikTok更新了允许协议，资助音乐人得到更好的报酬。

一首音乐作品在TikTok上爆红与更高流媒体播放量之间有明白的接洽，这一点是有据可查的。假如一位用户在TikTok上被一首歌的片断感动，他们会前去Spotify或Apple Music等流媒体网站完备听完这首歌。

这不止实用于Fleetwood Mac乐队这种成名已久的艺人。素人歌手Olivia Rodrigo近来也在TikTok上横空出世。她的单曲《Drivers License》在TikTok上走红之后，在发行一周内得到了7600万次网络播放量，下载量到达3.8万次；这首歌在1月11日的环球网络播放量高达1500万次，冲破了Spotify的非节日歌曲单日最高网络播放量记载。

TikTok要真正资助音乐行业，除了提供曝光的时机以外，还必须为艺人提供将作品变现的时机。详细怎样操纵是每一位艺人个人的选择，但到现在为止，TikTok提供了多种选择：继承积聚网络播放收入，签约唱片公司，大概与品牌商互助创作品牌赞助内容。

2020年TikTok上最乐成的艺人Tai Verdes就选择了前两个方案。Tai Verdes在TikTok上通过日志情势的视频吸引了大量粉丝，他在TikTok上发布了新歌《Stuck in the Middle》的片断之后，完备歌曲的网络播放量到达了数百万次。

艺人Tai Verdes

他的视频一方面记载了本身创作歌曲的过程，另一方面也展示了本身的个人生存。他还签约了Arista唱片公司。唱片公司答应他拥有主灌音的全部权，并为他提供了更多自主权。他以为唱片公司之以是同意与他会商这个条件，要归功于他在TikTok上的粉丝。

本年年仅25岁的Verdes表现：“TikTok为艺人提供了一个杠杆，这是从前的艺人们难以企及的。你从前不大概凭空创造出一首网络播放量到达5,000万次的神曲。在旧协议中，你必须同意放弃四张专辑，固然唱片公司会给你200万美元，但这些钱终极照旧会回到唱片公司的腰包。而现在你不再必要签订这些协议了。”

有多位在TikTok上的网红艺人放弃了大型唱片公司，而是选择保存更多自主权，包罗与Issa Rae的初创公司Raedio签约的说唱歌手Yung Baby Tate。盛行说唱歌手Curtis Waters拒绝了大牌唱片公司的约请，由于他“差别意”他们的条款，而且盼望保持独立。

但很多艺人依然盼望签约大牌唱片公司，并以为这是成名的快车道。进入2021年，唱片公司仍在鼎力大举网罗TikTok上的音乐人才：本年1月份，红遍环球的船歌号子的创作者Nathan Evans，就刚刚与唱片公司Polydor签约。他和其他TikTok音乐人的后续发展，将决定音乐行业将来的方向。

短视频交际将来

TikTok对音乐自己也产生了显而易见的影响：2019年Billboard十大金曲的均匀长度，比2018年的十大金曲收缩了30秒，这黑白常明显的变革。艺人们之以是压缩歌曲的长度，显然是由于轻易循环的节奏和高兴的旋律，最适适用于TikTok视频的配景音乐。

在猜测TikTok的将来时，不得不思量到疫情的影响：疫情竣事后，音乐行业规复到以往随时举行现场运动和协作录制项目标状态后，TikTok是否另有如今如许的影响力？

大西洋唱片公司的Paul Sinclair以为，这个答案是肯定的。他表现，TikTok已经成为了一款真正的交际平台，因此其对音乐的影响可以或许耐久不衰。“我之以是如许以为，是由于TikTok用户喜好它，仅此而已，没有其他更复杂的缘故原由。只要乐迷们继承在TikTok上探索音乐和盛行趋势，它必将对音乐行业产生举足轻重的意义。”

泉源:金融界网返回搜狐，检察更多

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