英语学习类APP——腾讯翻译君“唱两句”功能产物筹谋案 ...

开心每二天

原标题：英语学习类APP——腾讯翻译君“唱两句”功能产物筹谋案

编辑导语：现在许多学习类APP不停更新，用户对于一些线上学习平台的需求也增大；对于学习类APP来说，功能板块是最为紧张的，用户在平台上劳绩了知识，满意了学习需求，也加强了用户粘性；本文作者分享了关于学习类APP“腾讯翻译君”的产物筹谋案，我们一起来看一下。

一、弁言 1. 产物配景

腾讯翻译君现在在探索页面，已上线“9s 短视频”，“口语跟读”，“双语海报”三个功能模块；三个功能板块的定位目的很明白，旨在探索用户在低频的翻译场景下的需求延展，满意用户的个性化需求，同时实低频需求向高频需求的跳跃，为产物带来用户增长，提拔用户利用频次及粘性，为产物探求新的增长点。

腾讯翻译君作为工具性产物，DAU 指标不应作为权衡产物本领的焦点指标，而应把关注点放在用户利用时长，用户利用频度，用户留存，月活等长线周期性指标上。

换句话说， 任何新功能的上线都应审慎并理性，不应为了盲目提拔用户活泼度而上线大的全的寻求用户红利的功能，而应在包管满意用户焦点“翻译”需求之上，做小而美的边沿性探索。

2. 用户需求

腾讯翻译君的重要用户群体为门生，及商务、出行人士；从目的用户的需求上来看，腾讯翻译君在探索页面，三大功能重要作为翻译需求场景下的延伸，通过以爱好点为重要切入的话题性引导，资助用户使用相干工具举行个人创意内容的创造与分享，满意创作欲、表达欲与虚荣心。

从功能定位上来看，分别实现了英文短视频制作分享、跟读轻社区、双语海报制作及分享三大重要功能。

从操纵流程上来看，现在腾讯翻译君在探索页面，重要以用户爱好引导、用户模拟并天生 UGC 内容、用户自主分享流传作为用户重要操纵流程。从流量上来看，分别实现了流量的内聚、渗出与扩散流传。

基于以上用户需求场景，我们可以在用户的爱好点上做更多的探索，借助成型的，已经让用户担当并任何的功能定位与操纵流程的底子上，为满意基于用户爱好点之上产生的更多与翻译、语音对话、AI 辨认的产物定位相贴合的需求场景做探索。

通过对市场同类产物的研究与调研我们发现，工具类产物的低频需求想转化为高频需求，必须从若需转刚需，低频转高频，低落用户门槛等角度入手。

下面我们以音遇为例，调研下用户音乐爱好类的产物“音遇”的上风与增长缘故原由探究。

3. 市场近况

音遇是 2018 年的话题性产物。音遇 2018 年 9 月上线，11 月更新版本后，冲到了App Store 交际类应用第二名，免费类十八名，乃至曾经凌驾微信到达交际类 app 第一的位置。停止 12 月 8 日，音遇在苹果应用市肆交际类排名第 2，免费类到达第 11；云云迅猛的态势，引起了各人的热切关注。

音遇重要是以音乐+交际+竞技为一身的音乐交际类产物，重要有三大焦点功能：一是“劲歌抢唱”，二是“热歌接唱”，三是“全民领唱”。

音遇的火爆，重要有以下几点缘故原由：

1）刚需性需求

音乐类的软件不停是 App 里的刚需产物，无论是网易云音乐，照旧腾讯内部的明星级产物每天k 歌，都是通过满意用户音乐类相干场景而诞生的明星产物。

网易云音乐的出现，使交际元素成为音乐产物高日活的要素，其通过批评区的情绪共鸣提拔用户体验，引起市场关注；同样，每天k 歌则作为以K 歌为焦点功能点切入，不停向交际、短视频、直播场景延伸的平台化产物。

2）高频性场景

对音遇来讲，其更像是一个 UGC 生产平台，单个用户产生音乐内容再由全民筛选。

差别声音的生疏感可以连续引起观众用户的“窥视欲”，内容产出让用户增长粉丝量满意存在感需求，从而继承到场领唱；不但完成与他人互动的需求、表达自我的需求，是相对固定的线上交际场景。

3）高效的碎片化信息

音遇每条内容不凌驾 20秒，且都是歌曲的高潮部门。如许的计划不但提拔了平台内容的流传结果，同时还进步了用户的生产服从，也低落了用户收听他人生产内容的担当本钱。

末了，碎片化的信息意味着碎片化的时间，可以覆盖用户更大的需求场景，让用户在碎片化时间里也能打仗产物。

4）用户到场门槛低

音遇的门槛不高，接歌游戏观察的更多是歌词，不必要很好的唱功也不必要专业的装备即可到场游戏；固然用户唱错会有肯定的处罚，但作为用户体验来讲，并不会有挫败感而影响其继承到场此中。

4. 总结

在以上的产物配景下，“唱两句”功能仍旧是基于用户音乐需求场景下衍生出的个性化

用户需求表达，基于“唱歌”这一爱好点，加以话题性的爱好点引导与运营，引发用户的到场爱好与模拟欲望。

现在市场上“音遇”等产物的火爆征象证实，“音乐”作为用户长期的爱好泉源，是一个很值得探索的功能迭代方向。

基于上述总结的四大特点，音乐交际类产物的刚需、高频、碎片化，低门槛，恰恰与工具类产物高频化转型的需求定位不谋而合；通过“短、平、快” 的功能流程设置与玩法计划，鉴戒“9s 短视频”与“口语跟读”的操纵逻辑与用户爱好沉淀，被翻译君加以使用。

二、功能概述 1. 功能定名

该功能定名为“唱两句”，该定名重要为了让用户易于明白，快速对该功能创建任职， 同时与“9s”短视频名称谓应；同时，唱两句自带疑问句的语调，勾起用户爱好。

2. 功能位置

“唱两句”功能位于探索页，“我在到场”模块下方的功能模块区；可以放置与“9s”短视频之上或功能模块区最底部，详情见下方图片。

3. 总体流程

总体操纵流程见下图所示，涉及的页面重要有探索页首页，唱两句功能首页，打分效果页， 演唱广场悬浮页；此中唱两句首页至打分效果页的跳转为主动跳转，别的页面的跳转均为用户手动操纵。

页面内功能的操纵逻辑见下图，具体先容会在下文 2.4 页面逻辑部门具体举行先容。

三、业务流程 1. 探索页首页

用户点击探索按钮，进入探索页面。下拉页面，欣赏“唱两句”功能展示区。页面原型见下方表示图展示。

该功能的结构上，根本相沿“9s”的结构框架，接纳左侧大图加日期笔墨浮层元素，和右侧文案标题，加音乐范例标签，和歌曲热度展示三个元素。

2. “唱两句”首页

进入演唱页面后，用户起首观看歌手演唱歌曲对应的演唱现场视频或 MV，视频总长度不凌驾 20s，重要为包罗演唱歌曲副歌的两句歌词的长度；视频循环播放，用户可随时点击“唱两句”按钮，开始录制本身的演唱音频。

页面结构如上图所示，根本和“9s”视频保持同等，但有个元素做了部门改动：

• 英语歌词和汉语表明横向滚动播放，与视频中的演唱保持同等，参考 KTV 的字幕轮播情势。
• 用户可对歌词的中文释义举行编辑，长按中笔墨幕，视频停息，弹出编辑地区举行重新编辑，编辑完成后点击确认，视频继承播放。

3. 打分效果页

用户灌音上传完毕后，进入评分页面。评分页面结构与 9s 短视频根本雷同，在英文歌词下方增长动态梯形图展示地区，演示用户的灌音波形与原声波形的及时动态分布，参考 K 歌 app 上方的展示结果。

4. 演唱作品完成页

用户点击合成按钮后，进入歌曲预览页。页面结构如下图所示，用户点击完成按钮，弹出分享弹窗，可分享至朋侪圈或其他渠道。

双语歌词下方，展示此歌词被用户演唱的次数：“共有 145 位小同伴演唱了这首歌”；点击下方的“去看看”按钮，进入该歌曲的用户演唱广场页面。

5. 演唱广场悬浮页

用户点击“去看看”按钮，从下方弹出悬浮页面，展示其他用户的演唱信息列表。

列表样式与“口语跟读”功能区结构雷同，左侧音频气泡，右侧点赞按钮，可以举行点击收听和点赞互动的操纵，悬浮页面下滑可收起；此处计划成悬浮页面貌的在于不做过多的页面跳转， 减轻用户操纵负担。

四、制作要求 1. 页面及交互

页面架构如上文原型所示，可对部门元素举行微调，但团体风格应与 9s 风格保持同等， 交互结果上可以做得当美化，但不应增长新的操纵步调，保持体验的流通性。

演唱广场悬浮页的计划可以举行进一步讨论与商定，但大的修改条件是不应该再有新的页面跳转，不让用户迷失或产生疲惫感。

2. 音乐素材选取

音乐素材的选取上，还必要做进一步的用户调研以确认界限与范围。但现在阶段重要的选取指标为三点：

• 低落门槛到场门槛，不要选择过于音乐演唱程度要求高，难唱的歌曲，好比饶舌， 嘻哈，歌剧等；同时，制止单词过于复杂，让用户无法跟唱。
• 音乐选择应只管热门，耳熟能详的歌曲，比方 adele 的《someone like you》， Jason mraz 的《im yours》等，制止选择过于冷门的歌曲。
• 歌曲副歌要具备传唱度，应选择副歌传唱度高，动听，用户影象力强的歌曲，不应选择副歌平庸，不具传唱度的歌曲。

3. 功能规格确认

唱两句功能中，重要涉及的数据规格有以下几个：

1）探索页唱两句功能区的运动信息展示卡片数目。

现在唱 9s 功能的展示数目为首屏四个，左侧全部展示，右侧展示 2 个部门；为了包管团体页面的风格流通度，唱两句功能区与 9s 保持同等。

2）歌曲视频播放长度

唱两句的功能定位是让用户唱两句副歌歌词，在歌曲视频播放时，需包罗副歌前后各一句的长度，总计为 4 句，总的视频播放长度不应凌驾 30秒。

3）用户演唱歌词长度

受限于展示结果与演唱要求，用户演唱的两句歌词总计不应凌驾 30 个单词，总长度不应凌驾 15s，方便用户快速生产内容，并利于流传。

4）演唱广场展示信息数目

演唱广场默认首屏展示网友演唱信息数目为 10 个，用户可举行下拉操纵欣赏更多信息，

但总的表现数目不应凌驾 20 个。

五、运营推广发起 1. 用户调研

起首做好目的用户群体的用户调研工作。通过计划相应的调研问卷，及对过往用户数据的分析，明白用户群体的担当水平，以及市场占据率等环境；可以从门生群体入手，举行针对产物定位，产物功能，产物体验上的差别维度的调研，生产调研数据及效果。

用户调研的工作分为两部门，一部门是产物功能体验层面，另一方面是歌曲素材的选择层面。

2. 渠道分析

明白翻译君产物一样平常的用户触达渠道及泉源，做定量的运营素材投放。

同时，针对音乐类爱好用户的常见获取渠道举行投放，好比腾讯内部的每天 k 歌，做有针对性的运营转化；而且，可以和谐腾讯音乐，腾讯文学等多个奇迹部的投放资源，找准门生的常见爱好场景， 做针对差别产物情况下的运营推广文案计划。

3. 品牌及 IP 互助

可以通过与品牌互助的方式为产物新功能做曝光，可以接纳的品牌渠道包罗热门音乐类综艺，偶像剧，以及音乐相干的实体品牌的品牌跨界互助运动；吸引年轻，有活力，创造力的用户到场到产物新功能的体验上。

4. 数据分析

在产物功能上线后，必要对该功能做好数据分析工作，为下一步功能迭代及体验优化做预备。

重要必要分析的数据维度包罗，用户从探索页到唱两句首页的跳转埋点数据，用户进入唱两句首页后的流失率，用户完成演唱后的分享数据，以及常看演唱广场的点击率及互动举动数据等。

这里必要夸大的一点是，唱两句信息卡片的歌曲范例标签一方面是为了让用户对歌曲创建认知，同时反向的对用户针对歌曲范例喜欢水平的数据数据收罗，方便对歌曲范例标签做迭代优化。

六、结语

工具类软件讲求的是服从，办理时间，办理题目。已往我们经常寻求于“无私奉献” 型的产物，他们的功能垂直、专注，他们界面精美、风雅，用户用完即走；他们总是不求回报的为用户付出本身的统统，以满意用户的特定需求。

但随着用户流量红利的渐渐退去，以及产物生命周期的思量，我们必要从产物层面上通过差别的计谋留住用户。

寻求刚需，发掘高频，制造话题。一方面是为了造就用户心智劫掠市场，另一方面也是想让用户真正的发现翻译这件枯燥的事变之外，另有什么新颖的创意。

引入翻译需求之外的功能点，关键并不是在于怎样让用户用完不走，而是在于让用户潜移默化中，让用户情绪上认同产物，乐意为产物做流传者，乐意为产物贡献内容，乐意为产物提出发起，乐意让产物越变越好。

#专栏作家#

穆宁，公众号：穆宁Talk，36氪、大家都是产物司理特邀作家。北邮硕士，前京东平台、百度贸易化产物司理。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。返回搜狐，检察更多

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