虾米脱离舞台

雨乐雨欣

原标题：虾米脱离舞台

经济网 | www.ceweekly.cn

《中国经济周刊》特约撰稿人 张昭轶 李拓

“你看到网上吊唁虾米的声音了吗？”

“我以为也没什么好吊唁的。”

很难想象，云云“淡漠”的话出自虾米音乐首创人南瓜之口。

从客岁11月尾虾米音乐关停的听说风起，到1月5日虾米音乐官方发出“2月5日停服”的公告，虾米音乐首创团队成员南瓜（王皓）、朱七（朱鹏）就不停被媒体采访轰炸，但除了南瓜在担当播客“坏蛋调频”访谈时做了上述亮相之外，别无他话。

虾米的谨慎葬礼

2018年3月9日，拥有更多用户的多米音乐公布“停服”，并没有这么多吊唁的声音；同属阿里系、月活万万级的每天动听，变身“阿里星球”后7个月阵亡，也并没有听到这么多的悲鸣。与之对比，虾米关停，在交际媒体上像是被安排了一场谨慎的葬礼。吊唁虾米的，是用户，是媒体，是互助同伴。

睁开全文

虾米的前员工在脱离的那一刻，就将对虾米的友谊和感慨放下；为数不多的在职团队，既要为虾米后事做末了的预备，也要思量本身的职业出息。说到底，近几年虾米高管/实行团队频仍轮换，除了为虾米送终，在职团队和本身的前任们没什么差别。

各人都不方便绕开公关部亮相，也无法简朴明白表明“虾米音乐为什么会完”。实在虾米失败事关版权、资源、团队、情怀和体验，停服只是一系列复合因素的效果。

一个期间的闭幕，不是在一夜之间，虾米的告别只是画了个布满仪式感的句号。复盘虾米，不免疑问：虾米的脱离，给流媒体留下了什么？让我们转头来看看，有关虾米音乐的几个少为人知的原形——

海盗虾米，并非“完善失败者”

交际网络的哀悼，大有将虾米塑造为“完善失败者”之势，然而和浩繁蛮横生长的互联网音乐平台一样，虾米也是靠盗版发迹，“用户上传”是早期虾米音乐曲库的重要泉源。

虾米用户都是音乐爱好者，他们通过抓轨、转制，上传196kbps~320kbps的音源，虾米予以上架。在线听歌免费，若要下载，就得服从规矩：

1. 下载音乐必要虾币，费钱充值是获取虾币的最直接方式；

2. 上传平台暂缺的高品格音乐，获取虾币；

3. 通过推广音乐，当其他用户利用虾币下载后，会分得少量虾币作为嘉奖；

4. 到场运动获取虾币。

这给虾米恒久发展埋下了两颗雷。

一方面，用户上传的音乐并未得到版权方授权，虾米赢利，音乐人分文未得，这也是早期虾米招恨的缘故原由：在2010年就曾引来左小祖咒、张玮玮、周云蓬、钟立风等着名音乐人多次联名抵抗虾米。

另一方面，其时4G尚未遍及，在线听音乐不方便，下载依然是刚性需求。“虾币”这种高门槛的音乐获取机制，使虾米错失了一次获取海量用户的时机。

但凡虾米深度用户，“专心”和“付费”是两道门槛。经心的曲目、歌单保举，以及通太过享能得到成绩和虾币嘉奖的游戏机制，在互联网期间，虾米真正界说了数字音乐的“深度体验”。但在盗版、免费、预装和捆绑盛行的蛮荒期间，虾米的“高级”也使它在竞争中寸步难行。

投诚阿里，一场缓刑

虾米团队没有像海盗湾那样与著作权法抗争，而是转向正版化“求生”之路， 2013年1月，虾米投诚阿里巴巴，被收购后纳入数字娱乐团体。

某种水平上，这也是一次“回归”。由于虾米首创团队的5人中，有4人都是阿里前员工。

假如没有被阿里巴巴收购，虾米大概早就陨落了，但虾米融入阿里之后，又有了一些变革。

起首是用人流程和财政的“规范”。

进入虾米的门槛之一是：必须是音乐爱好者。这群人大概嚣张、偏执以致狂热。朱七曾有一次爽直的口试过程，在通例题目竣事后，他问了应聘人喜好什么音乐，当应聘人说喜好梁文福，而且还滚滚不绝没讲完时，朱七立刻拍板“来上班吧”。这名应聘人厥后成为了版权部的骨干，并在虾米一干就是7年。

在并入阿里巴巴之后，这种“豪情拍板”的情况，一去不返。

一名前员工坦言：“从前做一项决议，轻微复杂点的事儿找南瓜探讨好了就OK，并入阿里后要向许多不懂这些业务的部分表明缘由，尤其是财政，决议简直思量得更加全面了，但办事的服从不是一样平常的低。”

另一方面，阿里带来了技能和模式上风。虾米换了阿里云的服务器，借助阿里的中背景，虾米的服务也更稳固，还和其他音乐平台一样推出了包月会员，这根本舍弃了原有的付费模式和嘉奖机制。

投诚阿里，只是让虾米开始了一段并不舒服的缓刑。

从未站到舞台中心

马云一度对音乐有野心，他曾问南瓜：“假如要做成虾米，你必要多少钱？”南瓜并没有答复。

大概南瓜内心也没有答案。由于就算其时激进地买版权，“免费”向“付费”的大规模逆势转化也不实际， TME（腾讯音乐娱乐）在拥有完全主导职位的这几年，也只把用户付费率提拔到了8%；直播打赏等流量变现本领、股票对冲等财政本领的收入方式，也并没有在南瓜的算盘中。

虾米充足懂音乐，但不敷蛮横。

参加阿里后，虾米的一些原则和做法都得到保存——对音乐资料库的雕琢，以及提供音乐作品前台背景同一而透明的数据（这一点现在没有第二家音乐平台做得到，前台数据涉及到推广结果，背景数据关联到版权结算），还获取了更多的资源启动“寻光筹划”等项目，开发了平台与音乐人全新的互助模式。

大概不具备相干资源，大概是不屑，总之，虾米团队根本拒绝了捆绑地痞软件、预装入盗版体系等很盛行的拉新本领。

虾米从未占据行业第一的位置，纵然业务最好的时间，也没能突破万万日活，但让虾米团队和用户都引以为傲的是，虾米从一开始就是，且至今还是中文互联网界最齐备的“数字音乐图书馆”。

早期的虾米团队，召募了环球300多名音乐爱好者，共建音乐库。而平凡用户也可以添补和发布音乐作品信息，虾米很快就像维基百科一样，依赖“群策群力”的方式，创建了国内最丰富全面的音乐信息资料库，这个资料库不但是包罗多语种、多风格的音乐视听文件，还包罗收录于差别专辑的多种歌曲版本，以及对应的封面、专辑、文案和歌词信息。

虾米提供的是空间和机制，一群爱音乐的人，包罗用户和爱好者，和虾米团队一起完成了打地基的困难工作。他们用制作图书馆和博物馆的心态，构建着这里的音乐资料库，专心水平乃至凌驾唱片公司，以是这里的资料库不停被抄袭。

虾米对音乐信息与分类之过细，令全部对手汗颜：

对于每张专辑的每首歌，都会建一张单独的资料详情页，而不但是列表；

搜刮与分类，虾米很早利用的标签就是“艺人”，而不是网易云音乐至今利用的“歌手”，与英文“Artists”相对应，他们在意那些轻音乐的演出者、演奏者被形貌的方式；

歌单中，不但是有整张歌单先容，列表中还会出现每首歌的一句话先容，可作为这首歌存于这张歌单的来由，也可通过一首首歌构成一个完备的故事线；

……

这些“打地基”的工作离贸易很远，但这份匠心也是虾米的“与众差别”，离重度用户的心很近。

虾米界面截图

虾米没有充足恭敬创作者和现行的版权制度，但对于音乐自己，对于信息与资料库，以及用户在分享和凝听时的体验，他们却给了充足的恭敬。

假如用户A通过用户B创建的精选辑（歌单）付费下载了一首歌曲，那么用户B也会按比例分得少量的虾币作为嘉奖。假如用户C上传了这首歌的高品格源文件，那么他也会得到定额的虾币嘉奖。虾米把这套机制称为是一种游戏，把一部音乐作品触发一次消耗的代价剖析，并分配给各个环节贡献者，很靠近区块链版权生意业务的token嘉奖机制。

一首歌转达到消耗者，这此中产生的代价，不但只源于创作者，也源于平台和其他推广者，虾米是真正意识到这一点且最早实践的。

比起许多连专辑和封面都不规范的在线音乐平台，风雅且下载必要付费的虾米音乐，拉高了用户准入门槛，也站在了音乐APP藐视链顶端。

但也仅此而已，无论是在整个行业里，照旧在阿里音乐内部，虾米从未站到舞台中心。

“埋在后院儿”

2016年，正版化活动余波未了的中国数字音乐财产，站在了十字路口。

当年7月，腾讯选择将QQ音乐与拥有酷我、酷狗音乐的海洋音乐归并。

这引来马云内部发问：“腾讯为什么买酷我音乐和酷狗音乐？”阿里音乐一位高层答复说：“三个播放器同质化严峻，买了埋后院儿呗！”

阿里音乐则走了另一条路。以高晓松、宋柯为首的阿里音乐管理层，正在谋大事。他们约请来自台湾的产物司理，将拥有万万日活的每天动听改造成“阿里星球”。

阿里音乐曾为这款新产物举行了一场豪华发布会（业内称耗费高达500万元），约请了“半个娱乐圈”，高、宋的江湖挚友悉数加入，但遗憾的是，在版权仍旧是生命线的时期，阿里音乐未安排独家版权互助方如滚石唱片、华研唱片的代表走红毯。

阿里星球仅7个月就惨败，在其版图中，播放器的脚色越来越不紧张，本来属于虾米的资源开始向阿里星球倾斜。2016年1月，虾米的首创人南瓜转岗去了钉钉，朱七等焦点成员也相继去职。2018年，南瓜曾从钉钉短暂回归大文娱，但耐人寻味的是，他并未回归虾米。

讽刺的是，纵观阿里音乐管理层人事变更，背负骂名的高晓松和宋柯，恰好是阿里音乐汗青上最懂音乐的高管——高、宋退场之后，阿里音乐迎来了新任CEO的语嫣（张宇），虽是阿里的十八罗汉身世，还公开表现“不看阿里财报”，但没有实现新的筹划就被调离；杨伟东接任兼管，未做出改变就因贪腐题目离岗；阿里大文娱业务调解，虾米末了被分别在非焦点地带的创新组，浩繁人交棒过的音乐业务被彻底边沿化。

实在，阿里内部在2017年对音乐业务即已丧失信心。

2017年初，阿里文娱内部人士曾私下自嘲：“我们大文娱就是‘偏师’，最多从主业务务上弄点弹药，马化腾说他们主业是文娱，赚的每一分钱都投到文娱财产。”对音乐业务更是信心全无：“虾米音乐这个名字就不可，瞎……”

任职后期的宋柯，也曾团结太合音乐，奋力图取过举世音乐的版权，但终极失败。即便乐成，也不外是像南瓜说的那样，“和如今的网易、腾讯没有什么区别”。2020年，网易云音乐的 IPO 也失败了。

也正是从2017年起，以虾米为代表的阿里音乐就裹足不前，这一年阿里音乐丢掉了滚石音乐独家授权；2018年，丢掉华研独家授权；2020年，丢掉了末了一块领地：BMG的独家版权。

现在，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐还都在，但每天动听和虾米都埋在阿里自家的后院儿了。高晓松也有几分悲惨，他也千万没想到，本身写下的那首《生存不止面前的苟且》，只能去竞争对手的App上才气听了。

虾米之后，光彩期间的平庸

脱离阿里星球之后，高晓松的朋侪圈很少再提及音乐，直至“信赖将来”的公益演出，他的工作再次因音乐而全情投入。

也有阿里音乐的前员工，验证了坊间“高晓松很少来公司，何炅从来都不在公司，发布会之后，没有人陪宋柯跳太空舞蹈”的讥讽。在虾米关停的消息传出不久，曾经在与QQ音乐版权会商中，由于代价而拍桌子的宋柯，在朋侪圈亮相背锅。

宋柯朋侪圈截图

在虾米音乐末了的告别寄语里，不乏痛惜与蜜意，告诉喜好着虾米的每一个你，不要制止你的音乐！

我们吊唁虾米，吊唁对那座博物馆的雕琢，吊唁对音乐的分享和发现，以及一起的伴随。这里的用户不多，但留下的陈迹充足深。大概在那些通例流量渐渐见顶之时，这些“深度流量”大概叫“存量流量的代价发掘”，会再次被资源青睐。

对虾米的脱离，假如要在这场交际媒体的葬礼上报告末了的结语，B站的Up主范筒的表述再符合不外，他很吊唁把音乐当成艺术品的年代。他说：

“再见了，虾米！再见了，不但彩期间里的海盗精力。接下来，我们必要面对一段光彩期间里的平庸了。”

（本文作者张昭轶是互联网音乐行业资深从业者，李拓是互联网文娱行业恒久观察者）

责编 | 姚坤

版式 | 孙珍兰

微信值班：姚坤

返回搜狐，检察更多

责任编辑：