原创谷歌将Cookie换为Floc，秘密角落的广告战役

星宇心空

原标题：谷歌将Cookie换为Floc，秘密角落的广告战役

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说到谷歌，你肯定会想到搜刮、安卓、主动驾驶、Youtube……另有云盘算。但是，谷歌是靠这些业务赢利的吗？

用《天龙八部》里包差别的话说：非也非也。究竟上，谷歌的收入里占80%左右的是广告。

我们所知道的谷歌，和究竟上的谷歌，并不是一回事。我们所知道的谷歌，是一家酷炫的科技公司；究竟上的谷歌，可以说是一家「广告公司」。

网上有人统计了一下，惊讶的发现谷歌一年的广告收入凌驾我国整年的广告收入。

由于某种缘故原由，谷歌搜刮我们在国内是无法利用的。但是假如到了国外，你在电脑上用到谷歌的搜刮，你会发如今右上角有个豆腐块，谁人豆腐块里就是广告。

你可以点击它，固然，更多的时间你会忽视它。但是就在这一个小小的地区，藏着许多不为人知的机密。

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我们都知道微软的Windows操纵体系赢利，谷歌的安卓操纵体系也赢利，但没想到欣赏器也是一台赢利的呆板。

许多年从前，微软将本身的欣赏器IE(Internet Explore)和Windows绑定贩卖，效果被告捆绑贩卖，于是微软将它们拆开来。谁人时间，欣赏器靠卖软件赢利。

厥后，市场上出现了各种欣赏器，国外着名度比力高的Firefox(火狐)，另有国内的各种欣赏器，360欣赏器/QQ欣赏器/百度欣赏器/搜狗欣赏器……

固然了，最大的份额被Chrome占据了。这个第一名曾经是微软的IE，但是Chrome几年就跑到了第一名的位置。

IE，包罗厥后的Edge，都被人徐徐的忘记，哪怕Windows自带，但是许多人拿到新电脑，大概新装了Windows体系，都第一时间去安装了Chrome欣赏器。至于基于Mac OS的Sarafi，固然也是Mac OS自带，但是也逃不了被扬弃的运气，被Chrome取而代之。

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Chrome不但仅是由于免费，而是由于它快，另有更好的用户体验。

我们都常常用欣赏器，在地点栏输入网址，在页面上点点点，感觉欣赏器也没啥，就一个界面，没啥了不得，乃至许多IT从业职员都有这种错觉。

究竟固然没有这么简朴，否则为什么国内那一帮巨头都要做一个本身的欣赏器呢，免费的不香吗？

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免费，是互联网期间的闻名名词，乃至当年有人出了一本书，还卖得很火。

与「免费」对应的闻名术语是「羊毛出在猪身上」，啥意思，明白话就是「你只管用，有人替你买单」。

对于欣赏器来说，对利用者是免费的，但是有人买单，谁？广告主。你在利用谷歌的欣赏器，那些想倾销本身的商品大概服务的商家想做广告，然后有人替他们把广告委托给欣赏器，由欣赏器来展示，展示完了之后，还会将广告的结果告诉商家，商家可以根据结果来调解本身的广告计谋。

这是一条完善的链条，在这个链条上，商家—广告中介—网站—欣赏器厂商，他们构成了一个完善的闭环。

由于有很多商家，很多中介，很多网站，好几种欣赏器，以是形成的一个巨大的广告生态，这个生态中还衍生出一些广告同盟，弄得像一个江湖，有散兵游勇，又有巨细门派，在我们的一个个点击背面玩得好不热闹。

江湖的各路玩家之间通过技能和贸易模式，形成了一种以长处为焦点格局。然而，这种格局从来就不大概是一成稳定的。

江湖并不清静，除了有微微的波涛以外，常常会风云再起。

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这不，波涛就来了。近来，谷歌公布将推出Floc的网络跟踪技能，更换之前欣赏器广泛利用的网络跟踪技能Cookie。

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Floc翻译过来是「同类群组的联邦学习」，而Cookie可不是曲奇饼干，而是欣赏器上一种暂时生存个人网络信息的技能。这些专著名字看起来高大上，但是本质上没那么难明白。

Floc就是欣赏器会观察用户的上网举动，好比进入了哪些网站，看了什么内容，停顿时间多长等等一揽子记载之后，给用户打一个标签，好比「足球迷」，「音乐发烧友」，「穿搭达人」，「文艺青年」，「车迷」……随后，将这个标签展示给在线广告体系，广告体系会根据这些标签比力精准的推送广告。

Cookie最初是记下用户登岸网站的用户名和暗码信息，使得用户利用网站信息的时间不必要频仍的登岸，但是初心总是轻易被忘记的，私货总是轻易被携带的，久而久之，一些人从中嗅到了款项的味道，在内里参加了欣赏器的信息，包罗欣赏器的范例，窗口巨细，个性化设置等等，来增长对用户的相识，就像知道这个用户穿的什么品牌的衣服，带的什么帽子，系的什么领带一样。

除此之外，还不满意，还将登岸的差别网站的Cookie汇总到一起，这就知道用户登岸了哪些网站，欣赏了什么信息，形成了完备的汗青记载。

看了这些，大概会有点不寒而栗。Cookie于用户，不但不是甜蜜的饼干，而简直就是恶魔啊！在技能的窥伺之下，我们简直就是在裸奔，Cookie简直就是裸照。

正由于云云，Cookie这种网络追踪技能有一个过不去的槛，那就是对于隐私的侵占。究竟上，在网页技能中，Cookie这种古老的通过记下用户名和暗码的方式淘汰用户登岸次数的认证方式早就被扬弃了，基于令牌的技能成为了主流，于是乎，Cookie重要的用途酿成了网络追踪，而不是认证了。

这个有点像手机原来被发明出来当做移动电话利用，效果电话没人用，都用来当移动电脑利用了。

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隐私是网络天下的永恒话题。

从电话网，到互联网，到移动互联网，到物联网的万物互联，接入的人和物越多，隐私越轻易被侵占。技能从来就不但是天使，它具有A面和B面，一面是天使，一面是恶魔，全在于怎么去利用它。

诺贝尔发明白炸药之后就说过，炸药原来为开山辟地修桥修路而生，厥后却被人用于战役和杀害。这不是炸药的罪行，是人的罪行。

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网络技能也云云，有人用它来造福人类，有人却用它来牟利，有人却用它来作歹。科技向善，是我们不停提倡的目的和抱负，但是在巨大的长处勾引眼前，在贪心的贩子眼前，谈善是一种奢侈，在他们的眼中，隐私就是用来被使用的，隐私就是赢利的工具。

没有看到这些网络特性，网络举动，就没法精准画像，就没法精准推送广告，不精准推送就会浪费广告费。怎样做到花最少的费用，到达最佳的广告结果，实现最大的产出/投入比？没有法门，唯有把人看的更加清楚，比用户更相识用户。

之前的网络追踪技能就是云云。用户网络信息在服务器上被网络起来，或私存，或出售，或共享，然后做数据分析，好比用户画像，建模，然后实验推送广告给用户，根据用户对于广告的反应调解新的模子，推送新的广告，云云反复。

这内里一个焦点的是用户的网络根本信息被袒露和感知。这些网络根本信息雷同于线下天下我们的姓名/年事/性别/地点，可以以为是一种网络身份的标识。

不要以为这些网络身份和我们的真实身份无关，在网络实名化的环境下，根据网络身份轻松的就查到我们的真实身份。否则的话，你想想这些年频仍发生的网络暴力搜刮是怎样举行的？

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谷歌推出的Floc正是为了办理这个题目而生。

Floc在欣赏器这一端对用户的信息和网络举动举行盘算，给用户打上标签，将用户归入到差别的组。固然了，一个用户会有多个标签和多个组。

然后，将用户属于的组的信息作为网络身份袒露给广告商和网站，让广告提供者根据这个新的身份举行广告的推送。除此之外，政治/医疗/成人网站这些敏感信息会被过滤。

从技能和隐私的角度看，谷歌将用户的网络个性化的根本信息和举动包裹起来，隐蔽起来，对外只袒露标签和组的信息，和之前的Cookie相比，无疑是个巨大的进步。

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就像某位帅哥去到场一个相亲节目，不告诉别人姓名/年事/职业/资产/收入，只是单纯的先容本身「喜好打网球」，「爬山」，「常常到场超跑角逐」，「一个人的时间弹弹钢琴」，「喜好长相甜蜜的女生」，还带了个面具，你都不知道他长得啥样。想相识更多？只能靠想象和推测了。

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谷歌如许做，一方面是谷歌不停是IT巨头们中「科技向善的良好代表，另一方面也是来自于各国羁系部分的压力。

尤其是欧盟，对于科技公司侵占个人隐私的举动从不手软，以罚款动辄以亿美元计，巨头们对欧盟都非常的顾忌。在美国，巨头们同样有来自于议员们的压力，是不是来个掩护隐私的提案，弄得科技巨头疲于招架。

来自民间的质疑之声从来就是此起彼伏，没有停过，只是巨头们此时都基于本身的上风职位不搭理，但是这也不是恒久之计，究竟时间久了，民意不得不平从。

谷歌的出发点是好的，但是究竟这是一个江湖。网络用户身份标识在在线广告这个江湖里是一个底层技能，就犹如房子的地基，地基动了，一发动满身，许多东西都要跟着动，更为关键的是：许多原来运行精良的体系停摆了，体系停摆就犹如呆板不运转，那就是直接的丧失，不但是当前是丧失，乃至原来的技能模子，贸易模式没用了，许多钱都没法挣了。这下就玩大了。

云云一来，谷歌此举，肯定要动别人的奶酪。这不，除Chrome之外险些全部欣赏器，包罗微软Edge、Firefox、Vivaldi、Opera，齐备站出来反对，固然也少不了靠掩护隐私发迹的Brave。另有许多的网站也出来反对，这中心包罗业内大家皆知的GitHub。

他们反对的来由有Cookie已经过期，被用得少了；Floc并不能完全屏蔽个人信息，可以反向推算，雷同于解密；粉碎了新的广告同盟，必要重新创建同盟。

来由许多，说白了，就是动他们的长处，一方面是他们不得不顺应新的变革重构现有的体系，短期内丧失是不可制止的；另一方面，担心谷歌做为技能的主导者，会形成究竟上的把持，把握了绝对的话语权。

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谷歌搅了一个局，先是成为了技能的粉碎者和创新者，然后成了贸易的粉碎者和创新者，规则、秩序、生态的粉碎者和重修者。

它在举行一场以掩护隐私为旌旗的革命，它阻力重重，它必要突破重围。

硝烟已起，胜败难定。返回搜狐，检察更多

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