自从互联网视频平台崛起后，传统影视公司的发行渠道便不再单一聚焦在电视台。视频平台为了拿到影视剧播放权、得到用户流量大打“版权战”，各家影视公司因此劳绩颇丰。2006年前，热门口碑剧《武林外传》80集的网络版权仅售10万，单集仅售1250元，10年后《芈月传》的单集版权费就高达1000万，翻涨了8000倍。
但这场红利期却即将竣事，在本钱居高不下但红利却遥遥无期的环境下，视频平台开始变化运营模式，开始低落采购本钱、构建差别化竞争本领，为此国内视频平台开始淘汰版权剧购进，转而不停投入资金买IP开辟本身的超等网剧。
自此，《盗墓条记》、《庆余年》、《秘密的角落》等大批自制内容霸占了互联网视频平台，而版权剧的比例则在不停低落。2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台自制剧占比初次逾越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是到达了65%，仅爱奇艺一产业年的自制剧数目就凌驾100部。
在如许的大配景下，传统影视公司不得不转型探求与视频网站互助的时机，从老板变身打工人为平台制作内容。收入泉源也从已往的贩卖版权剧酿成从视频平台领取制作费用，而那些未能与影视公司告竣互助的中小型影视公司则在版权剧预冷的环境下，面对着更大的发展压力。
国内视频平台的发展最初都是从囤版权开始的。为了吸引用户，爱优腾为代表的视频平台购买了大量热门版权，乃至砸花金劫掠大制作独播权。据晚点报道，腾讯曾为了拿下《如懿传》的独播权泯灭了整整13亿元。
这改变了影视公司的发展门路，开始大肆结构网剧赛道。这不但是由于制作符合视频平台的剧集更轻易被采买，还在于移动互联网遍及视频平台已经成为紧张的宣发渠道，另一方面，电视台由于档期有限以实时不时受到“限古令”等政策束缚也是影视公司转型的紧张缘故原由。
2017年底，华谊兄弟推出“I筹划”，发布的30余部剧目单中，有70%以上的作品偏重于网络播出平台。华策影视结构更早，在2014年就开始制作网络剧，渐渐将发行重心从电视台转向视频平台。
但随着亏损规模的扩大，视频网站显然不想继承再打版权战。
近几年，爱奇艺方面多次对外表现平台的内容本钱得到了控制，缘故原由在于政策性限薪以及平台接纳了淘汰外购内容增长自制内容的步伐，爱奇艺CEO龚宇表现这些对平台的本钱低落非常有资助，而爱奇艺相应的数据指标一连几个季度降落也证明白这一点。
固然这极大的利好了平台，但对于许多传统影视公司来说，视频平台深入财产链上游自制内容影响了版权剧的市场空间，这对影视公司造成了负面影响。
近几年版权剧在视频平台的市场空间也越来越小。数据表现，2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台自制剧占比初次逾越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是到达了65%。在以自制剧为主的环境下，版权剧的代价开始下滑。
龚宇就曾在2018年第四序度财报发布后的电话会上称“采购的版权本钱从最高的凌驾1500万一集电视剧，如今回落到800万以下 。”
此前，《若你安好便是好天》的制片人杨利就由于视频平台开价过低、每集20万难以覆盖本钱的题目发文对其开炮，称视频平台在业内搞把持，由于自制剧富足且掌控播放渠道就压低版权剧代价，许多片方由于气力悬殊只能将剧平沽。
但杨利的爆料并不会改变视频网站的玩法。
随着自制剧不停出现《智囊同盟》《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款，视频网站对自制剧开启了更大的投入，也有了更多等待。缘故原由是这些自制的独播剧不光为视频网站实现了拉新，还通过在电视台以及外洋二次分发为其赢得了更多版权收入。爱奇艺就表现《秘密的角落》为用户增长做出了肯定贡献，同时这部剧还被卖到了奈飞网站。
另一方面，由于之前出台了“演员限薪令”，以是自制剧的本钱也得到控制。龚宇曾对外表现，当下顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而从前曾经凌驾1.5亿元人民币。
这些利好以及回报意味着视频网站将对自制剧举行更多投入。
由于当下先网背景的征象已经非常广泛，《琉璃》、《庆余年》等大热网剧均被电视台引进，这加大了影视公司的生存压力，进一步影响了版权剧的贩卖。许多公司只能开始寻求与视频网站互助，为其做自制剧、定制剧。
视频平台固然建立了本身的制作公司，但内容制作本领仍不及影视公司。无论是《长安十二时候》、《庆余年》照旧《秘密的角落》都不是自家制作公司单独完成的，这背后有着微影期间、新丽、万年影业等一众传统影视公司的身影。
至此，互助共赢成了当下的主旋律。
发展要想好IP不能少
爱奇艺在2014年要做自制内容的时间就与华策影视建立了合资公司，其他视频平台也在与传统影视公司创建互助。
在优爱腾的网剧项目中，许多重量级剧集都是由传统电视剧公司操刀制作，如慈文传媒的《沙海》、《老九门2》，华策影视的《柒个我》...
对于这种征象，从业多年的制片人蒋林夕表现，视频平台在内容制作上与做内容发迹的影视公司相比仍有肯定差距。“以是你能看到，如今所谓的自制剧没有几个是本身完全做下来的。”
从传统影视公司的角度来看，在当今大情况下，做版权剧的风险太大，无论是向电视台发行照旧向视频网站发行都存在“翻车”的大概。“大多数公司都不敢卖版权剧，由于很有大概拍出来卖不出去，小到几万万大到几个亿就砸手里了，以是都在想办法找自制剧做。”蒋林夕对「DoNews」表现。
华策、慈文、欢瑞等传统影视公司便纷纷向新型影视公司转型，入局网剧市场，并以内容为焦点与互联网公司深度互助。除了视频平台指定某家头部影视公司为其制作给定的项目，另有影视公司还依赖本身手握的IP资源吸引视频平台举行互助。
爱奇艺就以2.88亿的代价向IP大户欢瑞世纪独家定制《盗墓条记3》，单集凌驾2400万元的代价也一度引发业界热议。别的，由《白蛇传》改编的《天乩之白蛇传说》网台连播剧也以3.3亿元代价卖给了爱奇艺，相称于一集售价500多万。
此前，欢瑞传媒还就《封神之天启》《青云志3》《盗墓条记2》与腾讯签署售卖条约，约定腾讯视频独占性享有授权内容的信息网络流传权，授权费为含税合计8.4亿元。
可见无论是在版权剧贩卖方面照旧与平台互助拿下定制剧，IP资源都发挥了很强的作用，这与IP剧有着更高的爆红几率有关。
无论是版权剧《如懿传》、《来自星星的你》照旧平台自制的《秘密的角落》、《庆余年》等，这些带来大量用户乃至促成“超前点播”等新的付费情势的剧集均出自IP改编，视频平台天然也更器重IP改编剧。
不差钱的视频平台为了拿到版权做自制剧，耗费高价争抢IP资源，而影视公司为了将版权剧卖出一个好代价，大概是出于与平台互助的目标，也被迫到场这场战役中，其压力可想而知。
IP版权代价涨，影视公司压力大
在平台崛起前，影视公司就已经关注到IP。
IP大户慈文传媒当年就以改编金庸、梁羽生古装武侠剧在业内著称，曾经出品过《神雕侠侣》《射雕好汉传》《小鱼儿与花无缺》《雪山飞狐》《半生缘》《双响炮》等数十部电视剧。《花千骨》的热播曾让禾欣股份10天9个涨停;《大圣归来》的高票房动员鹿港科技9个生意业务日股大涨超八成;而《琅琊榜》则让天神娱乐的股价也在一个月内上涨近三成。
但就购买成原来说，已往IP的代价远不及如今，影视公司的压力相对来说也比力小。
蒋林夕称，“最早我们买影视版权必要20万、30万，但是平台参与后开始拿重金去购买一些着名度与代价不太匹配的IP，就如许渐渐把整个IP市场炒起来了。如今版权代价都是7、8位数起价，国内乃至很多多少IP的代价已经凌驾美国《权游》的代价了。”
从数字上也能看到这种变革。这几年IP代价突飞猛进，2008年《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元，2014年《斗罗大陆》的网游版权到达500万，到了2018年，《天官赐福》已经卖出4000万的版权费，5年时间翻涨8倍。这对传统影视公司造成了肯定压力。
“许多影视公司为了和视频平台互助大概单纯就是为了将版权剧卖出更高代价，导致自身在前期必要花一大笔买IP，大的影视公司赛道更多，还要囤各种范例的IP。”蒋林夕说。
欢瑞世纪比年来就储备了丰富的IP资源，如仙侠小说开山之作《诛仙》、热门武侠《昆仑》、《沧海》等。华策系公司在2020年的网络剧存案中也有浩繁古装大IP，如《凤隐天下》《两不疑》《恩爱两不疑》以及拆分成《与君初相识》《好似故人归》两部的《驭鲛记》系列。为了包管公司对上游顶级IP资源的强力掌控，华策还曾与中文在线告竣了战略互助协议。
头部影视公司的现金流还可以或许支持其在这方面投资，而腰部和尾部的影视公司则出现到场本领有限的状态。
蒋林夕直言，“这么一来小影视公司直接没法玩了，手上囤上那么一两个IP，大概连活动资金都有题目。而且买了这些IP也不代表就肯定可以或许做好，像顶流出演的某S级大剧当初投入了那么多钱，出来的结果就不尽人意，这对行业自己来说并没有什么利益。”
除了财力有限，整个市场的资源也在不停缩减。腾讯收购隆重文学建立阅文团体后，依附唐家三少等良好作家的作品拿走了网络文学市场25%的份额，而阅文又不肯意出售这些IP，正如蒋林夕所说，这些版权只有握在本身手里才气代价最大化。这也意味着，影视公司只能在剩余的市场里发掘良好IP资源。
已往，影视公司在内容制作方面占据着绝对的主导权，而当下，为了能让内容稳妥上线，更多影视公司选择与视频网站互助项目，这就意味着内容制作团队必要“放权”。
蒋林夕对此不能明白，“从道具、用人包罗音乐等等，平台方面不放过每一个可以管控的细节，那还要我们干什么呢?”只能说期间变了，影视公司的运营模式也变了，无论变好照旧变坏。返回搜狐，检察更多
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发表于 2020-12-24 03:54:19
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